“小屏”市場(chǎng)，好萊塢來(lái)了！
近日，騰訊宣布攜手美國(guó)迪斯尼，為騰訊視頻會(huì)員提供迪斯尼旗下最受歡迎的電影和動(dòng)畫(huà)片。其實(shí)，從去年11月奧斯卡最佳影片《逃離德黑蘭》登陸騰訊視頻開(kāi)始，越來(lái)越多的好萊塢電影現(xiàn)身國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站。
好萊塢影片繞開(kāi)有引進(jìn)配額限制的“大銀幕”，開(kāi)始進(jìn)軍我國(guó)電腦、手機(jī)等“小屏”市場(chǎng)，將帶來(lái)哪些影響？
我國(guó)“小屏”市場(chǎng)被“發(fā)現(xiàn)”
由于發(fā)現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)和電影市場(chǎng)的巨大商機(jī)，近段時(shí)間以來(lái)，好萊塢將目光投向了我國(guó)的“小屏”市場(chǎng)。華納兄弟、迪斯尼、派拉蒙等各大好萊塢制片公司與我國(guó)騰訊、樂(lè)視、優(yōu)酷、百事通等進(jìn)行合作，越來(lái)越多的好萊塢電影在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站上出現(xiàn)。
除了數(shù)量的增長(zhǎng)，國(guó)外大片與國(guó)內(nèi)觀眾見(jiàn)面的頻率也在加快。騰訊視頻總編輯王娟介紹，好萊塢大片如果不在中國(guó)上院線，一般在北美上映兩周后即可在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站上播出；如果上中國(guó)院線，則可在中國(guó)院線上映后3個(gè)月內(nèi)在視頻網(wǎng)站上播出。好萊塢電影《海扁王2》于北美時(shí)間今年8月16日上映，8月30日該片就在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站上線了?！妒澜绫M頭》今年8月23日在北美上映，9月7日中國(guó)觀眾就可以在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站觀看了。大致來(lái)講，好萊塢影片在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的上線，比北美映期只晚兩周左右。
“客場(chǎng)作戰(zhàn)”前景未卜
對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是一塊新戰(zhàn)場(chǎng)。不僅沒(méi)有進(jìn)口影片配額的限制，而且技術(shù)方面的要求較低。可是，樂(lè)視影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說(shuō)，“畢竟是客場(chǎng)作戰(zhàn)，好萊塢還是會(huì)考慮如何收錢(qián)的問(wèn)題”。
據(jù)了解，目前我國(guó)視頻網(wǎng)站的營(yíng)利模式主要是通過(guò)對(duì)相關(guān)影片收費(fèi)。比如，騰訊“好萊塢影院”的用戶有兩種付費(fèi)方式可供選擇，一種是支付20元的固定月費(fèi)成為“好萊塢VIP”；另一種是每次支付5元欣賞一部最新電影。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前這樣的收費(fèi)模式對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)，不會(huì)帶來(lái)很高利潤(rùn)，但如果將中國(guó)觀眾付費(fèi)觀影的習(xí)慣培養(yǎng)起來(lái)，未來(lái)的“錢(qián)景”讓人非?？春谩?/p>
據(jù)中國(guó)電影集團(tuán)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，考慮到票房問(wèn)題，好萊塢在與國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站合作時(shí)，不可能將當(dāng)期熱映的影片拿出來(lái)在國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站上播出，因此，在視頻網(wǎng)站上看到的電影都會(huì)有時(shí)間差。目前，好萊塢電影入駐視頻網(wǎng)站并不受配額限制，然而如果有一天政策收緊，則會(huì)受到不小沖擊。
對(duì)國(guó)內(nèi)電影業(yè)影響幾何
好萊塢大片在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢(shì)登陸，將對(duì)我國(guó)觀眾和電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么？
百視通副總裁、總編輯張?jiān)秸J(rèn)為：“喜歡大屏幕的人還是會(huì)去電影院。在視頻網(wǎng)站上觀看電影強(qiáng)調(diào)的是家庭概念，不大去電影院的人，也能在家中通過(guò)電視屏獲得良好的收視體驗(yàn)?！庇霸汉鸵曨l網(wǎng)站的關(guān)系，在張?jiān)娇磥?lái)，“大家都是盡量在爭(zhēng)取各自的人群，盡量把內(nèi)容做到最好”。
經(jīng)常使用視頻網(wǎng)站付費(fèi)觀看好萊塢電影的用戶、果殼網(wǎng)市場(chǎng)部經(jīng)理宗唯伊認(rèn)為，即使有一部分觀眾不在乎觀賞時(shí)間的早晚，養(yǎng)成在家里對(duì)著電腦、手機(jī)這一類(lèi)“小屏幕”觀看大片的習(xí)慣，但總體來(lái)講，對(duì)中國(guó)電影院線票房的影響不大。
中國(guó)傳媒大學(xué)文科科研處研究員鄧文卿持樂(lè)觀態(tài)度，他認(rèn)為，這有助于強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)。受到配額限制，有相當(dāng)多數(shù)量的國(guó)外優(yōu)質(zhì)電影無(wú)法通過(guò)院線與觀眾見(jiàn)面，這為盜版提供了溫床。視頻網(wǎng)站通過(guò)正規(guī)渠道拓寬片源，且以較低價(jià)格提供給消費(fèi)者，將有效擠壓盜版的生存空間。
（編輯：高晴）