中國(guó)電視劇，須走出“浮躁的時(shí)代”
中國(guó)電視劇，須走出“浮躁的時(shí)代”
——訪新麗傳媒董事長(zhǎng)曹華益
繼穿越、諜戰(zhàn)、婆媳之后，“育兒劇”接棒成為2013年電視劇市場(chǎng)的新寵，《小兒難養(yǎng)》、《小爸爸》等多部聚焦“80后”家庭撫養(yǎng)子女的電視劇登上熒屏。由“80后”作家秦雯編劇、導(dǎo)演沈嚴(yán)執(zhí)導(dǎo)的《辣媽正傳》被業(yè)內(nèi)稱為“年度快劇”：2013年3月開機(jī)、6月關(guān)機(jī)；9月，4家衛(wèi)視首輪播出；11月，央視一套以及5家衛(wèi)視第二輪播出，截至目前，獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)騰訊視頻的點(diǎn)擊量超過(guò)10.3億……《辣媽正傳》以世俗煙火氣和輕松幽默的氣氛贏得了觀眾青睞。
近日，該劇出品人、新麗傳媒董事長(zhǎng)曹華益向記者講述了《辣媽正傳》的創(chuàng)作始末，以及他對(duì)當(dāng)前電視劇行業(yè)存在的題材趨同、演員高片酬、市場(chǎng)虛熱三大癥狀的思考。
記者：題材趨同是近年來(lái)電視劇市場(chǎng)的突出現(xiàn)象。“育兒”成為熱門題材，既是對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)的反映，也折射出市場(chǎng)的盲目性。相比之下，《辣媽正傳》的獨(dú)特性在哪里？
曹華益：郁達(dá)夫把“一切文學(xué)作品都是作家的自敘傳”奉為創(chuàng)作原則，《辣媽正傳》的編創(chuàng)者就是在寫、在演自己的生活。編劇創(chuàng)作劇本花了三年時(shí)間，實(shí)際是在寫自己的親身經(jīng)歷和真情實(shí)感；主演孫儷晉升為母親，與角色經(jīng)歷的人生階段剛好一致；導(dǎo)演沈嚴(yán)則是杭州人，對(duì)于故事發(fā)生地上海的海派文化和都市氣質(zhì)很熟悉。
電視劇是一種雅俗共賞的文藝形式。優(yōu)秀的文藝作品應(yīng)該給觀眾帶來(lái)養(yǎng)分、溫暖和美好，而不該強(qiáng)化負(fù)能量。這部劇講述了一個(gè)“不靠譜”的媽媽如何成長(zhǎng)為合格母親的故事，主題是人的成長(zhǎng)。女主角就是一個(gè)有缺點(diǎn)的人，觀眾是在與她一起經(jīng)歷生活的磨礪中，接受了她的成長(zhǎng)和變化。劇本沒(méi)有說(shuō)教，也沒(méi)有理念先行，符合戲劇法則。對(duì)于這些生活中的波折、磨難，編劇用一種生動(dòng)輕松的方式來(lái)處理，敘事節(jié)奏比較快，尤其適合年輕觀眾的觀看習(xí)慣。
記者：演員高片酬的問(wèn)題廣受詬病，往往帶來(lái)制作成本的水漲船高或擠壓其他的制作投入，最終影響到電視劇的品質(zhì)。這部劇也啟用了不少明星，是否也為片酬所困？
曹華益：演員高片酬是影視行業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的一種表現(xiàn)。電視臺(tái)生存需要收視率，而收視率的一個(gè)硬性保障就是演員。演技好、人氣高的優(yōu)秀演員因此成為投資方爭(zhēng)取的資源，價(jià)格難免上漲。我們的方法就是取得與演員、觀眾共贏的局面。好的演員愛(ài)惜個(gè)人品牌，因此會(huì)特別注重作品的品質(zhì)。我的感受是，好劇本依然是打動(dòng)他們參演、甚至自降片酬演出的重要因素。
劇本是一劇之本，電視劇能吸引觀眾的根本還是故事，因此，關(guān)鍵是找到講故事的高手，講述能吸引人的好故事。尊重劇本在電視劇制作中的作用，也就是尊重藝術(shù)規(guī)律、文化產(chǎn)品的規(guī)律。培育一個(gè)好劇本需要耗費(fèi)大量時(shí)間，不可能走捷徑。盡管現(xiàn)在的編劇創(chuàng)作已經(jīng)很難回到柳青創(chuàng)作《創(chuàng)業(yè)史》、李準(zhǔn)創(chuàng)作《黃河?xùn)|流去》的狀態(tài)，但是依然不能忽視劇本對(duì)于電視劇“地基”一樣的作用，要盡可能打磨劇本，在劇本成熟之后再進(jìn)入制作流程。
《辣媽正傳》雖然拍攝和制作時(shí)間不算長(zhǎng)，故事也不復(fù)雜，但劇本就寫了三年，修改打磨了數(shù)遍。作為一家民營(yíng)公司，我們沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的傳播平臺(tái)，只能腳踏實(shí)地依靠作品的含金量。現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“多屏?xí)r代”，影視作品的播出媒介花樣迭出，但人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求始終是一致的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也永遠(yuǎn)是稀缺資源。所以，影視制作機(jī)構(gòu)只有不斷提供一流的內(nèi)容產(chǎn)品，才不會(huì)被市場(chǎng)淘汰、被觀眾拋棄。
記者：中國(guó)電視劇的年產(chǎn)量、年播出量和觀眾總量已躍居世界第一。電視劇產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶來(lái)了市場(chǎng)的虛熱。您認(rèn)為癥結(jié)何在？
曹華益：所謂急進(jìn)必遇險(xiǎn)灘，虛熱狀態(tài)在今年已經(jīng)開始觸礁，一些小型公司已開始出現(xiàn)資金問(wèn)題。對(duì)于電視劇行業(yè)，這也許是“最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代”。一方面經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來(lái)很多機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒體和新媒體都在釋放廣闊的市場(chǎng)空間；另一方面，熱錢的涌入給制作業(yè)帶來(lái)了短暫的“跑馬圈地”的狀況，很多項(xiàng)目尚未成熟就倉(cāng)促上馬。電視劇產(chǎn)業(yè)彌漫著一股浮躁之氣：題材重復(fù)、缺少原創(chuàng)，產(chǎn)品看似類型化，但沒(méi)有形成規(guī)制，很多不過(guò)是簡(jiǎn)單粗暴的復(fù)制。浮躁的根本在于產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有健全、完善，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模有限，盈利方式相對(duì)單一，對(duì)海外發(fā)行重視不夠，利益分配比例不合理等。
電視劇制作不同于一般的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)，利潤(rùn)高并不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，也不可能“打短線”、賺快錢。從事精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，還是要有一點(diǎn)能耐得住寂寞的本事、老老實(shí)實(shí)做事的理想。我自己的感受是，如果作品能給觀眾帶來(lái)快樂(lè)與美感，一定能取得市場(chǎng)的回報(bào)和贊譽(yù)，作為一個(gè)從業(yè)者，也一定能獲得一種不可替代的滿足感、存在感。
（編輯：孫菁）