網絡春晚遍地開花 是有益補充并非新生事物
春節期間，春晚是人們熱議的必備話題。除了人民所熟知的中央電視臺春節聯歡晚會以外，各地方電視臺也精心打造晚會豐富人們的假日生活。隨著網絡的興起，網絡春晚又成為了一匹賀歲黑馬，引來了大家的關注與熱議。
網絡春晚并非新生事物
事實上，網絡春晚并非近一兩年的新生事物，網絡春晚的雛形最早可追溯到2002年春節期間網易推出的“虛擬春節聯歡晚會”，也被一些網友稱為“山寨春晚”。2006年初，優酷網將網友們上傳的節目做了整理編輯，正式取名“網絡春晚”，但由于當時并無網下現實運作，影響不是很大。2009年1月10日，由聚橙網網友自發舉辦的“深圳山寨春晚”登臺亮相，成為我國第一臺正式上演的并全程通過網絡同步直播，也是第一臺完全“草根化”運作、沒有專業演員、不帶任何商業元素的“山寨春晚”。遺憾的是，由于失卻了主流電視媒體的協作，“深圳山寨春晚”沒能取得更大的社會影響。
2010年，作為主流電視媒體的BTV的積極介入，無疑是一個標志性的里程碑。有媒體認為，這意味著“網絡春晚”己擺脫了草根身份，正向著娛樂主流的方向進軍；也有專家因此將2010年稱為“網絡春晚元年”，是我國“春晚”文化的新起點。
如果說2010年是網絡春晚元年的話，那么，2011年就是網絡春晚向縱深發展的一年。2011年，除BTV繼續舉辦了五場網絡春晚外，包括湖南、北京、山東、海南、深圳等地的衛視臺網站，也推出了各自的網絡春晚節目；連央視也放下身段，首次大手筆投身網絡春晚，從大年初一到大年初六，央視綜藝頻道和中國網絡電視臺同步播出了六場不同主題、不同形式的網絡春晚。
2012年，中國互聯網用戶超過了5.5億人，網絡春晚在2013年春節使出渾身解數，在全國各地輪番登場，百花齊放。
網絡春晚是有益補充
“中國夢”2013年CCTV網絡春晚“我愛中國的N個理由”主題晚會播出；全國5000多個社區參與自編自導的第二屆全國社區網絡春晚在全國200多家網絡媒體同步播出，與各地網友共享“草根春晚”大戲；此外還有全球華人網絡春晚，青少年網絡春晚以及各地衛視主辦的網絡春晚……
湖南師范大學新聞與傳播學院副教授李濱認為：“網絡春晚的興起在一定程度上反映了社會對電視春晚的變革期待。網絡春晚以民間化、草根性，以及高度的互動性與電視春晚形成對照。但是從整體看，網絡春晚尚不足以對電視春晚構成挑戰?！?/p>
北京電視臺文藝中心的宋毅全程參與了2011年北京電視臺網絡春晚的制作，針對今年網絡春晚遍地開花的情況，他態度肯定。他認為網絡春晚是傳統春晚的有益補充，是一種趨勢。他說：“春節聯歡晚會，我們應該注重到‘聯歡’二字，把晚會延伸成為春節聯歡文化活動，更好地服務大眾。在服務大眾方面，網絡春晚有優勢?！?/p>
的確，在眾多形式的網絡春晚中，走“草根”路線的社區網絡春晚辦的最為紅火。全國社區網絡春晚是以中國社區志愿服務網等單位主辦的一場民間春晚文藝活動。據統計，2012年舉辦的首屆社區網絡春晚，吸引2150多萬人次在線觀看，創下社區參與面最廣、參演人數最多、播出節目最多和收看人數最多等“全國之最”。2013年舉辦的第二屆社區網絡春晚將繼續突出“家門口”“地方味”等亮點，演百姓生活，講居民故事，將給網友帶來不一樣的視聽感受。
“草根”的網絡春晚
網友“凳子”是網絡春晚的忠實擁護者，她喜歡它的“草根”和“接地氣兒”。
她說，“中國版的蘇珊大媽”、“葫蘆爺爺”深受大家喜愛，他們的平凡、他們的才藝和快樂是對春晚的最好詮釋。
由于互聯網迅捷、自由、互動的傳播特性，普通事件經過網絡數以千萬計人次的傳播之后，很容易由于輿論膨脹演變成為公共事件，于是也產生了不少網絡明星。網絡春晚給了這些人更大的舞臺，而他們也給網絡春晚帶來了人氣。
2011年，北京網絡春晚，將網上熱傳的歌曲《忐忑》搬上舞臺，邀請原唱龔琳娜與百位百姓歌手進行同臺互動，舞臺效果令人感動和驚嘆。
宋毅介紹，網絡春晚的最大特點是受眾年輕化和節目親民且原創多。以2011年北京電視臺網絡春晚為例，在所有節目表演者中草根演員占總體的23.6%。有草根演員參與的節目為39個，占節目總數的36.8%，這一數據要遠高于傳統春晚中草根表演者的比例。
但網絡春晚也面臨著自己的挑戰。李濱認為：“真正的網絡春晚，其優勢主要在于其演出和傳播成本相對低廉，網民參與度高，在播出的時間和空間上比電視更富有延展性。但在播出的音畫質量、現場效果等方面，網絡傳播還難以達到電視的水平。而資源有限、品牌影響力弱也是制約因素。網絡春晚應該真正發揮網絡傳播的社會化、大眾化、高互動性和參與性等特點。同時大幅提升節目自身的吸引力。民間化、精品化應是今后網絡春晚的發展方向。”
宋毅坦言：“網絡春晚在收視率和盈利模式上并不樂觀。因為接受網絡春晚的觀眾都是熟知網絡事件和網絡語言的年輕人，而電視的主要受眾年齡較長，這是矛盾的。但無論怎樣，網絡春晚是發展方向，制作者不應短視，希望網絡春晚在發展的同時，能夠找到提高盈利模式和收視率的突破點?！?/p>
（光明日報記者 劉茜 通訊員 王冠男）
（編輯：子木）
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