今起，QQ音樂們試收費收費并非立即執(zhí)行，多家服務商給出緩沖期
“６月５日起，包括蝦米音樂網(wǎng)、百度音樂、ＱＱ音樂、酷狗音樂、多米音樂、酷我音樂等知名在線數(shù)字音樂服務商將試行全面收費。”蝦米音樂網(wǎng)首席運營官王小瑋日前在杭州公布這一消息后，一石激起千層浪。
迂回
“一刀切”全面收費不現(xiàn)實，將采用體驗期等曲線方式
據(jù)了解，蝦米音樂的最新版本將在保留原有免費服務的基礎上，增加收費服務的功能。原免費服務可以繼續(xù)使用。所有的在線試聽服務都屬于免費范疇；增加收費功能之后，用戶可享受更多權益，包括320Ｋ高品質(zhì)音頻輸出、離線下載更多歌曲等。
不過，蝦米音樂網(wǎng)也明確表示，收費不是馬上發(fā)生。“６月５日推出的增加收費服務新版本將有至少兩個月的體驗期，供用戶免費體驗所有服務。兩個月后，蝦米將根據(jù)用戶反饋，考慮是否繼續(xù)延長免費體驗期，或推出針對性的活動，讓用戶可以繼續(xù)免費體驗，蝦米將主動承擔免費體驗期的版權成本。”
相比蝦米音樂網(wǎng)的正面表態(tài)，百度音樂和騰訊音樂雖未給出明確回應，但早以“迂回”的方式試水收費。比如在百度音樂頁面輸入歌名之后，搜索結果中經(jīng)常會出現(xiàn)一個“高品質(zhì)”的按鈕，點擊之后會跳轉(zhuǎn)到“ＶＩＰ會員”付費頁面。升級到ＶＩＰ需每月付費５元，一次性付一年可打八折。成為會員后，可獲得超大云音樂存儲空間、超高音質(zhì)和搶先試用最新版本藝人ＡＰＰ等服務。而騰訊也早已采用“綠鉆”的模式來曲線收費。ＱＱ用戶升級綠鉆需要每月支付１０元，以此換取高品質(zhì)、無損音樂的試聽與下載，同時還有過濾播放器廣告、在騰訊的音樂類游戲中得到優(yōu)惠等附加值。
“圍繞數(shù)字音樂付費，近期主流的在線數(shù)字音樂服務商與唱片公司一直頻繁溝通，重點還是在用戶使用習慣與數(shù)字音樂收費之間找到一個平衡，讓各方都能夠接受。所謂６月５日這個時間點，其實意義并不大。”多米音樂總裁石建平認為，基于目前中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費習慣，在線音樂服務商“一刀切”全面收費并不現(xiàn)實。“面臨用戶隨時可能棄之而去的可能，沒有人愿意去承擔這個風險。”
博弈
網(wǎng)絡與音樂界長期僵持，渠道和內(nèi)容如何分成難達共識
在網(wǎng)絡時代，當消費者越來越習慣和依賴于免費從網(wǎng)絡下載音樂，中國唱片銷量越顯頹勢。在這種情況下，唱片界與在線數(shù)字音樂服務商開始了“版權之戰(zhàn)”。
自２００５年４月，環(huán)球等國際四大唱片公司發(fā)起對網(wǎng)上盜版音樂的大規(guī)模訴訟開始，唱片公司與在線數(shù)字音樂服務商之間的紛爭一直不斷。其中，百度曾因侵犯音樂著作權敗訴，賠償上海步升音樂６．８萬元人民幣，緊接著又被香港七大唱片公司索賠了１６７萬元，之后又與五大唱片巨頭紛紛對簿公堂，面臨賠償數(shù)億元的危險。
當電影產(chǎn)業(yè)與視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始共謀雙贏時，音樂產(chǎn)業(yè)卻遲遲未能與音樂網(wǎng)站達成和解。著名樂評人金兆鈞說：“數(shù)字音樂的主流方向不可逆轉(zhuǎn)，這是所有唱片公司、音樂人和互聯(lián)網(wǎng)運營商的共識。網(wǎng)絡與音樂本可以互為機遇、攜手騰飛，但長期以來的各自為政，讓它們之間的鴻溝越來越深。”
中國音像協(xié)會唱片工作委員會理事長臧彥彬認為，唱片公司與在線數(shù)字音樂服務商僵持不下的原因是“渠道”與“內(nèi)容”的分成問題。“從前是按流量分成，現(xiàn)在是單純一首歌的分成，如果一首歌一元錢，渠道該給內(nèi)容多少？”看似簡單的問題，卻成為雙方博弈的焦點：２０１１年，中國音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造３００多億元產(chǎn)值，但內(nèi)地諸多音樂公司作為版權和內(nèi)容擁有者，獲得的利益僅占２％，剩余９８％都落入渠道方口袋。
爭論
收費并非行政力量推動，業(yè)內(nèi)仍在尋找更平衡的商業(yè)模式
對于數(shù)字音樂付費，國家版權局副局長閻曉宏曾經(jīng)表示，如果運營商宣布不收費也可以，前提是獲得權利時需要事先得到許可，要給權利人付費。這意味著行政部門并不會采取統(tǒng)一措施要求網(wǎng)站對音樂收費。中國音像協(xié)會常務副會長王矩也表示，收費行為只是唱片公司和音樂網(wǎng)站之間發(fā)起的，尚沒有行政力量的推動。
如今，部分網(wǎng)站的收費計劃啟動，業(yè)內(nèi)人士提醒，做音樂平臺不應謀求自己利益最大化，而是要考慮整個行業(yè)的發(fā)展。而業(yè)內(nèi)仍在尋找一種更平衡的商業(yè)模式。
目前，世界范圍內(nèi)，數(shù)字音樂有幾種付費模式：在音樂版權體系較成熟的歐美國家，比較普及的方式是單曲收費；包月收費則是對音樂下載實行打包購買，目前在百度音樂、ＱＱ音樂等網(wǎng)站通行；而增值服務收費模式不會直接向用戶征收音樂作品下載費用，而是以音樂為載體，通過游戲等差異化的增值服務來吸引用戶主動消費，增加音樂作品的附加值。
專家認為，在處于起步階段的音樂產(chǎn)業(yè)形態(tài)中，幾種模式可以并行不悖。通過不斷探索，最終走出適合中國國情，又能推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。
北京源泉音樂文化傳媒有限公司法律事務部總監(jiān)黃照表示，在線音樂服務商應細化音樂產(chǎn)品，如向高端客戶、會員顧客收費，同時免費提供大眾化音樂需求。也有專家表示，網(wǎng)民的消費習慣能否改變，關鍵在于音樂的質(zhì)量和配套服務。只有讓消費者覺得“物有所值”、“物超所值”，數(shù)字音樂收費才能長久。
（據(jù)新華社杭州６月４日電）
（編輯：偉偉）