古鎮(zhèn)與高雅藝術(shù)能否相融相濟——來自烏鎮(zhèn)首屆戲劇節(jié)的思考
浙江烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)嘉年華活動場景。CFP
5月19日是“中國旅游日”，同日，烏鎮(zhèn)首屆戲劇節(jié)落下帷幕。千年古鎮(zhèn)進行的這場文化實踐，背后隱含著一個深層課題：旅游與文化如何碰撞出耀眼的火花？在旅游熱的今天，這又將帶來怎樣的啟示？
長達8小時的舞臺劇《如夢之夢》，首演后的13年中，僅再演過兩次。5月9日，在浙北江南水鄉(xiāng)的千年古鎮(zhèn)——烏鎮(zhèn)再次上演了。作為烏鎮(zhèn)首屆戲劇節(jié)的重頭戲，一起上演的還有5部國內(nèi)外經(jīng)典舞劇。
觀眾有沒有8小時的欣賞耐心？高雅藝術(shù)在一個小鎮(zhèn)如何打開市場？烏鎮(zhèn)首屆戲劇節(jié)能否如期贏得認(rèn)同和喝彩？這11天里又會給烏鎮(zhèn)旅游帶來什么啟示？
5月19日，戲劇節(jié)閉幕，這些問題逐漸明朗起來。業(yè)內(nèi)甚至迫不及待地把這次戲劇節(jié)的成功，上升到“烏鎮(zhèn)模式”升級版的高度，認(rèn)為烏鎮(zhèn)開啟了古鎮(zhèn)休閑度假旅游向文化旅游深度發(fā)掘的新時代。
耗巨資舉辦戲劇節(jié)——創(chuàng)新還是冒險？
5月的烏鎮(zhèn)，不僅成了戲劇的天堂，也成了“如戲如夢”的地方。
李安、林青霞、孟京輝、周志強、徐帆、宋丹丹、賴聲川、黃磊等諸多大腕，來自全世界超過120組藝術(shù)表演團體，《鯨魚的骨骸內(nèi)》等享譽世界的6大精品戲劇以及12部青年戲劇競演作品，近千場街頭的戲劇表演……11天時間里在烏鎮(zhèn)景區(qū)輪番上陣。
用了10多年的時間，從開發(fā)東柵景區(qū)的觀光游到西柵景區(qū)的休閑度假游，烏鎮(zhèn)因始終走在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的前頭，被業(yè)內(nèi)稱為“烏鎮(zhèn)模式”，2012年位居全國單個景點游客量和營業(yè)收入首位。這次將目光瞄準(zhǔn)曲高和寡的高雅藝術(shù)——小眾化的戲劇，投入巨資舉辦戲劇節(jié)，烏鎮(zhèn)為什么要這樣做？
“從景區(qū)開發(fā)到現(xiàn)在，烏鎮(zhèn)一直非常注重文化的傳承和發(fā)揚。在這個時代，從市場角度看，很多人對旅游的要求不只是要放松心情，還想感受更多的藝術(shù)和文化?！睘蹑?zhèn)旅游股份有限公司文化品牌總監(jiān)陳潔說，烏鎮(zhèn)旅游走到今天，已經(jīng)具備向文化和藝術(shù)領(lǐng)域開拓的能力。
據(jù)了解，這屆戲劇節(jié)早在3年前就開始籌備了。為了達到舞臺演出效果，烏鎮(zhèn)投資4億元在景區(qū)內(nèi)新建了擁有世界先進聲光電設(shè)備的現(xiàn)代大劇院。
場場滿座曲高和“眾”——認(rèn)同還是圍觀？
5月9日，烏鎮(zhèn)大劇院迎來了首場演出。戲劇藝術(shù)這種現(xiàn)代形式與江南古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化，能夠水乳交融嗎？
從3月27日開始門票預(yù)約的情況來看，希望很大。6部大戲演出的門票，從50元到2013元的多檔次價位，讓游客和愛好戲劇藝術(shù)的觀眾有了更多的選擇。到5月16日，已演出的3場《如夢之夢》，每場868個座位，場場滿座。
“沒人打擾，也沒有拍照或喧嘩聲，共同營造出具有象征感和儀式性的氣場?！眮碜酝┼l(xiāng)市區(qū)的普通市民劉女士感慨，“獨特的劇場為演出加分不少，可以如此親近演員，近到可以聽到演員的呼吸，數(shù)清她們臉上的淚珠，有一種心靈相通的美妙感。”
高雅藝術(shù)受到群眾的歡迎，是這次戲劇節(jié)的一個意外收獲。
盡管如此，也有人認(rèn)為，這次戲劇節(jié)的成功，很大程度上應(yīng)歸功于5月份傳統(tǒng)的旅游旺季所帶來的人氣效應(yīng)，很多游客不是因為觀看戲劇而來烏鎮(zhèn)的。有的游客也認(rèn)為，面對突然出現(xiàn)在眼前的流動性演出和即興表演，是在被動接受觀看，除了短暫的圍觀，并沒有多少人真正為此停下腳步。
千年古鎮(zhèn)戲劇盛宴——沖突還是融合？
美國現(xiàn)代劇場最具影響力的大師布魯斯汀說，他參加過無數(shù)戲劇節(jié)，唯獨在烏鎮(zhèn)，他看到了東西方交流中前所未有的深度。
“我們讓這些戲、這些藝術(shù)家們在烏鎮(zhèn)相聚、對談、彼此觀摩，本身有一個隱形的“化學(xué)作用”，可以影響到整個戲劇文化。”賴聲川說。許晴表示：“烏鎮(zhèn)的劇場雖然不是最大的，卻是最精致的，它能拉近演員和觀眾的距離，烏鎮(zhèn)和戲劇是絕配?！?/p>
本次戲劇節(jié)由國際邀請單元、青年競演單元、古鎮(zhèn)嘉年華3個各具特色的單元組成。
在國際邀請單元，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將為廣大戲迷帶來6部視覺盛宴，分別是《鯨魚的骨骸內(nèi)》《最后的遺囑》《鐵軌之舞》《如夢之夢》《四世同堂》和《空中花園謀殺案》。
整個戲劇節(jié)期間，有超過120組藝術(shù)表演團體以烏鎮(zhèn)西柵的木屋、石橋、巷陌甚至烏篷船為舞臺，進行精彩的表演，每條大街小巷像藝術(shù)的海洋一樣，戲迷和游客隨時都可以停下腳步在路邊觀看，如果有興趣的話還可以參與其中，融入烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的大聯(lián)歡中。
千年古鎮(zhèn)上演的一場場戲劇盛宴，是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的沖突，還是相輔相融，成為很多人思考的話題。
擬5年掙回4個億——延續(xù)還是轉(zhuǎn)型？
4個億的大劇院投資，這是烏鎮(zhèn)旅游在原有“烏鎮(zhèn)模式”上的深挖，是從傳統(tǒng)歷史文化向現(xiàn)代文化的一種延伸，還是另起爐灶，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興的文化旅游？
2012年，在烏鎮(zhèn)景區(qū)接待游客600.83萬人次中，西柵景區(qū)達到了219.84萬人次,同比大幅增長33.4%，已經(jīng)成為烏鎮(zhèn)景區(qū)游客量增長的主要動力。其次，在2012年烏鎮(zhèn)景區(qū)2.87億元的營業(yè)收入中，門票收入首次低于50%，非門票收入首次超過50%，其中酒店住宿與餐飲收入占比接近40%，商貿(mào)、導(dǎo)游、車船等其他相關(guān)收入占比10%左右。
深度開發(fā)迫在眉睫。舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)就是其中選擇之一，引進文化元素，讓高雅藝術(shù)在游客身上發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”。讓匆忙的游客在涉足古鎮(zhèn)歷史文化之后，再為觀看世界知名大戲而停留下來，從營銷的角度，這是很多古鎮(zhèn)旅游開發(fā)者夢寐以求的“一日游變成兩日游”。
不僅如此，烏鎮(zhèn)還將準(zhǔn)備用5年時間，把投資大劇院的4億元賺回來。
其實真正的盈利點，不在大劇院演出的票房，而是大劇院演出所帶來的其他效應(yīng)，比如住宿和餐飲這兩大塊就是一個新增長點，這也是烏鎮(zhèn)景區(qū)步入深度開發(fā)的方向。
歷史積淀加現(xiàn)代元素——終點還是起點？
“深厚的歷史文化積淀加上現(xiàn)代文化元素，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)僅僅是一個開始。”烏鎮(zhèn)黨委書記、烏鎮(zhèn)國際旅游區(qū)管委會主任陶詠椿說，成功引進雅達國際健康產(chǎn)業(yè)園和平安養(yǎng)老園兩大項目，啟動西游影城項目后，今天的烏鎮(zhèn)正依托旅游經(jīng)濟的發(fā)展優(yōu)勢，依托深厚的文化底蘊，利用特有的人文環(huán)境和文化生態(tài)，積極拓展養(yǎng)生養(yǎng)老、文化影視等多領(lǐng)域旅游發(fā)展。通過將文化、旅游等多種元素整合提升，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興項目，帶動新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)烏鎮(zhèn)多元化發(fā)展。
“戲劇節(jié)的成功舉辦，標(biāo)志著烏鎮(zhèn)向國際一流風(fēng)情小鎮(zhèn)邁出了堅實的一步。”陶詠椿說，當(dāng)前，作為浙江首家省級旅游實驗區(qū)，桐鄉(xiāng)正在全力實施“鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化、景區(qū)全域化”的各項工作，桐鄉(xiāng)正在打造成為中國旅游第一大縣、世界知名旅游城市，今后烏鎮(zhèn)會以更加開放的姿態(tài)引進文化元素。
未來5年到10年，烏鎮(zhèn)的夢想是要把這個古鎮(zhèn)打造成世界級的文化藝術(shù)交流目的地，讓游客在烏鎮(zhèn)不只看到優(yōu)雅的水鄉(xiāng)風(fēng)情，更能開始一段文化之旅。
（編輯：曉婧）