“自媒體”與公共話語空間嬗變
新世紀(jì)以來，在計(jì)算機(jī)處理技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，“自媒體”的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)井然有序的演變過程：
在人機(jī)互動(dòng)階段，以互聯(lián)網(wǎng)BBS論壇為代表，網(wǎng)民多以匿名發(fā)言的形式發(fā)布自己的觀點(diǎn)，社會(huì)公眾的話語影響能力大為增強(qiáng)，輿論空間的話語秩序發(fā)生改變，新的社會(huì)熱點(diǎn)此起彼伏，但大眾的意見觀念仍只能以單向、單一的方式傳播。
在交互共享階段，網(wǎng)民在Web2.0的開放模式下，實(shí)現(xiàn)了更高層面的用戶分享、信息聚合和虛擬空間內(nèi)的自組織。從BBS論壇、手機(jī)短信、QQ到Blog（博客）、微博、微信，人與人之間打破了時(shí)間和地域限制，實(shí)現(xiàn)了意見生產(chǎn)與傳播的多元交互，新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了生活化，新的意見領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn)，思想和意見受到了前所未有的追捧，網(wǎng)絡(luò)空間里民間輿論場(chǎng)被激活。
虛擬情境階段主要表現(xiàn)為虛擬社會(huì)的現(xiàn)實(shí)化和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的虛擬化。在新的話語時(shí)空中，社會(huì)輿論圖景被進(jìn)一步想象與重構(gòu)。比如，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)虛擬空間以及更具親和力的生物媒介等，無處不在、無時(shí)不有、無所不能的信息交互格局將逐漸從理論變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
“自媒體”是以計(jì)算機(jī)處理技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體不斷發(fā)展的重要成果，它推動(dòng)社會(huì)輿論系統(tǒng)發(fā)生了顯著變化。
首先，擴(kuò)大了社會(huì)公眾的話語權(quán)。以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)大眾傳媒，參與主體主要是記者、編輯和評(píng)論員等新聞機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員，以專業(yè)、客觀的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，代表了社會(huì)主流思想文化的產(chǎn)物。自媒體則全然不同：由于網(wǎng)絡(luò)空間的開放度和自由度提高，發(fā)布主體的參與門檻大大降低，只要接受過基礎(chǔ)的文化教育，有思想和表達(dá)的欲望，人人都可以對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)新聞及焦點(diǎn)事件發(fā)表評(píng)論；表達(dá)方式便捷多樣，無論是BBS論壇、網(wǎng)絡(luò)聊天室還是博客、微博、微信，都沒有明確限制某一職業(yè)或者某一階層的人參與。可見，自媒體是對(duì)普通大眾話語權(quán)和參與權(quán)的一種肯定，更是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論主體平等性的重要表現(xiàn)。
其次，推動(dòng)了話語空間的深刻變革。網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)自媒體的發(fā)達(dá)促進(jìn)了新一代公民重新集結(jié)，他們熱情高漲，問題意識(shí)、發(fā)言角度、表現(xiàn)手法完全不同以往，而是以一種強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)表現(xiàn)出來。于是，與官方或主流話語相對(duì)應(yīng)，民間話語、消費(fèi)話語日益顯現(xiàn)出來，形成了對(duì)立、交錯(cuò)的多層次輿論空間，以及一個(gè)眾聲喧嘩的新輿論景觀。以2012年7月北京暴雨后的輿論報(bào)道為例，一種是主流媒體的宏大描繪、官方敘事，一種是草根網(wǎng)民的微觀雕刻、平民傳播。其中，主流媒體試圖呈現(xiàn)全面的真相，強(qiáng)調(diào)那些有正向意義的行為，比如“黨員干部出現(xiàn)在抗災(zāi)一線”、“首都人民抗擊暴雨的感人故事”等；而網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和自媒體的反思每每會(huì)從技術(shù)性深化到體制性，毫不忌諱呈現(xiàn)那些最原生態(tài)的細(xì)節(jié)，比如“的哥趁火打劫”、“暴雨中高速收費(fèi)仍‘一絲不茍’”等。
第三，構(gòu)筑了開放性社會(huì)輿論系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)條件下，式樣繁多的自媒體提高了使用者的自由度，逐步形成了快捷、多維、交互的輿論生產(chǎn)與交流系統(tǒng)。以微博為例，它是一種“所有人面向所有人”的多元非線性傳播樣式，不僅糅合了傳統(tǒng)的人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播等多種方式，還通過用戶之間的關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能實(shí)現(xiàn)交互影響。除個(gè)人用戶外，眾多報(bào)紙、電視、電臺(tái)等新聞機(jī)構(gòu)也加入到微博傳播的行列，使其成為網(wǎng)民獲取信息和人際交往的主要平臺(tái)。
隨著自媒體的迅猛發(fā)展，從一元的主流意志到多元的價(jià)值訴求，封閉與揭露、宣教與抵觸、溝通與互補(bǔ)已然成為輿論常態(tài)，一系列至關(guān)重要的觀念、事實(shí)、情緒甚至是謠言、虛構(gòu)的情景，滲透到人們的普遍意識(shí)中，改變著我們的生活。在這樣一個(gè)開放的輿論系統(tǒng)中，自媒體在為社會(huì)公眾從事輿論實(shí)踐提供多種解決方案的同時(shí)，也不斷沖擊著法律底線、道德規(guī)范和行業(yè)自律。于是，如何提升全民媒介素養(yǎng)，以公共理性精神重塑自媒體話語空間等一系列課題，擺在了政府與公眾面前。（作者單位：河北大學(xué)馬克思主義研究院）
（編輯：高晴）