動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)還需“大手拉小手”
孩子愛(ài)看“喜羊羊”，他們的小手拉著父母的大手進(jìn)影院，“小手拉大手”的觀影模式推動(dòng)相關(guān)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展還能走多遠(yuǎn)？業(yè)界人士反思——
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)還需“大手拉小手”
“哥做的不是電影，哥做的是孩子和父母節(jié)假日的歡樂(lè)時(shí)光。”北京優(yōu)揚(yáng)文化傳播有限公司副總裁、卡通先生影業(yè)公司董事長(zhǎng)王磊，在總結(jié)過(guò)去5年制作投資《喜羊羊與灰太狼》等系列動(dòng)畫電影的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，喊出如此口號(hào)。
據(jù)剛閉幕的第九屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上發(fā)布的《2013中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》統(tǒng)計(jì)，近三年的中國(guó)動(dòng)畫電影票房排行榜，《喜羊羊與灰太狼》系列之“虎虎生威”、“兔年頂呱呱”、“開心闖龍年”三部動(dòng)畫電影連續(xù)位居榜首，共創(chuàng)下票房收入71247萬(wàn)元，而位居第二的《洛克王國(guó)》系列票房收入為9921萬(wàn)元。更值得注意的是，排行榜前五名中，《喜羊羊與灰太狼》《洛克王國(guó)》《賽爾號(hào)》《巴啦啦小魔仙》四部都是王磊所在團(tuán)隊(duì)參與制作投資的系列作品。
“孩子不在乎Flash或者3D，他在乎的是這個(gè)故事能否給他帶來(lái)歡笑。”這一理念引領(lǐng)了這幾部動(dòng)畫電影的成功，它們先吸引住孩子的目光，再由孩子拉起父母的手走進(jìn)影院，所謂“小手拉大手”模式，曾為業(yè)界和媒體廣泛稱贊。王磊卻表示，這還遠(yuǎn)不是一勞永逸的時(shí)候，“盡管現(xiàn)在小手還在有力地拉著大手，但越來(lái)越多的大手不愿聽從小手的召喚了。”
究其原因，王磊認(rèn)為是當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影比起“大手們”看過(guò)的歐美動(dòng)畫電影來(lái)，品質(zhì)相差太遠(yuǎn)。他舉了美國(guó)動(dòng)畫電影《變形金剛》的例子，這部作品由原來(lái)的電視動(dòng)畫變成一部“大電影”，無(wú)論質(zhì)量還是特效都給予觀眾煥然一新的觀影體驗(yàn)。“喜羊羊”看似由電視動(dòng)畫轉(zhuǎn)變而成，卻有研究者稱，這并不是“大電影”而更近乎于“大電視”。因此王磊的結(jié)論并不樂(lè)觀：“我們動(dòng)畫電影的成功，是電視動(dòng)畫的成功在電影銀幕上的再現(xiàn)，本質(zhì)上和電影無(wú)關(guān)，我們提供的只是進(jìn)電影院的理由。”他清醒地意識(shí)到，“小手們”喜歡“喜羊羊”這個(gè)品牌，進(jìn)電影院是為了見到他們的動(dòng)畫明星，至于電影本身怎么樣，“小手們”并沒(méi)有多在乎。
而“大手們”的態(tài)度就不同了。相較而言，“小手”容易被數(shù)量影響，“大手”更注重質(zhì)量對(duì)“小手”的影響。王磊注意到不久前在院線上映的《瘋狂原始人》，影片第一周的票房成績(jī)并不出眾，卻贏得了業(yè)內(nèi)人士紛紛發(fā)微博稱贊，它沒(méi)有像一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影那樣聯(lián)合多個(gè)少兒頻道投放宣傳片，“現(xiàn)在的電影市場(chǎng)，營(yíng)銷很重要，但品質(zhì)更重要，優(yōu)秀的品質(zhì)可以換來(lái)良好的口碑，通過(guò)口碑傳播，可以吸引大量成年人，一個(gè)比低幼兒童更大的消費(fèi)群體會(huì)進(jìn)入到電影院。”王磊指出，無(wú)論是動(dòng)畫電影還是電視動(dòng)畫，如果說(shuō)以前依賴“小手拉大手”獲得成功的話，那么它的成長(zhǎng)還需依靠“大手拉小手”，未來(lái)的目標(biāo)是升級(jí)為父母和孩子都喜歡的作品，亦即所謂的“合家歡”模式。
王磊坦言，在過(guò)去的五年中，“喜羊羊”等系列動(dòng)畫電影動(dòng)用了大量營(yíng)銷手段，他擔(dān)心這樣的導(dǎo)向會(huì)給業(yè)界帶來(lái)過(guò)度營(yíng)銷而忽視質(zhì)量的弊端，他認(rèn)為“前營(yíng)銷的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后營(yíng)銷”，所謂“前營(yíng)銷”包括品牌影響力、目標(biāo)人群定位、父母認(rèn)可度等，其要義是注重內(nèi)容、打造精品，這并非簡(jiǎn)單如廣告宣傳可以一蹴而就。而“前營(yíng)銷”做不好，再多的“后營(yíng)銷”都是無(wú)用的。
今天，動(dòng)畫電影并不僅僅是動(dòng)畫電影，還是中國(guó)電視動(dòng)畫的風(fēng)向標(biāo)，目前在中國(guó)電影市場(chǎng)獲得成功的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，基本上都是由電視動(dòng)畫轉(zhuǎn)變而來(lái)的；它也是中國(guó)動(dòng)畫品牌的風(fēng)向標(biāo)，電影市場(chǎng)這樣一個(gè)短、平、快的傳播平臺(tái)，最能測(cè)試品牌的含金量。持續(xù)的品牌系列動(dòng)畫電影可以讓中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之路越走越遠(yuǎn)，怎樣獲得“大手”和“小手”源源不斷的支持和喜愛(ài)？王磊表示，做動(dòng)畫一定要傳遞好的價(jià)值觀和情感，一定要?jiǎng)?chuàng)造出好的人物、故事、模式，一定要有全球主流的技術(shù)和視覺(jué)水平。“現(xiàn)在所有的動(dòng)畫人都應(yīng)該致力于從占領(lǐng)眼球到占領(lǐng)心靈。”王磊說(shuō)。
（編輯：子木）