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“熊貓頻道”截圖。制圖：張芳曼

　　5處園區(qū)、28路高清攝像機、10路網絡直播，24小時捕捉最真實的大熊貓生活實況。8月6日，這個由央視國際網絡有限公司（CNTV）和成都大熊貓繁育研究基地共同打造的“熊貓頻道”正式上線，以大熊貓這一中國特有的珍稀動物為主題，通過多終端、多語種向全球互聯網用戶真實展現大熊貓的生活和保護情況。

　　直播

　　首次全程展現熊貓生活細節(jié)，10路直播提供多樣化觀看選擇

　　7月31日，在成都大熊貓繁育研究基地的幼兒園里，熊貓“成對”剛從午睡中醒來，就在園子里的草地上發(fā)現了新近安裝的攝像頭。小對對圍著攝像頭轉了一圈，左撓撓右拍拍，還湊上去聞了聞，心里琢磨著：這個圓圓的東西是什么呢？長得和平常吃的窩窩頭還挺像，不過硬硬的還沒味道，好像不能吃的樣子。

　　這是“熊貓頻道”視頻直播里的精彩一幕。只需打開網頁、拿起手機，便可以24小時不間斷地觀看大熊貓的生活起居、賣萌逗趣。而在此前，成都大熊貓繁育研究基地里，即使工作人員要拍攝宣傳視頻或紀錄片，也只能在外場拍攝，“實時向全世界觀眾展現熊貓生活的一分一秒，每一個細節(jié)，在歷史上還是第一次。”中國網絡電視臺國際傳播事業(yè)部市場總監(jiān)朱啟良說。

　　打開“熊貓頻道”的主頁，你就可以看到成年園、幼年園、幼兒園、母子園、1號別墅等5個場地10路直播，多樣化的選擇充分滿足了不同喜好的熊貓迷的獵奇心理。搶窩窩頭、打架、躲進媽媽懷里撒嬌，或是和飼養(yǎng)員叔叔鬧鬧小脾氣……在實況直播的視頻下面，熊貓的一顰一笑，任何一個細小的舉動，都能讓“被萌到”的網友發(fā)出大片評論感嘆。“離鏡頭最近的這位親，你的坐姿太爺們兒了。”這是4只熊貓“雙喜”、“雙欣”、“和琪”、“和美”坐在一塊兒聚精會神地啃竹子。“別打人家小姑娘，憐香惜玉懂不懂啊？”這是熊貓幼兒園里的小姑娘“淼淼”又被惡霸“奧莉奧”欺負了。

　　隨著頻道知名度的提升，熊貓們也享受到了和人氣明星一樣的待遇，有了自己的粉絲團——“飯團”。官方微博面世不足一月，“iPanda熊貓頻道”就已經收獲了超過2.7萬名粉絲，很多知名微博大號也紛紛加入了“熊貓粉”的行列。有微博推薦“熊貓頻道”時表示，這是一個“超級無聊又超級有趣的網站”，“你要是夠無聊，可以盯著滾滾看一天”。

　　模式

　　多平臺分享，可實時互動，為其他文化要素的包裝推廣提供借鑒

　　由于數量有限又極為珍貴，人們在日常生活中很難有機會接觸熊貓，此番將熊貓生活搬上互聯網，正滿足了受眾渴望了解熊貓、親近熊貓的心理。這個直播頻道，通過遍布園區(qū)的高清攝像機和導播人員的實時切換，挑選出信號最好的10路進行網絡直播，再優(yōu)選出一路配以文字解說，與觀眾實時互動。網站注冊用戶還可以在直播頁面下方邊看邊聊，提升互動體驗。

　　除直播外，頻道每日還將提供30分鐘原創(chuàng)點播節(jié)目和大量央視出品的大熊貓紀錄片、專題片，為全球大熊貓迷提供全方位的大熊貓視聽產品。目前，“熊貓頻道”已有中英雙語，未來還將開發(fā)更多語種版本，覆蓋更大范圍互聯網用戶。

　　此外，制作方還開發(fā)了手機客戶端平臺、IP電視平臺、手機電視平臺、互聯網電視平臺，以及車載、戶外公共視聽等多種平臺，在新浪微博、人人網等社交媒體上建立了官方賬號或專屬頁面，方便受眾隨時隨地感受熊貓魅力。更重要的是，作為完全依賴于網絡傳播的新媒體產品，“熊貓頻道”不受節(jié)目時長和播出平臺的限制，將主動權充分交給受眾，無論什么時間什么地點，只要想看就有的看。

　　“將熊貓生活搬上互聯網，既能讓更多人有機會親近熊貓、了解熊貓，也為其他文化要素的包裝與推廣提供了有益借鑒。”“熊貓頻道”產品經理湯曉亮說，在做好體驗、做足影響的基礎之上，還會以“熊貓頻道”發(fā)展模式為藍本，積極開發(fā)旅游、文物和精品教育等極具中國特色和吸引力的內容，讓更多文化要素實現合理開發(fā)。