央視談選劇標(biāo)準(zhǔn) 啥樣的電視劇能上央視？
啥樣的電視劇能上央視？
央視電視劇管理中心有關(guān)負(fù)責(zé)人談選劇標(biāo)準(zhǔn)：故事要走心、視角要放平、主題要為民
在今年許多央視一套黃金時(shí)段播出的電視劇發(fā)布會上，記者常會見到作為出品單位的央視電視劇中心。事實(shí)上，自去年8月開始，央視就啟動了全臺電視劇管理機(jī)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，即在原電視劇頻道的基礎(chǔ)上成立電視劇管理中心，對內(nèi)作為統(tǒng)一的職能部門，對外作為統(tǒng)一的市場主體，對全臺包括央視一套黃金檔在內(nèi)的電視劇進(jìn)行規(guī)劃、采購、運(yùn)營、播出的扎口管理。作為電視劇主流播出平臺，央視的選劇標(biāo)準(zhǔn)是什么？究竟啥樣的電視劇能入央視法眼？
日前，在電視劇《有你才幸福》研討會上，央視電視劇管理中心項(xiàng)目部主任周亞平首次談及央視選劇標(biāo)準(zhǔn)。
記者：什么樣的劇是一部好劇，是否有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)？
周亞平：其實(shí)對于播出平臺來說，都希望一部電視劇既有口碑，又有收視率。我們要的電視劇只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，那就是好劇好收視率。所謂好，當(dāng)然是品質(zhì)好、口碑好、編劇好、導(dǎo)演好、演員好、拍攝好、制作好，所有好加在一起就是好的品質(zhì)。收視率是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，我們經(jīng)常聽到“被收視率綁架”，意指不該一味認(rèn)收視率，不過從正向來看，收視率的高低確實(shí)表達(dá)電視劇內(nèi)容傳播到達(dá)情況，一部劇如果沒有人看、或者看的人很少，影響力一定會降低。所以這個(gè)觀點(diǎn)我們始終堅(jiān)持，即又是好劇又有好的收視率。
記者：央視一套黃金時(shí)段的收視率達(dá)到什么點(diǎn)就算是比較好的收視情況？
周亞平：央視一套黃金時(shí)間希望達(dá)到平均收視率2.6%，八套黃金時(shí)段希望達(dá)到1.3%。平均收視率2.6%挺高的，因?yàn)槭找暵矢偁幏浅＜ち摇⑹找暛h(huán)境非常復(fù)雜，比如湖南衛(wèi)視，從今年1月1日到4月底，平均收視率約2.2%，獲得全國第一的幾率非常大，但要達(dá)到2.6%也是比較難的。今年開始，我們推動央視一套黃金時(shí)段電視劇語態(tài)的改變，我們認(rèn)為故事要走心、視角要放平、主題要為民。例如現(xiàn)在扎堆的生活倫理劇中，我們看到更多的是婆媳關(guān)系、大齡剩女，如果這樣的劇能更多關(guān)注普通老百姓的生老病死，我們相信一定好。對于現(xiàn)實(shí)生活的高度關(guān)注和對最廣大觀眾的價(jià)值引領(lǐng)是央視電視劇的定位和訴求。我們曾總結(jié)過兩個(gè)“底”（底層和底色）、兩個(gè)“情”（情節(jié)與情感）和兩個(gè)“民”（民生與民族）：底層視角為劇目涂上了一層厚重的群眾底色；細(xì)膩、真誠的情節(jié)設(shè)置，讓人物鮮活、故事走心，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴；家庭戲同樣也可以是主旋律，我們通過“家”傳達(dá)了“國”之精神，通過“民生”洞見了“民族”。從央視內(nèi)部來說，《有你才幸福》是今年重點(diǎn)推薦的作品，我們確實(shí)也為之付出了非常大的心血，除了抓項(xiàng)目選片、購片機(jī)構(gòu)以外，其他部門、其他頻道都付出了很大努力，像《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等各類新聞節(jié)目和專題節(jié)目也拿出了大量的節(jié)目資源推動它，保證這部劇取得良好的收視率。
記者：今年還將重點(diǎn)推出哪幾部電視劇？央一和央八在電視劇的選擇上有哪些區(qū)分？
周亞平：在傳播導(dǎo)向正確、制作品質(zhì)優(yōu)良、播出效益可以預(yù)見的前提下，央視對于劇目的選擇是兼收并蓄、兼容并包的，題材類型越多元越好，后續(xù)還將推出《闖關(guān)東前傳》《推拿》《原鄉(xiāng)》《父母愛情》《畫皮之真愛無悔》《葉問》等一系列重點(diǎn)劇目，展現(xiàn)國家臺的品位與追求。
對于央視一套和八套兩大電視劇首播平臺，我們進(jìn)一步明確頻道定位，培育目標(biāo)觀眾、適應(yīng)市場競爭，一套以符合國家臺氣質(zhì)的大劇、好劇為目標(biāo)，堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)題材為主，類型多樣化；八套主打收視市場的主流劇目類型，強(qiáng)化青春、時(shí)尚、偶像定位，爭取更多年輕觀眾。
記者：電視劇管理中心成立后，是否也參與電視劇的投資，具體有哪些方式？
周亞平：我們現(xiàn)在秉承一個(gè)理念，我們是播出平臺，同時(shí)也是終極投資方之一，只是付錢的時(shí)間不一樣，這對于制播雙方都是非常大的成功。電視劇的生產(chǎn)播出過程需要一個(gè)相對較長的時(shí)間周期，市場上優(yōu)質(zhì)劇目一般都在劇本定稿后的三個(gè)月內(nèi)完成購買決策，簽訂購劇合同。央視也從成片購買逐步轉(zhuǎn)向預(yù)購、定制、自制，進(jìn)一步加大定制劇、自制劇比例。2012年，央視定制劇已占一套和八套黃金時(shí)段播出比例的10%，收視表現(xiàn)突出。今后，要逐步提高到30%以上，央視60部黃金劇中，應(yīng)有20部為定制、自制劇。同時(shí)，我臺也在逐步建立相應(yīng)的定制、自制劇運(yùn)營機(jī)制，在項(xiàng)目前期，我們會進(jìn)行劇本、主創(chuàng)、成本三個(gè)方面的認(rèn)真評估，確定適合我臺定制、自制的項(xiàng)目，劇本定稿后可簽訂購劇合同，并預(yù)付一定比例的購劇款。將于下半年在一套黃金時(shí)段播出的《咱們結(jié)婚吧》就是對預(yù)購?fù)顿Y模式的一次嘗試。
（編輯：孫菁）