國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫：如何喚回觀眾
動(dòng)漫展上的卡通人物吸引了小朋友的目光。 CFP
制表：邱玥
核心提示
■內(nèi)容簡(jiǎn)單、制作粗糙、重于說(shuō)教使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫失去了鮮活的生命力，也造成消費(fèi)群體的低幼化。
■受制于高端專才的急缺，數(shù)量龐大的低端從業(yè)者造成整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在低端產(chǎn)業(yè)化的階段徘徊。
■動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作不能簡(jiǎn)單照搬市場(chǎng)化，必須對(duì)社會(huì)責(zé)任感和主流社會(huì)價(jià)值觀建設(shè)有所考慮。
2012年暑假即將結(jié)束，動(dòng)畫電影市場(chǎng)也邁向“收官”。過(guò)去兩個(gè)月里，《我愛(ài)灰太狼》、《冰川時(shí)代4》、《神秘世界歷險(xiǎn)記》等動(dòng)畫片占據(jù)了暑期檔放映市場(chǎng)。《我愛(ài)灰太狼》以6200萬(wàn)元的票房在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片中折桂，但與已斬獲4億多元票房的好萊塢動(dòng)畫大片《冰川時(shí)代4》相比不免失色。調(diào)查顯示，這其中的根本原因是后者成功吸引了成年人群，而包括前者在內(nèi)的多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片只能依靠小觀眾“一拖二”、“一拖四”——究竟是哪些因素導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫觀眾緣差？其背后又隱藏著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)哪些缺失與不足？
A.挑觀眾、挑檔期：低幼化是病根
［現(xiàn)象］
“為了吸引放假的孩子走進(jìn)電影院，爭(zhēng)取好的票房，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫往往選擇在假期扎堆上映，而在其他檔期，則鮮見(jiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。反觀好萊塢的多數(shù)動(dòng)畫則不太挑剔檔期，甚至面對(duì)任何大明星、大制作也毫無(wú)畏懼。”談到國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫片的差別，一位影院老板把目光聚焦于檔期上。
這個(gè)常人不會(huì)注意到的現(xiàn)象，卻折射出動(dòng)漫觀賞人群年齡段的巨大差別。
“為什么非要選擇假期？因?yàn)閲?guó)產(chǎn)動(dòng)畫片很多是為處于學(xué)齡期的孩子準(zhǔn)備的，或者說(shuō)年紀(jì)偏低的孩子更喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，而國(guó)外的動(dòng)畫大片則往往老少咸宜，因此不需要挑檔期。”據(jù)影院工作人員介紹，在即將結(jié)束的這個(gè)暑假里，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片觀影人群以小學(xué)生或?qū)W齡前兒童為主體，大人都是陪同觀影；而國(guó)外動(dòng)畫片則吸引了很多20歲到30歲年輕人，甚至不乏四、五十歲的中年人。
差別因何產(chǎn)生？相比于好萊塢動(dòng)畫片，內(nèi)容情節(jié)的低幼化是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片缺乏觀眾緣的一個(gè)根本原因。“低幼化的情節(jié)吸引不了成年觀眾，只能靠放假在家的小朋友來(lái)拉動(dòng)票房。低幼齡兒童對(duì)品牌的忠誠(chéng)度極高，但審美水平較低，即使電影不盡如人意，他們?nèi)詴?huì)買單。”北京航空航天大學(xué)新媒體藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫藝術(shù)系主任於水指出。
“中國(guó)動(dòng)漫缺乏好故事和會(huì)講故事的人。審美不高、創(chuàng)意缺乏個(gè)性與勇氣、藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合生澀是目前中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作的主要難點(diǎn)。”天津神界漫畫公司創(chuàng)始人陳維東告訴記者，“由于取材受限，動(dòng)漫創(chuàng)作者的思想意識(shí)越來(lái)越僵化、模式化、媚俗化，裹足不前。”
在陳維東看來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫片始終沒(méi)有走出偏重說(shuō)教、缺乏幽默，偏重懲惡揚(yáng)善的價(jià)值傳播，缺乏對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心期待深入研究的固化模式。“這種無(wú)形的約束慢慢轉(zhuǎn)換成一種創(chuàng)作人的思想禁錮和束縛。”陳維東說(shuō)，由于把讀者當(dāng)成了很低幼的觀眾，大量?jī)?nèi)容簡(jiǎn)單的動(dòng)畫片是為了去教化兒童，哄兒童，使得動(dòng)畫在創(chuàng)意和情感上缺乏鮮活的生命力，這是造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫低幼化的一個(gè)重要因素。
（編輯：子木）