中國藝術報：另類高招廣告稱不上“高招”
【事件】 高校招生廣告曬“女神”
【觀點】 爭取優(yōu)秀生源要靠過硬教育質量、優(yōu)質教育服務
隨著各地高考分數(shù)線的出爐，一年一度的高校招生大戰(zhàn)也隨即打響，但與往年拼知名度、就業(yè)率、師資、人文環(huán)境等不同的是，很多高校為了能在日趨激烈的生源大戰(zhàn)中占得先機，在招生廣告上都祭出了各自的“新招”、“奇招”。粗略盤點一下，有在校園官網(wǎng)主頁上曬俊男靚女照片的，有將生源之戰(zhàn)延伸為吐槽競爭對手的，還有將空調房當作“賣點”的，將空氣質量好壞視作籌碼的……凡此種種，讓今年的高校招生大戰(zhàn)看似一片“刀光劍影”。
而在這些花樣別出的高校招生廣告中，爭議最大的當屬一些高校網(wǎng)站大曬“女神”之舉。有人說，青春飛揚、賞心悅目的女孩，讓生硬、嚴肅的高校網(wǎng)站變得活潑、靈動，彰顯的是高校一改往日嚴肅的態(tài)度，換以這種“小清新”的面孔，體現(xiàn)的是高校在時代發(fā)展的感召下的理念進步。也有人說，大學之美應是一種包羅萬象的“大美”，而非局限于某位女生的“小美”，僅憑一些精致的面孔斷不能代表大學的形象，一味地靠美女來作為高校的對外招牌吸引人們的眼球，再美的事物也會淪為一種惡俗。
相比而言，筆者更贊成后者的觀點。因為，不論是把養(yǎng)眼的“女神”、“男神”當成招生利器，還是一些競相以另類招生廣告裝點門面，給人的感受是實際效應不足，嘩眾取寵有余，其背后隱藏的是很多高校為了在招生市場中更打眼、更有吸引力，從生源之爭中多分一杯羹的功利意圖，暴露的恰恰是當前一些高校的浮躁之風和急功近利的情緒。
縱觀國內外大學，尤其是歷史悠久的世界著名大學，它們都有一個共同的特征，那就是在經(jīng)歷若干時間的建設發(fā)展之后，都會形成自己獨特的文化積淀和歷史底蘊，從而表現(xiàn)出一種情懷，一種氣息，一種氛圍，種種表現(xiàn)，都可以概括為一種人文氣質，而一所大學真正的美正是體現(xiàn)于此。因此向考生展現(xiàn)大學魅力時應從更加全面的角度入手，把自己的校園環(huán)境、師資力量、學生風貌用富有創(chuàng)造力和感染力的方式進行展示，讓報考對象和大眾能夠清晰深入地了解學校的人文底蘊和辦學特點。俊男靚女固然養(yǎng)眼，以其作為風采展示手段之一未嘗不可，但大學本身就是一個極具青春能量之地，所以這里的每一個人都是展現(xiàn)學校青春與活力的一分子。
對于每一所大學而言，人才是基礎，是最渴望的資源，所以爭搶優(yōu)秀生源無可厚非。但能否爭取到優(yōu)秀生源絕不是靠幾個所謂的“女神”、“校花”和一些低級趣味的招生廣告所能實現(xiàn)的，更多時候靠的是過硬的教育質量、優(yōu)質的教育服務；靠的是竭盡所能，努力讓每一個懷揣夢想的學子都能成才立業(yè)。再者，大學招生本是一件十分嚴謹和嚴肅的事，它不是銷售買賣，更不應相互攻訐。五花八門的招生廣告你方唱罷我登場，結果只能是讓生源之爭演化成一出商業(yè)炒作。
高校的競爭力來自兩個方面：一看培養(yǎng)出什么樣的學生，二看有什么樣的科研成果。所以對于辦學者來說，與其在招生廣告上煞費苦心，倒不如花更多的時間和精力去好好想想如何為在校學生的學習與生活營造更好的環(huán)境和條件。
（編輯：子木）