評(píng)論：版權(quán)成國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)短板 衍生品開(kāi)發(fā)需加強(qiáng)
無(wú)論是唱片業(yè)、圖書(shū)業(yè)或者影視業(yè)，版權(quán)無(wú)疑已成為產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大道路上的一塊“短板”。“和國(guó)外相比，我們的文化產(chǎn)業(yè)還非常不成熟，版權(quán)積累不夠大，版權(quán)授權(quán)市場(chǎng)很不規(guī)范，衍生品的開(kāi)發(fā)也很少。”陳仁學(xué)感嘆，在很多人的概念里，授權(quán)似乎就等于錢(qián)。但其實(shí)絕不止于此。“舉個(gè)例子，一只Hello Kitty，她的授權(quán)就分上百種。”
Hello Kitty 世界上最值錢(qián)的貓
直到21世紀(jì)的新時(shí)代，世界上最著名的三只動(dòng)物依然沒(méi)有變：世界上最具市場(chǎng)價(jià)值的一只貓——Hello Kitty、世界上最著名的一只狗——SNOOPY、世界上最受歡迎的一只熊——Winnie Pooh。
這只誕生于1974年11月1日的天蝎座貓咪，今年底就要滿(mǎn)40歲了。可在時(shí)尚潮流界，Kitty貓依然是個(gè)不老的傳奇，關(guān)鍵就在于源源不斷的形象授權(quán)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，擁有Hello Kitty的三麗鷗公司向日本超過(guò)500家公司以及海外的數(shù)百家企業(yè)進(jìn)行了Kitty的授權(quán)。這只可愛(ài)的貓咪，幾乎被印在了每一種你能想象到的商品上，小至貼紙、糖果、筆、啤酒、手機(jī)殼、衣服、玩具、手表、杯子、筷子、手機(jī)、垃圾桶，大至電腦、跑步機(jī)、汽車(chē)，甚至是可以收藏的純金幣，以及冒險(xiǎn)主題樂(lè)園。
每個(gè)月， Kitty貓都會(huì)有500個(gè)新產(chǎn)品上市并且淘汰500個(gè)舊產(chǎn)品，從而使得自己的產(chǎn)品能符合不同的潮流趨勢(shì)。
比如，上世紀(jì)80年代初，當(dāng)泰迪熊橫掃日本之時(shí)，人們可以見(jiàn)到Kitty緊抓著一只小熊作為她的朋友。
上世紀(jì)80年代中期，中產(chǎn)階級(jí)家庭的日本小女孩都流行學(xué)鋼琴，于是彈三角鋼琴的 Kitty貓出現(xiàn)了。
2004年，30歲的Kitty貓新推出了成人商品，例如烤面包機(jī)、咖啡機(jī)、微波爐等，以留住與她同齡共同成長(zhǎng)的成人迷。
在臺(tái)灣，由于麥當(dāng)勞推出的迷你Kitty很搶手，是否為對(duì)方購(gòu)買(mǎi)一套 Hello Kitty甚至成了情侶們認(rèn)定對(duì)方是否愛(ài)自己的標(biāo)志。
結(jié)果是，Kitty貓每年為公司創(chuàng)造5億美元的利潤(rùn)，同時(shí)也為獲得授權(quán)使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益。
三麗鷗在授權(quán)給海外企業(yè)的主題公園業(yè)務(wù)也擴(kuò)大。在馬來(lái)西亞，一家小規(guī)模娛樂(lè)主題公園去年秋季開(kāi)張。2014年，首家日本境外“Hello Kitty樂(lè)園”也將在中國(guó)浙江省揭幕。
Lady Gaga 關(guān)于她的一切都能賣(mài)錢(qián)
“Oh my Lady Gaga！”如果你從沒(méi)聽(tīng)過(guò)這句話，那說(shuō)明你OUT了。
1986年出生于美國(guó)紐約州的 Lady Gaga小姐，出道三年就紅遍了全球，風(fēng)頭甚至超越了“一姐”麥當(dāng)娜。Gaga小姐為何如此紅火？除了奇葩雷人的造型、開(kāi)放不羈的性表達(dá)，Gaga小姐的成功還有部分要?dú)w功于她的品牌團(tuán)隊(duì)。當(dāng)大多數(shù)歌手依然還在沿襲著簽售、打榜、歌迷會(huì)這一類(lèi)宣傳的老套路時(shí)，Gaga小姐已經(jīng)在衍生品品牌上走了很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。
Gaga小姐的品牌列舉幾項(xiàng)如下：
耳機(jī)：Lady Gaga曾與魔聲耳機(jī)共同推出了一款價(jià)值350美元的奢華耳機(jī)，并出現(xiàn)在其MV中。隨后她更是為該品牌親自設(shè)計(jì)了以其名字命名的三款入耳式時(shí)尚耳機(jī)。
化妝品：2010年，Lady Gaga與化妝品公司魅可MAC合作，推出聯(lián)名版MAC Viva Glam唇膏和唇彩系列產(chǎn)品，售價(jià)14美元，收入所得捐給了魅可艾滋病基金會(huì)。緊接著的2011年，Gaga小姐又將產(chǎn)品擴(kuò)大到全新裸色系列唇膏和唇彩產(chǎn)品，包裝上也高調(diào)的寫(xiě)上Lady Gaga的字樣。另外，2012年秋季，其個(gè)人品牌香水系列也面世。
玩偶系列：Lady Gaga曾推出過(guò)15款玩偶娃娃，將她的雷裝模仿得惟妙惟肖。芬蘭藝術(shù)家Mari Kasurinen還曾推出了一款Gaga造型的小馬。
漫畫(huà)：美國(guó)著名發(fā)行商藍(lán)水制作公司將Lady Gaga的事跡改成漫畫(huà)，命名為《榮耀》出版，披露了其出道以及成名后的許多內(nèi)幕。
手機(jī)應(yīng)用軟件：iPhone應(yīng)用商店也趕上了Gaga品牌的快車(chē)，名為L(zhǎng)ady Gaga復(fù)仇的應(yīng)用囊括了其14首單曲，并將音樂(lè)融合在游戲中，還傳送關(guān)于她的即時(shí)新聞。
Lady Gaga品牌制造的“秘笈”是：樹(shù)立她個(gè)人的鮮明偶像特質(zhì)，再將這種特質(zhì)和其他商品結(jié)合。
開(kāi)發(fā)縱向衍生品 我們還很稚嫩
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰介紹，在國(guó)外，文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中，最大的創(chuàng)收是來(lái)自于衍生產(chǎn)品。
跟國(guó)外相比，目前我國(guó)文化產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)上還以橫向開(kāi)發(fā)為主，圖書(shū)變成影視作品的很多，真正縱向成功開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品的卻很少。
“縱向衍生品的開(kāi)發(fā)，一是需要好的故事、好的內(nèi)容，一是需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。”陳少峰提及，在國(guó)外，一部好的文學(xué)作品被挑選出來(lái)之后，產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)有專(zhuān)門(mén)的隊(duì)伍在做，從作品定位、塑造未來(lái)成長(zhǎng)空間、版權(quán)出讓等多個(gè)角度實(shí)現(xiàn)利益最大化。后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)另有一個(gè)團(tuán)隊(duì)。“而我們現(xiàn)在，既缺乏對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的挖掘，在開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的人才建設(shè)上也落后于國(guó)外，文化產(chǎn)業(yè)的衍生品開(kāi)發(fā)之路還有很長(zhǎng)。”
（編輯：紅河）