中國電影如何實現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型
中國電影取得了一定的進步，但是結(jié)構(gòu)性矛盾沒有解決。過度娛樂化、過度商業(yè)化、過度產(chǎn)業(yè)化，導(dǎo)致“配方式生產(chǎn)”代替了富有想象力、創(chuàng)造力的藝術(shù)創(chuàng)作，一定程度上失去了人文底蘊與文化擔(dān)當(dāng)，不可避免地拉低了國產(chǎn)電影的藝術(shù)品質(zhì)、藝術(shù)質(zhì)量，降低國產(chǎn)電影的認同度和美譽度
眾所周知，2013年上半年中國電影在高速發(fā)展的基礎(chǔ)上進一步實現(xiàn)了新的突破：國產(chǎn)電影的市場份額超過了62%，創(chuàng)下了近年來同期最高紀錄。同時，上半年票房過億的28部影片中，國產(chǎn)影片占據(jù)了其中的16席。從整體上看，中國電影至少從市場層面而言處在良性進步和發(fā)展之中，多類型、多品種、多樣化的格局在逐步形成。
毫無疑問，市場的繁榮、票房以及觀影人次的大幅度增長都是中國電影全面產(chǎn)業(yè)化改革取得巨大成功和實績的標(biāo)志。但是，中國電影一些深層次結(jié)構(gòu)和矛盾、深層次觀念及評價體系和標(biāo)準(zhǔn)等諸多問題依然沒有得到有效解決；體制改革推進的難點與市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)的矛盾、制片產(chǎn)權(quán)與盜版泛濫的矛盾、進口片與國產(chǎn)片爭奪市場的矛盾、影片傳統(tǒng)模式與網(wǎng)絡(luò)傳播的矛盾、院線與影院之間的矛盾、片商與導(dǎo)演的矛盾、制片方與編劇的矛盾等不時凸顯，并且呈現(xiàn)出了某種“亂象”。
一方面，相當(dāng)數(shù)量的電影人在國內(nèi)電影市場火熱的背景下片面、盲目、過度追求高票房和商業(yè)利潤，用“逐利時代”來形容中國電影目前的狀態(tài)絕不是無的放矢。過度娛樂化、過度商業(yè)化、過度產(chǎn)業(yè)化，導(dǎo)致“配方式生產(chǎn)”代替了富有想象力、創(chuàng)造力的藝術(shù)創(chuàng)作，一定程度上失去了人文底蘊與文化擔(dān)當(dāng)，不可避免地拉低了國產(chǎn)電影的藝術(shù)品質(zhì)、藝術(shù)質(zhì)量，降低了國產(chǎn)電影的認同度和美譽度。另一方面，相當(dāng)數(shù)量的電影人對于好萊塢電影給中國電影尤其是中國電影市場帶來的持續(xù)性的威脅缺乏清醒認識，對當(dāng)下中國電影在工業(yè)、產(chǎn)業(yè)層面與好萊塢電影相比存在的多方面的“短板”缺乏理性反思。有的甚至盲目沉浸在市場層面取得的對好萊塢電影暫時性的“優(yōu)勢”中，毫無理性地預(yù)言數(shù)年后中國將會超過好萊塢成為全球第一大電影市場。但事實上，中國電影產(chǎn)業(yè)依然處于電影產(chǎn)業(yè)化初級階段，很多基礎(chǔ)性電影工業(yè)機制、電影產(chǎn)業(yè)機制并沒有完全建立起來，行業(yè)規(guī)范、產(chǎn)業(yè)規(guī)范也沒有有效形成并且被大家遵循，市場效應(yīng)尤其是社會效應(yīng)也沒有得到充分發(fā)揮。
如果我們不能全面、客觀、科學(xué)地分析和認識中國電影產(chǎn)業(yè)深層次的矛盾，中國電影、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能會遭遇瓶頸，甚至出現(xiàn)混亂和危機。
好萊塢不僅僅賣電影產(chǎn)品，而且賣電影產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，它的奇觀化、游戲化、電子化趨勢深度地影響了中國的年輕觀眾群體。中國電影要在競爭中獲得地位，要依靠差異化策略，還必須打造具有自身特色的電影“概念”
好萊塢借助強大的電影工業(yè)基礎(chǔ)、迅猛發(fā)展的高科技優(yōu)勢、強大的資本實力及完善的資本運作體系，大幅度提高了現(xiàn)代電影生產(chǎn)的門檻。經(jīng)濟、科技相對落后的國家可能有電影藝術(shù)，甚至可以有藝術(shù)質(zhì)量較高的作品在國際電影節(jié)獲獎，但是，卻很難形成獨立、完善的電影工業(yè)體系、電影產(chǎn)業(yè)體系，其民族電影也就無法有效、可持續(xù)地支撐自身的電影市場。更重要的是，好萊塢不僅僅賣電影產(chǎn)品，而且在賣電影產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。在中國，有相當(dāng)數(shù)量的年輕觀眾自覺不自覺地以美國電影為參照系，甚至干脆以美國電影為標(biāo)準(zhǔn)來看中國電影和中國電影產(chǎn)業(yè)。
從美國最近幾年電影的變化我們可以發(fā)現(xiàn)，以《鋼鐵俠》、《變形金剛》等為代表的電影越來越奇觀化、游戲化、電子化。盡管這種奇觀化、游戲化、電子化降低了美國電影的敘事指標(biāo)、人文表達，但如果單從傳播學(xué)的角度看，其傳播影響力的折扣越來越小，傳播空間越來越大。馬克思這樣表述人與社會的關(guān)系：“正像社會本身生產(chǎn)作為人的人一樣，人也生產(chǎn)社會。”近期一些高票房的中國電影，也是由于年輕觀眾群體越來越成為中國電影市場的消費主體，他們的口味及其選擇無疑也反過來影響、制約中國電影。面對這樣一個現(xiàn)實，我們必須從各方面提高國產(chǎn)電影的專業(yè)水準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)，滿足年輕觀眾對電影視聽、電影消費的要求，最大化地爭取未來觀眾。
我認為，好萊塢電影越來越忽視故事的講述、人物性格的塑造以及人性層面的挖掘和表達，其忽視的層面正是國產(chǎn)電影生長的空間和機會。事實上，當(dāng)下中國電影在與好萊塢影片的較量中，主要依靠的還是差異化路線，憑借與好萊塢大工業(yè)規(guī)格、高科技水準(zhǔn)不一樣“概念”的生活片、青春片，憑借“接地氣”的策略，在本土市場形成了自身的相對優(yōu)勢。差異化無疑是一種有效的策略，但完全依靠這種策略恐怕也不是長久之計，而且也不能成為戰(zhàn)略。我們必須打造具有自身特色的電影“概念”，同時體現(xiàn)文化創(chuàng)造力，注入深厚的文化底蘊、豐富的人文表達、獨特的美學(xué)氣質(zhì)和精神。總之，中國電影要真正與好萊塢形成抗衡，必須實現(xiàn)全面的、深刻的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，必須在創(chuàng)意系統(tǒng)、工業(yè)規(guī)格、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)模上有新的發(fā)展和突破。
中國電影與好萊塢電影的市場競爭將會是一場長期的經(jīng)濟戰(zhàn)爭、文化戰(zhàn)爭，打不贏經(jīng)濟戰(zhàn)爭，也就不可能贏得文化戰(zhàn)爭。面對著更加開放的國內(nèi)電影市場，我們必須未雨綢繆，做好各種相應(yīng)的準(zhǔn)備，否則將會陷入長久的被動。這不是杞人憂天，也不是危言聳聽。
“小作坊式”的生產(chǎn)模式、利潤分配不合理、同質(zhì)化競爭和無謂的內(nèi)耗等，減緩了中國電影發(fā)展進程。中國電影要實現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，需要推進現(xiàn)代電影生產(chǎn)體系、現(xiàn)代電影傳播體系和現(xiàn)代電影評價體系的建設(shè)
中國電影要實現(xiàn)全面的、深刻的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，就必須全面推進現(xiàn)代電影生產(chǎn)體系、現(xiàn)代電影傳播體系和現(xiàn)代電影評價體系建設(shè)。
就電影生產(chǎn)體系而言，中國電影雖然“不差錢”，每年生產(chǎn)影片數(shù)量眾多，但國際化、高科技化尤其是專業(yè)化水平不能令人滿意。從生產(chǎn)主體而言，必須盡快擺脫“小作坊式”的生產(chǎn)模式，形成具有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)、控制力，同時又有跨界影響力、傳播力的企業(yè)集團。在市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化、高科技化的背景下，中國電影要借鑒“好萊塢”為代表的國際電影業(yè)的先進經(jīng)驗和經(jīng)營模式，如“制片人中心制”、“完片擔(dān)保制度”、電影“權(quán)益共享”融資模式等，促使中國電影逐步擺脫“作坊式”的運作模式，走向現(xiàn)代化大生產(chǎn)，從而促進規(guī)模擴大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實現(xiàn)質(zhì)量型、集約式增長。
在美國，制片方分成53%，而在國內(nèi)現(xiàn)行分賬比例中，制作方分成只有43%，利潤向院線和影院傾斜，呈現(xiàn)“一邊倒”現(xiàn)象，嚴重制約了電影制片方的積極性，不符合現(xiàn)代電影生產(chǎn)的基本規(guī)則。發(fā)行和影院完全可以通過現(xiàn)代電影傳播體系的建設(shè)擴大利潤空間和渠道，而不僅僅單純依靠分賬制度擠壓制片方的利潤空間，從而為中國電影的內(nèi)容制造提供更多的理解和支持，最終形成良性互動、共同發(fā)展的新局面。
與國內(nèi)市場主要靠票房盈利不同的是，在好萊塢，票房只占整體收入的20%到25%，其余收入均來自不同種類的版權(quán)和衍生品領(lǐng)域。中國電影要想創(chuàng)新盈利模式、完善電影產(chǎn)業(yè)鏈，必須推進電影傳播體系建設(shè)，其重點包括家庭娛樂市場、網(wǎng)絡(luò)手機播映市場，要在衍生品領(lǐng)域發(fā)展授權(quán)業(yè)務(wù)等。
隨著電影數(shù)量日益增加及競爭白熱化，建立科學(xué)有序的電影檔期協(xié)調(diào)機制，推進特色化、差異化的院線建設(shè)，已成為中國電影發(fā)行的當(dāng)務(wù)之急。由于沒有建立科學(xué)有序的電影檔期協(xié)調(diào)機制，中國電影無謂的“內(nèi)耗”令人痛心，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴重。
而由于沒有特色化、差異化的院線，使得一大批有特色、有思想、有情懷的中小成本電影得不到更大層面觀眾的接受，得不到媒體的更多關(guān)注和報道，也就不可避免地造成了全社會整體上對中國電影的誤讀、誤判、誤評。壞口碑“成就”一部電影的高票房令人糾結(jié)、令人心痛，也令全社會質(zhì)疑電影人的社會責(zé)任，質(zhì)疑電影作為一種文化產(chǎn)品的道德底線。對于一部電影的評價，有的人從導(dǎo)向角度入手，有的人從市場角度出發(fā)，有的人從技術(shù)質(zhì)量方面考慮，有的人從社會娛樂角度衡量，應(yīng)當(dāng)說也是正常的。當(dāng)務(wù)之急是要建立與電影產(chǎn)業(yè)化、電影全球化相適應(yīng)的電影評價體系和標(biāo)準(zhǔn)，建立不同類型電影的科學(xué)評價體系和標(biāo)準(zhǔn)，對不同類型、不同品種的電影做出合理的、恰當(dāng)?shù)摹⒂姓f服力的分析和闡釋，盡可能地避免誤讀、誤評乃至誤判。
現(xiàn)代電影生產(chǎn)體系與現(xiàn)代電影傳播體系、現(xiàn)代電影評價體系是分不開的。換句話說，三個體系建設(shè)相互依存、相互推動、相互制約、相互交融。中國電影只有全面推進現(xiàn)代電影生產(chǎn)體系、現(xiàn)代電影傳播體系和現(xiàn)代電影評價體系建設(shè)，才能有效實現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體上的升級換代，才能形成真正意義上的現(xiàn)代電影、現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系，也才能真正做大做強。
（編輯：孫菁）