一天一個(gè)億 《西游降魔篇》魅力何來？
想過《西游降魔篇》會(huì)火，卻沒想到這么火，發(fā)生在《人再囧途之泰囧》（以下簡(jiǎn)稱《泰囧》）身上的票房熱潮在短時(shí)間內(nèi)被拷貝甚至超越。這部周星馳時(shí)隔5年的出山之作上映首日即獲得7685萬元票房，2月14日豪取1.22億元，一舉打破此前由《變形金剛3》保持的1.12億最高單日票房紀(jì)錄。華語電影最高首映日、最高次日、最高第三日、最高第四日等多項(xiàng)紀(jì)錄全部在手，創(chuàng)下內(nèi)地影史單周票房紀(jì)錄沒有懸念。
在春節(jié)假期累積逾5億票房的《西游降魔篇》帶領(lǐng)下，今年春節(jié)檔全國票房超7億元，相比去年的4.1億元增長(zhǎng)了75%。一片獨(dú)大的 《西游降魔篇》除了周星馳的品牌魅力，還有什么因素成就其觀影狂潮？
優(yōu)質(zhì)喜劇受追捧
“多少？多少？”樓下周星馳大聲問道。 “10億！ 10億！ ”樓上影迷熱情回應(yīng)。 “只有10億嗎？ ”周星馳佯作不滿，掀起更熱情的聲浪。這是發(fā)生在《西游降魔篇》上海大光明影院首映現(xiàn)場(chǎng)的一幕。首映場(chǎng)的笑聲不斷正是周星馳對(duì)新作票房的信心來源。在該片之前，小成本喜劇《泰囧》剛剛上演了票房奇跡，《西游降魔篇》的熱映難免被拿來相比。兩部影片雖然差異很大，但放之中國電影市場(chǎng)大環(huán)境下，兩部影片火爆有個(gè)最大共通點(diǎn)：觀眾對(duì)于以優(yōu)質(zhì)喜劇為代表的娛樂產(chǎn)品有強(qiáng)烈需求。
與前作《長(zhǎng)江七號(hào)》不同，《西游降魔篇》回歸周星馳賴以成名的無厘頭搞笑路線，盡管多數(shù)觀眾在觀影后反饋《西游》搞笑手法并未超越周星馳的經(jīng)典作品，但故事和畫面的討巧，在喜劇中糅雜驚悚魔幻元素的套路，趕上了電影技術(shù)的發(fā)展，正對(duì)國內(nèi)觀眾口味。在春節(jié)檔無進(jìn)口大片強(qiáng)勁敵手的檔期優(yōu)勢(shì)下，口碑不錯(cuò)的 《西游降魔篇》以幾乎一天一個(gè)億的規(guī)模暴漲，也在情理之中。
電影終究不離情
周星馳+西游，盡管不存在續(xù)集關(guān)系，仍難免喚起觀眾對(duì)于《大話西游》的聯(lián)想?！洞笤捨饔巍分兄磷饘殞?duì)紫霞仙子說出的“一萬年”誓言至今是愛情金句中的經(jīng)典，《西游降魔篇》里，經(jīng)歷更多的周星馳還是放入了自己的愛情感悟。在片中，一心降魔的唐僧認(rèn)為男女之間的愛情都是“小愛”，而其修行的目的是為了 “世間大愛”，舒淇飾演的除魔人則一心為愛付出，不求回報(bào)。從至尊寶到唐僧，從“愛你一萬年”到“只爭(zhēng)朝夕”，《西游降魔篇》對(duì)《大話西游》的自我致敬顯而易見。盡管觀眾未必一樣感動(dòng)落淚，但正如周星馳自己所說，一部沒有情感內(nèi)核的影片是失敗的，“電影的題材不是情還有什么呢？無論包裝特效，都是寫情的故事，即便不是愛情，也有友情、親情。 ”
縱觀近年票房成功的國產(chǎn)片，無論 《失戀33天》《畫皮2》，還是《泰囧》《西游降魔篇》，或喜劇或魔幻的外殼下，多少有一點(diǎn)情感表達(dá)的努力和機(jī)巧，也許還不到位，但觀眾的票房回報(bào)已經(jīng)排山倒海。
電視能量勿小覷
除了《西游降魔篇》，春節(jié)檔另一部過億作品為黃渤、林志玲搭檔的《101次求婚》，此前的日劇版本觀眾耳熟能詳。電視效應(yīng)在銀幕的延伸成為電影市場(chǎng)的一大現(xiàn)象?！段饔谓的冯m為新創(chuàng)作品，但“西游”故事通過熒屏的累積傳播效應(yīng)仍不可小覷?！耙酝汗?jié)，沒看過電視臺(tái)重播的《大話西游》就像沒過年。今年，終于該進(jìn)影院看周星馳的新‘西游’了！”有觀眾這樣感慨。賀歲檔，電視節(jié)目《快樂大本營》的衍生電影《快樂到家》亦取得高票房。在熒屏“逆襲”銀幕越來越頻繁之時(shí)，品牌效應(yīng)固然可以成為票房捷徑，想象力仍是成就品牌可持續(xù)性的關(guān)鍵。而周星馳的電影，大眾喜聞樂賞的正是它的想象力。
從 《泰囧》到 《西游降魔篇》，各項(xiàng)票房紀(jì)錄“作古”速度越來越快，讓人感慨，中國電影真的火了。市場(chǎng)在那兒，觀眾的需求在那兒，只看創(chuàng)作者的“七十二變”本事多大了。施晨露 原題：一天一個(gè)億觀影狂潮由何而來?
（編輯：偉偉）