中國(guó)藝術(shù)報(bào)：又見那讓人鬧心的“首創(chuàng)”
現(xiàn)如今，不論是影視劇和一些演出的宣傳海報(bào)上，還是很多媒體的報(bào)道中，“全國(guó)首創(chuàng)”、“世界首演”、“中國(guó)一絕”、“全球上映”、“全球首播”、“填補(bǔ)空白”等字眼可謂屢見不鮮。就拿近日上映的動(dòng)畫電影《火焰山歷險(xiǎn)記》來說，制片方在宣傳時(shí)強(qiáng)調(diào)“首部自制”，可是很多觀眾一看就發(fā)現(xiàn)，此片無論故事、人物設(shè)定，乃至所有畫面，都與8年前臺(tái)灣導(dǎo)演王童執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫片《紅孩兒大話火焰山》如出一轍，唯一的區(qū)別不過是更換了片名、制片單位名稱、導(dǎo)演和主創(chuàng)名，進(jìn)行了重新配音，另外將畫面色彩調(diào)得更加鮮艷。
而這樣的例子在現(xiàn)實(shí)生活中俯拾即是。比如說，今年年初李繼宏重譯的《小王子》《老人與海》等書發(fā)行之際，出版方在沒有任何標(biāo)準(zhǔn)、任何參考數(shù)據(jù)的前提下，就鼓吹“迄今為止最優(yōu)秀譯本、迄今為止最權(quán)威、最經(jīng)典的譯本”；一直受到消費(fèi)者詬病的椰樹集團(tuán)在廣告中自稱椰樹牌椰汁為“世界首創(chuàng)”、“中國(guó)一絕”，最終激起眾怒，并被有關(guān)部門勒令停止宣傳；而2009年由吳鎮(zhèn)宇執(zhí)導(dǎo)的影片《追影》更是將夸大其詞的宣傳口號(hào)推向了“極致”，在影片宣傳片中冠以“全宇宙上映”的字樣。再看一些媒體的報(bào)道，諸如“美聲四季”首創(chuàng)美通跨界、×××首創(chuàng)電聲快板、×××音樂作品演唱會(huì)上海站首創(chuàng)電影化敘事等標(biāo)題也是層出不窮。
所謂首創(chuàng)，不僅是指第一次或第一個(gè)，而且還強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性。首創(chuàng)是一種行為，更是一種精神。而這種精神是人類活動(dòng)最有力的推進(jìn)力量，這無疑是值得尊重和推崇的，但當(dāng)首創(chuàng)被頻繁地用在文藝作品之上時(shí)，不見得是一件好事。細(xì)究很多貼上“首創(chuàng)”之類標(biāo)簽的文藝作品，我們不難發(fā)現(xiàn)，夸大其詞的宣傳不過是推銷作品的一種手段或噱頭。特別是一些中小成本電影，由于對(duì)觀眾的吸引力不足，如何收回成本就成了制片方首先考慮的問題。為此，他們不得不采取眾多的宣傳手段來推銷，有些甚至不惜夸大事實(shí)進(jìn)行宣傳。廣開思路為新作品做宣傳無可厚非，但無視他人成就而夸大其詞、自我標(biāo)榜實(shí)不足取。藝術(shù)創(chuàng)作歷來鼓勵(lì)和提倡首創(chuàng)，但這種首創(chuàng)應(yīng)建立在作品的確超越前人或獨(dú)樹一幟的基礎(chǔ)之上，而不是在別人的成果之上改頭換面一下就大言不慚地標(biāo)榜自己是首創(chuàng)。
隨著社會(huì)的進(jìn)步和高科技的發(fā)展，“首創(chuàng)”、“率先”、“填補(bǔ)空白”之類的事肯定越來越多。作為媒體，應(yīng)該對(duì)自己的報(bào)道對(duì)象進(jìn)行深入采訪，如實(shí)介紹；在報(bào)道中如果沒有絕對(duì)的把握，首創(chuàng)之類的詞語也應(yīng)該慎用。斷不可隨意“拔苗助長(zhǎng)”，更不應(yīng)為了增加報(bào)道的“分量”，抓住一點(diǎn)信息就大做文章，讓“首創(chuàng)”這種嘩眾取寵的風(fēng)氣肆意蔓延下去。
不能否認(rèn)，在所有冠以首創(chuàng)之類的宣傳中確實(shí)有些名副其實(shí)，但綜觀這幾年的實(shí)際情況，名實(shí)相悖的無疑是多數(shù)。演出、影視劇的宣傳方式與觀眾的需求存在著某種聯(lián)系，既然存在這種夸張的宣傳海報(bào)，就肯定會(huì)有觀眾買賬。表面看來，貼上這些夸大其詞的宣傳標(biāo)簽，在短時(shí)間內(nèi)的確能夠起到博人眼球的效應(yīng)，但觀眾見得多了，就難免產(chǎn)生反感情緒。質(zhì)言之，“宣傳”再好，真正吸引和留住觀眾的永遠(yuǎn)是作品自身的質(zhì)量。
（編輯：子木）