持久有效地傳播中國(guó)形象
再過幾天，將迎來中國(guó)國(guó)家形象宣傳片在美國(guó)紐約曼哈頓時(shí)報(bào)廣場(chǎng)亮相兩周年紀(jì)念。在一分鐘的短片內(nèi)，中國(guó)科學(xué)、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、人文、體育界的知名人士與普通中國(guó)人共同組成了形象化的中國(guó)。這是中國(guó)政府第一次通過影視媒介對(duì)外推介國(guó)家形象，昭示著在全球化的傳播時(shí)代，影視媒介因其廣泛性和通俗性已成為不可忽視的力量。
在全球化信息化的時(shí)代，文化傳播幾乎隨時(shí)隨地、無處不在。然而世界各國(guó)的文化輸出與輸入很不均衡。一些國(guó)家利用在傳播領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位向相對(duì)弱勢(shì)的國(guó)家大量輸出文化產(chǎn)品和文化觀念，勢(shì)必淡化輸入國(guó)文化形象和特質(zhì)，并逐漸威脅到國(guó)家的文化主權(quán)，進(jìn)而形成了絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的文化帝國(guó)主義。西方影視傳媒中的中國(guó)往往不是現(xiàn)實(shí)、客觀的形象，而是他們臆造甚至是杜撰的形象。由于中國(guó)和西方國(guó)家意識(shí)形態(tài)、政治主張不同，并受國(guó)際傳播力量不均衡等因素的影響，西方傳媒始終存在著“妖魔化”中國(guó)的現(xiàn)象，進(jìn)而把中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)中的崛起描繪成“中國(guó)威脅論”。
影視文化傳播策略就是通過形象化、具體化、細(xì)節(jié)化的方式進(jìn)行日常形象維護(hù)與重大突發(fā)事件塑造。目前，西方影視媒介占據(jù)著國(guó)際傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)地位，因此，中國(guó)的影視傳媒也要發(fā)出自己的聲音，確定持久有效的傳播策略。一方面，在日常生活中我們的影視傳媒要自覺地承擔(dān)對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)、維護(hù)、傳播責(zé)任；另一方面，當(dāng)重大或突發(fā)事件來臨時(shí)，利用影視傳媒進(jìn)行國(guó)家形象的集中性塑造與理性審視成為更為重要的傳播渠道。例如在今年的中日釣魚島事件中，中國(guó)的電視媒介，尤其是一些重要的對(duì)外傳播影視媒體平臺(tái)，時(shí)時(shí)跟蹤事態(tài)發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)行了大量客觀事實(shí)報(bào)道，發(fā)布堅(jiān)決捍衛(wèi)中國(guó)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整的權(quán)威信息，并強(qiáng)烈譴責(zé)日本右翼勢(shì)力的無理行徑、駁斥日方的荒謬論調(diào)。同時(shí)，面對(duì)國(guó)內(nèi)抗議和抵制日貨游行中出現(xiàn)的打砸搶行為也予以報(bào)道，呼喚國(guó)人理性愛國(guó)、遵紀(jì)守法，從而為國(guó)內(nèi)及國(guó)際受眾塑造了一個(gè)有理、有利、有節(jié)、客觀公正而又正氣凜然的大國(guó)形象。
目前，我國(guó)的影視傳媒在國(guó)際上的傳播范圍還不夠廣泛，影響力仍需加強(qiáng)，即使在國(guó)外落地的電視媒介也多在華人范圍內(nèi)傳播，沒有真正打入西方主流傳媒市場(chǎng)。因此要在國(guó)際舞臺(tái)上展示負(fù)責(zé)任、積極向上的大國(guó)形象，就需要充分研究受眾市場(chǎng)需求、受眾欣賞趣味，以及受眾接受方式等，進(jìn)行有針對(duì)性的、系統(tǒng)化的影視傳播活動(dòng)。同時(shí)，不僅需要國(guó)內(nèi)影視傳播媒介做好對(duì)內(nèi)和對(duì)外的傳播工作，也需要國(guó)內(nèi)影視媒體與海外華文媒體的聯(lián)系與配合，讓正面的、健康的國(guó)人和國(guó)家形象得以有效傳播。
（編輯：竹子）