電視收視率不斷走低 互聯(lián)網(wǎng)分流年輕受眾 多屏互動(dòng)日趨普遍 未來(lái)電視，光“看”還不夠
春晚的流行語(yǔ)正鋪天蓋地，卻曝出收視率再創(chuàng)新低；年輕人紛紛“投奔”網(wǎng)絡(luò)，“電視將死”呼聲高漲。
新媒體技術(shù)創(chuàng)造了新的傳播渠道，也在潛移默化中重塑著看電視的方式。從舉家圍坐熒屏前，到邊看電視邊刷微博，越來(lái)越多的人習(xí)慣于在大、小屏幕間自由流轉(zhuǎn)，表達(dá)觀點(diǎn)、參與互動(dòng)。受眾的影響力正沿著“媒體鏈”逆向蔓延，革新著從節(jié)目制作到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面。
面對(duì)新媒體的擴(kuò)張，電視的未來(lái)將通往何方？
——編 者
源
邊看電視邊吐槽漸時(shí)興
收視沖動(dòng)源自交流需求
央視春晚曾是全國(guó)電視觀眾的精神“年夜飯”，創(chuàng)下電視節(jié)目的收視率神話。但近年來(lái)，春晚收視率一直在走下坡路。根據(jù)央視—索福瑞媒介研究有限公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年央視春晚在央視一套的收視率僅為11.36%，低于2012年的收視率17.37%，以及2011年的18.34%，跌入低谷。
從收視數(shù)據(jù)看，央視春晚遭遇了“滑鐵盧”；但另一方面，春晚所引發(fā)的眾多熱門(mén)話題，卻彰顯著它的強(qiáng)大影響力：蔡明的“腹黑毒舌”、伴舞搶鏡哥、劉謙的“找力宏”……不少網(wǎng)站還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了春晚討論區(qū)，如百度貼吧就開(kāi)設(shè)了“蛇尖上的春晚”網(wǎng)頁(yè)，讓網(wǎng)友投票選出“最雷人造型”、“最搶鏡觀眾”等。“刷著微博看春晚，邊看邊‘吐槽’，這才是今年的新潮流。”90后觀眾章俊陽(yáng)說(shuō)。
不止是春晚，近幾年來(lái)稍有影響力的電視節(jié)目都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，比如《甄嬛傳》、《中國(guó)好聲音》、《非誠(chéng)勿擾》……傳統(tǒng)看電視的方式正在改變，觀眾從被動(dòng)接受信息變成主動(dòng)尋求交流。對(duì)不少人來(lái)說(shuō)，互動(dòng)的意義遠(yuǎn)大于收看節(jié)目本身的價(jià)值。
“我不喜歡看電視，可當(dāng)我發(fā)現(xiàn)微博上大家討論的東西我毫不知情、朋友圈里開(kāi)始使用不知哪兒來(lái)的流行語(yǔ)時(shí)，就會(huì)去補(bǔ)補(bǔ)課。”一名網(wǎng)友說(shuō)。在他們看來(lái)，電視節(jié)目經(jīng)常制造可供討論的公共話題，收看的吸引力在于獲取談資，而參與話題則讓他們得到一種歸屬感。
從這個(gè)角度講，收視率已經(jīng)不再是衡量電視節(jié)目成績(jī)的唯一要素了。2013年，市場(chǎng)調(diào)查研究公司尼爾森將開(kāi)始在美國(guó)電視市場(chǎng)推出新的收視率標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)將“第二屏”（手機(jī)、電腦）上的聊天話題內(nèi)容作為傳統(tǒng)收視率的輔助。
析
網(wǎng)絡(luò)資源擠占傳統(tǒng)電視空間
年輕受眾流失成不可逆現(xiàn)實(shí)
收視率的下降與觀看方式的改變，少不了網(wǎng)絡(luò)媒體的“幕后”助推，也與受眾年齡階層的變化密切相關(guān)。
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)的多元信息和海量資源，在很大程度上，已能取代傳統(tǒng)電視的功能和優(yōu)勢(shì)。“獲取信息是受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體最基本的需求，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，僅僅依靠電視接收信息已經(jīng)不足以滿(mǎn)足人們的求知欲了。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳剛說(shuō)。
相比于守在電視機(jī)前的被動(dòng)等待，從網(wǎng)絡(luò)獲取信息的便捷性與可控性，顯然更適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。“年輕觀眾都是忙碌的工作族，網(wǎng)絡(luò)的便捷性和移動(dòng)性更能滿(mǎn)足需求，‘多屏生活’已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。”愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志說(shuō)。
況且，網(wǎng)絡(luò)還能為觀眾提供情感表達(dá)與釋放的空間。“今天的觀眾，尤其是年輕人有更強(qiáng)的表達(dá)欲，看電視以外還要及時(shí)表達(dá)意見(jiàn)，甚至參與內(nèi)容創(chuàng)作。”中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副教授唐遠(yuǎn)清說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)使人們?cè)诟蠓秶鷥?nèi)得到回應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了共鳴和認(rèn)同。
相形之下，傳統(tǒng)電視觀眾群體已呈現(xiàn)出老齡化趨勢(shì)，年輕受眾的大量流失幾成不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。為了奪回這片“領(lǐng)土”，很多電視臺(tái)正根據(jù)年輕受眾的習(xí)慣特點(diǎn)改變節(jié)目制作方式。湖南衛(wèi)視的《我是歌手》節(jié)目，就將網(wǎng)友意見(jiàn)納入節(jié)目設(shè)計(jì)。“我們有3—4人的專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)組在節(jié)目播出時(shí)實(shí)時(shí)跟蹤網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)、總結(jié)輿情。正因?yàn)橐恍┯^眾在網(wǎng)絡(luò)上呼吁讓被淘汰的歌手重回舞臺(tái)，節(jié)目組才決定增加復(fù)活賽。”湖南衛(wèi)視總編室劇目中心主任湯集安說(shuō)。
而美國(guó)電視業(yè)在這方面走得更遠(yuǎn)。美劇《犯罪心理》就曾根據(jù)粉絲呼聲拍攝第七季的結(jié)局。“美國(guó)編劇常常會(huì)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上粉絲的意見(jiàn)，并依此修改劇情走向。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師曹書(shū)樂(lè)坦言，“成熟的電視制作往往重視與觀眾的雙向互動(dòng)，這是電視生態(tài)的變化趨勢(shì)。”
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也在積極行動(dòng)。在購(gòu)買(mǎi)電視臺(tái)節(jié)目版權(quán)之外，視頻網(wǎng)站也開(kāi)始介入節(jié)目制作。今年1月，愛(ài)奇藝與東方衛(wèi)視簽署協(xié)議推出《頂級(jí)廚師》節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版，并將網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容推向電視平臺(tái)。
延
電視業(yè)革新技術(shù)尋求多屏融合
未來(lái)電視內(nèi)容將精品化碎片化
耳邊充斥著“電視將死”的聲音，傳統(tǒng)電視業(yè)不可能坐以待斃，正在探索從技術(shù)到理念的革新，以擺脫被網(wǎng)絡(luò)不斷擠壓的生存空間。
據(jù)介紹，早在幾年前，歐美電視界就推出了“社交電視”這一概念，試圖將傳統(tǒng)電視內(nèi)容與社交媒體融合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊交流，但推廣并不順利。有調(diào)查顯示，大部分觀眾認(rèn)為這樣的智能電視操作復(fù)雜，平時(shí)只能使用到普通電視的功能。如果追求智能化，不如直接選擇效果更佳的電腦。
目前，國(guó)內(nèi)也已出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視，可以直接聯(lián)網(wǎng)收看海量的網(wǎng)絡(luò)資源。不過(guò)，愿意“嘗鮮”的電視觀眾對(duì)此并不滿(mǎn)意。“網(wǎng)絡(luò)電視的功能有名無(wú)實(shí)，觀看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容非常卡，節(jié)目基本沒(méi)有更新，提供數(shù)據(jù)服務(wù)還要收費(fèi)。”北京市民陳筱景很失望。
在業(yè)內(nèi)，另一個(gè)開(kāi)發(fā)方向是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。2006年，蘋(píng)果公司發(fā)布APPLE TV。國(guó)內(nèi)的小米公司也曾在2012年宣布推出“小米盒子”，卻因沒(méi)有牌照迅速夭折。目前，樂(lè)視網(wǎng)已聯(lián)合央視播控平臺(tái)推出樂(lè)視盒子，用戶(hù)需付費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，能否成功還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。
“電視的互動(dòng)與聯(lián)網(wǎng)面臨很多問(wèn)題，廣電、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)等的多方參與者帶來(lái)不可控因素。不可否認(rèn)的是，電視已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)終端意義，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)真正的融合。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭鎮(zhèn)之說(shuō)。
電視到底會(huì)朝著什么方向“進(jìn)化”？葛承志認(rèn)為：“未來(lái)的電視只是家里眾多屏幕中的一塊，和手機(jī)、電腦一樣，成為內(nèi)容的載體，實(shí)現(xiàn)多屏共享。”從這個(gè)角度而言，無(wú)疑意味著“電視”概念的消亡。
不過(guò)，也有一些專(zhuān)家對(duì)于電視的未來(lái)保持樂(lè)觀。“電視的地位依然不可取代，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)成為精品媒介內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，只不過(guò)現(xiàn)代人看電視的方式會(huì)越來(lái)越靈活。”陳剛說(shuō)。
而觀看方式的改變，也將對(duì)電視內(nèi)容提出新要求，有專(zhuān)家認(rèn)為節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)更“碎片化”，更符合年輕人的收看習(xí)慣。此外，口味的分化也將導(dǎo)致電視制作更加眾口難調(diào)。而復(fù)旦大學(xué)新聞系主任張濤甫教授坦言，“將來(lái)的電視節(jié)目很可能為吸引眼球而變得過(guò)度娛樂(lè)，我們應(yīng)當(dāng)警惕。”
（編輯：偉偉）