地方衛(wèi)視春晚，不要比拼奢華
剛在元旦跨年晚會激烈拼殺的各大地方衛(wèi)視，還來不及喘上一口氣，又拉開了春晚收視率的爭奪戰(zhàn)。如今的春晚，早已不再是央視春晚的獨角戲。北京、江蘇、湖南、東方、遼寧、湖北、安徽等多家衛(wèi)視已陸續(xù)發(fā)布春晚陣容。
各地春晚，原本是展現(xiàn)中國各地傳統(tǒng)春節(jié)文化特色的窗口。新春佳節(jié)合家團聚之際，地方衛(wèi)視奉上一場場文化與視聽的晚會，熱熱鬧鬧歡歡喜喜。然而，近幾年來，由于開銷節(jié)節(jié)上升，許多衛(wèi)視舉辦的春晚開始陷入“入不敷出”的境地；“砸錢”辦衛(wèi)視春晚，增加了經(jīng)濟壓力，卻減弱了文化創(chuàng)造力。各衛(wèi)視“砸錢”請來的大多是同一批明星，節(jié)目開始同質(zhì)化，觀眾“吐槽”多，肯定少。那么，是什么推高了地方春晚的開銷？地方春晚究竟該如何回歸本真，讓觀眾沉浸在節(jié)日氣氛的同時，能享受一場簡單又不冗雜的晚會？
砸錢賺吆喝，虧損也要上
網(wǎng)上流行一句話：“不辦春晚的衛(wèi)視不是好衛(wèi)視”。每年春節(jié)一到，各地衛(wèi)視紛紛投身“春晚風”。
每年的地方春晚，從醞釀籌備到錄制播出，從精美布景道具到大牌明星，資金花費并非小數(shù)。去年“兩會”期間，全國人大代表上海廣播電視臺主持人葉惠賢算過一筆賬：“一臺晚會最低成本1000萬元，明星多一點的，要達到6000萬元。一個春節(jié)，光‘上星’（衛(wèi)視）的晚會就有40多臺，成本就要5億元?！?/p>
據(jù)北京電視臺文藝中心宋毅介紹，各衛(wèi)視春晚的籌備期大約從春節(jié)前3至5個月開始，有專門的導演、策劃團隊負責。在節(jié)目的選擇上，節(jié)目組會根據(jù)經(jīng)驗判斷及有針對性的分析來擬定即將上春晚的節(jié)目種類及具體節(jié)目內(nèi)容。在廣告招商方面，晚會的策劃出來之后，廣告負責部門便拿著策劃書找廣告投放方。由于觀眾對植入廣告很反感，目前，許多衛(wèi)視還是選擇用硬版廣告投放或是冠名等方式進行。
地方衛(wèi)視春晚作為一項文化投資項目，衡量其成敗得失的指標，除了“性價比”之外，還需衡量其是否取得了相應的社會效益。江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原介紹，衛(wèi)視之所以愿意辦春晚這類大型活動，除了為觀眾提供文化大餐外，還想藉此來提升衛(wèi)視的品牌影響力、傳播力。劉原同時表示，今后江蘇衛(wèi)視在春晚籌備過程中，會遵照廣電總局近期出臺的有關節(jié)儉安全辦節(jié)目的通知，在合情合理范圍內(nèi)，為大眾提供精神、文化需求。
業(yè)內(nèi)人士分析說，對于地方衛(wèi)視來說，砸錢賺吆喝的行為，能給他們帶來一定的社會效益和公眾口碑。也正是基于這種考慮，一些衛(wèi)視明知春晚要花高價，仍愿意為了自己的品牌形象，“虧損也要上”。
就目前形勢來看，一些衛(wèi)視春晚已經(jīng)開始出現(xiàn)“入不敷出”的狀態(tài)。浙江衛(wèi)視副總監(jiān)杜舫透露，浙江衛(wèi)視已經(jīng)連續(xù)四五年沒有搞春晚了。深層次原因是，“春晚對于衛(wèi)視而言，開銷太大，往往連成本也收不回來。雖然，春晚能帶來一定的品牌效應，但綜合考慮，我們認為搞春晚是不值的?！?/p>
“比特色不如比大腕”
媒體對2013年各衛(wèi)視的報道中，總是少不了對“明星”的造勢宣傳。小沈陽確定亮相江蘇衛(wèi)視與郭德綱一決高下，林志玲將主持北京電視臺春晚，F(xiàn)4將在江蘇衛(wèi)視春晚上重聚……在各大衛(wèi)視的春晚競爭中，誰的“明星”多，誰的“明星”大牌，成了春晚PK戰(zhàn)中的重要指標。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前，地方衛(wèi)視要辦一臺春晚，除了劇組開銷、舞美、燈光、音響等花費外，一大半開支都用在了“明星”身上，比特色不如比“大腕”。競爭中的各大衛(wèi)視似乎都認定，只有更多的“明星”、更大牌的“明星”，衛(wèi)視春晚才能有收視保障，才能獲得更多廣告主的青睞。這個過程就是一個“砸錢”的比拼，結(jié)果是電視臺做晚會，越來越依靠明星、越來越受制于明星。
而目前地方春晚的錄制形式也要為明星撐場面提供便利——“明星”的檔期很緊張，電視臺可以排隊等候，可以在異地錄制，可以不同時間分別錄制，反正最后可以靠制作合成保證節(jié)目播出。衛(wèi)視春晚的這種拍攝的“靈活性”，讓藝人們有機會“趕場”去參加多家衛(wèi)視的錄制，“明星”們在節(jié)前一陣緊忙，這個臺上完再去那個臺，節(jié)目趨同沒關系，甚至同一首歌來回唱也沒關系，“趕場”幾個衛(wèi)視，只為混個臉熟、保持自己曝光度。
業(yè)內(nèi)人士指出，如果各個地方衛(wèi)視對明星資源的爭奪沒有節(jié)制，勢必會造成節(jié)目高度的重復和演出資源的嚴重浪費。眾所周知，精品的誕生是需要潛心創(chuàng)作、反復排練的，如果忙于趕場撈錢，演出質(zhì)量無法保證，出精品的概率只會更低。
事實上也是如此，地方衛(wèi)視所處的地理位置遍布全中國，本應各有特色，但在節(jié)目形態(tài)上卻往往存在驚人的相似，這引起了不少觀眾的反感。有觀眾甚至戲稱某些衛(wèi)視的春晚就是一場“演唱會”。如此這般，最后輸?shù)舻?，是這些明星的個人品牌和電視品牌，受傷的是電視機前的觀眾。
春晚需要回歸本真
央視春晚原主持人趙忠祥對目前各地競相花錢辦春晚表示了自己的擔憂：“現(xiàn)在我們弄的場面越來越大了，燈光閃爍，音響震耳，服裝燦爛，人員眾多。我們的春晚不是巴西的狂歡節(jié)，我們是中國的傳統(tǒng)的民族的節(jié)日，我們要細細地分辨，多一些打動人心的親情的元素來感染我們的觀眾，不僅如此，還要體現(xiàn)惜物節(jié)約的精神。”
云南電視臺臺長趙樹清表示，廣電總局日前下發(fā)《關于節(jié)儉安全辦節(jié)目的通知》，表明了中央帶頭轉(zhuǎn)作風的決心。而電視節(jié)目將真正進入創(chuàng)意為王的時代。宋毅也表示，語言類的節(jié)目一直是北京電視臺春晚的亮點。整臺晚會北京風味甚濃，無論觀眾生在北京，還是生活在北京，都能從節(jié)目中找到親切感和歸屬感。央視春晚總導演哈文則表示，春晚節(jié)目應該回歸，“回家過年”才是晚會的主題。
在中國傳統(tǒng)文化中，家是春節(jié)的載體，春節(jié)是家的表達。“回家團圓”是中國人的心靈寄托與情感訴求，它之所以深入人心，正是因為它既簡單又百味俱全?！盎丶疫^年”的淳樸和真情，才能給觀眾帶去一種久違的感動。春晚一味去“排場比拼”、“明星比拼”和“收視比拼”，就變了味道，“團聚”的本真，需要回歸。
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廣電總局要求節(jié)儉安全辦節(jié)目
2013年1月31日，國家廣電總局下發(fā)了《關于節(jié)儉安全辦節(jié)目的通知》，要求各級電臺電視臺認真貫徹落實中央關于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾“八項規(guī)定”和“厲行勤儉節(jié)約、反對鋪張浪費”的要求，節(jié)儉安全辦好節(jié)日廣播電視節(jié)目。
通知中要求各級電臺電視臺節(jié)儉辦春晚等節(jié)目，在思想性、藝術性、觀賞性統(tǒng)一上下功夫，不要講排場、比闊氣、拼明星；要提倡節(jié)儉簡約樸素大方的藝術風格和舞臺效果，不要一味追求舞美燈光炫目、服飾道具奢華。
（編輯：偉偉）