中央電視臺開拓公益文化傳播新模式
由中央電視臺主辦的全國電視公益廣告大賽作品評審會8月15日至16日在北京舉行，屆時將從4000多件征集作品中評選出影視類、創意腳本類的金銀銅獎等8類獎項、19件獲獎作品。這是中央電視臺開拓公益文化傳播新模式的一個探索。
近年來，央視組織開展大型電視公益活動，制作播出優秀公益廣告并將公益元素融合到各類電視節目制播過程中，并借助新媒體搭建多元公益平臺，實現公益效果的最大化傳播。
4月22日，全國網絡公益廣告制作中心在中國網絡電視臺揭牌，目前其通稿庫擁有各種形式的公益廣告作品1300余幅，已為近180個城市文明辦及媒體提供了下載及相關咨詢服務。除了公益廣告，央視還將公益融入節目制作之中。《尋找“最美”系列》大型系列公益活動將發生在生活中真實人物的公益行為以紀錄片的方式予以展現，樹立“美”的公益形象，激發各行各業工作者的責任感和道德感。央視網則開展“全民隨手拍最美”視頻征集活動，邀請網友隨手記錄公益群體工作生活的真實場景，僅三周時間“最美鄉村教師”就收到百余部作品。
在抗震救災報道中，央視新聞頻道將央視網新聞頁面直播信號引入微信平臺，實現手機實時收看。央視網推出特別策劃《雅安震區災情救援圖與公眾救助平臺》，以地圖標注的形式呈現災區全貌，網友可一站式閱讀傷亡情況、災情救援等消息。央視新聞頻道與多家網絡媒體合作搭建“受災同胞尋親”統一平臺，尋親成功率達80%以上。
此外，央視主辦的“美麗中國·濕地行”大型公益活動引導人們保護生態環境，還將組織企業對推選出的10個“魅力濕地”進行公益資助。《中國創業榜樣》《就業有“位”來——就業公益行動》《開講啦·畢業季》等節目則為年輕大學生搭建就業與創業的信息交流平臺。而文藝娛樂節目《夢想合唱團》《夢想星搭檔》《舞出我人生》則以“建設家鄉”“為了孩子”為主題注入公益信息，達到讓觀眾在藝術欣賞中自然傳播公益效果的目的。
（編輯：高晴）