警惕天價(jià)“劇王”擾亂電視劇市場
近日，樂視網(wǎng)以5040萬元的價(jià)格拿下了鄭曉龍導(dǎo)演，呂麗萍、黃海波、陳好等主演的《新編輯部的故事》網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的新高。上一個(gè)電視劇網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)天價(jià)誕生在2011年8月，電視劇《浮沉》雖未開機(jī)但網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)以超過百萬元的單集價(jià)格賣給搜狐，總成交價(jià)突破3000萬元。這是當(dāng)年各大視頻網(wǎng)站上市之后，手拿熱錢、拼命砸錢、跑馬圈地的生動寫照。那時(shí)候，人人都在想拍電視劇真是賺大錢啊，沒有人想過3000萬元的天價(jià)只是曇花一現(xiàn)。
電視劇天價(jià)迅速給電視劇產(chǎn)業(yè)帶來了嚴(yán)重后果，最明顯的就是抬高了演員片酬和電視劇的制作費(fèi)用。演員的收入是三個(gè)月一小變，半年一大變，但是電視劇的質(zhì)量卻沒有質(zhì)的飛躍。經(jīng)歷了一年多的惡性競爭，2012年電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的泡沫被擠破，很多電視劇在網(wǎng)絡(luò)上根本賣不上價(jià)，一些跟風(fēng)投資電視劇的投資人賠得血本無歸，甚者跳樓自殺。在2012年3月，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的老大土豆網(wǎng)和老二優(yōu)酷網(wǎng)以100%換股的方式進(jìn)行了合并，這是視頻網(wǎng)站慘烈競爭的結(jié)果，也與這兩個(gè)網(wǎng)站出于攤低日益高漲的視頻版權(quán)包括電視劇版權(quán)費(fèi)用有關(guān)。優(yōu)酷和土豆合并之后，讓居高不下的版權(quán)采購成本迅速下降。2011年版權(quán)價(jià)格較高的時(shí)候，中等劇價(jià)格每集大概在80萬元至100萬元之間，高的則在110萬元至120萬元之間，但去年中等劇全在25萬元至30萬元之間；2011年熱播劇是每集150萬元，在優(yōu)酷土豆合并后，視頻網(wǎng)站之間互相爭搶劇集的熱情則迅速回到地面，這導(dǎo)致2012年熱播劇的價(jià)格降到了50萬元上下。
前不久，優(yōu)酷土豆公布了合并后其未經(jīng)審計(jì)的2012財(cái)年第四季度及年度財(cái)務(wù)報(bào)告，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘認(rèn)為，首個(gè)整季的財(cái)務(wù)及運(yùn)營表現(xiàn)令人欣喜。雖然虧損在縮減，但其營收仍與市場分析預(yù)期有差距。就在這時(shí)，樂視網(wǎng)的天價(jià)收劇可能會重新開啟視頻網(wǎng)站爭購電視劇的潘多拉魔盒。相比兩年前的最高點(diǎn)3000萬元，《新編輯部的故事》增長了60%以上，單集增長了20%以上；相比去年的劇王《甄嬛傳》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)2000萬元，增長了1.5倍，單集增長了3倍。
美劇采購成本非但不高，漲幅也一直十分理性，據(jù)搜狐視頻海外采購經(jīng)理曹迪表示，美劇在近三年內(nèi)價(jià)格漲幅僅維持在15%以下。與之形成鮮明對比的是國產(chǎn)劇非理性的上漲和下跌。所以，筆者有理由相信，樂視網(wǎng)號稱的天價(jià)打造新劇王應(yīng)該是一種炒作的手段。然而，動輒把某部電視劇冠以“劇王”之名并不是一種特別明智的營銷策略。文無第一，武無第二，劇王一出，立即吊高了觀眾的胃口，自然觀眾對該劇的預(yù)期就會無限地拔高。在實(shí)際觀劇過程中，往往又是仁者見仁，智者見智，若觀看效果并不盡如人意，那么觀眾心理會形成特別大的落差，反倒不容易得到好口碑。而且，“劇王”哪里又是誰都能封的呢？
（編輯：孫菁）