游藝堂：力推醴陵瓷釉下五彩之美
楊谷貽《瑞雪江南》 2011年
鄧文科《松鷹》 1988年
熊聲貴《紅梅頌》 1978年
深圳市游藝堂文化發(fā)展有限公司(以下簡稱“游藝堂”)的創(chuàng)始人楊大衛(wèi)，是一個土生土長的湖南醴陵人。在深圳從事陶瓷國際貿易近20多年的他，選擇了家鄉(xiāng)的陶瓷工藝并決意推動其發(fā)揚光大。
在剛剛結束的第九屆深圳文博會上，游藝堂在主會場打造了200多平方米的展示平臺，并邀請了陶瓷工藝大師現(xiàn)場繪制釉下五彩瓷和手工拉坯的絕活，吸引了眾多觀眾駐足觀看。面對本報記者的采訪，縱橫市場多年的楊大衛(wèi)打開話匣，將醴陵釉下五彩瓷的市場商機一一道來。
文化財富：為何把品牌取名“游藝堂”?
楊大衛(wèi)：游藝堂是取自孔子《論語·述而》中“志于道,據(jù)于德,依于仁,游于藝”這句話，這是孔門進德修業(yè)之法，也是今人進德修業(yè)之法，同時也是我們公司的企業(yè)宗旨。
游藝堂在醴陵市打造的醴陵國瓷館，總建筑面積8500平方米，是經(jīng)營醴陵釉下五彩陶瓷的專業(yè)商場，也是醴陵市唯一的陶瓷文化藝術對外公共展示平臺，并已成為文化創(chuàng)意旅游的標志性景點;“慧生慧色”是游藝堂為了讓分享與交流不僅僅停留在興趣層面，而是上升到文化與價值觀層面，更好地宣傳醴陵瓷而打造的一個文化藝術大型網(wǎng)絡平臺。這是游藝堂自己的網(wǎng)絡媒體，一天的訪問量可以達到3萬人次。
文化財富：從創(chuàng)辦游藝堂至今，遇到的最大困難是什么?
楊大衛(wèi)：遇到的最大困難是獲得收藏家對醴陵瓷釉下五彩瓷認可的這個過程，藏家們對醴陵瓷由初步認識，到了解、喜歡、收藏的這個過程較為緩慢。現(xiàn)在通過文博會4年多來的展示和宣傳，以及收藏家親臨現(xiàn)場感受和欣賞醴陵瓷的獨特魅力，游藝堂的醴陵瓷產品現(xiàn)已為很多專業(yè)藏家所喜歡和接受。
文化財富：在國內的陶瓷市場中，醴陵瓷有怎樣的收藏價值?
楊大衛(wèi)：目前國內陶瓷市場分為兩塊，一是日用陶瓷，一是藝術陶瓷。隨著美元的升值，出口的下降，勞動成本的增加，日用陶瓷這種附加值低的產品，利潤將會越來越低，在未來的幾年還將不斷下降。藝術陶瓷方面，隨著中國文化的大發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，將會有越來越多的人在生活富裕的同時，通過文化藝術來提升自己的品位和修養(yǎng)。這一塊市場的潛力是無限的。
一件優(yōu)秀的醴陵釉下五彩瓷非常難得，1380攝氏度的高溫，對顏色的把握都非常困難。很多時候，精心準備兩三個月的一整窯作品燒制出來，卻沒有一件作品是合格的。工藝的高超和燒制的難度決定了醴陵瓷的珍貴。目前在醴陵從事陶瓷產業(yè)的大約有3萬人次，未來還會有更多人加入進來。
舉個例子，3年前，有個收藏家花了10.8萬元買下了我們兩件產品，過了八九個月，我出30萬元，已經(jīng)買不回來了。我十分看好醴陵瓷的未來發(fā)展。
文化財富：游藝堂采取什么樣的營銷方式?
楊大衛(wèi)：游藝堂的一部分產品是我從藝術家手中先購買下來再出售，同時我們也有簽約的藝術大師。目前我們主要是通過參加展會，在展會上交易，還有店鋪的直接銷售，以及通過“慧生慧色”網(wǎng)絡平臺，宣傳推廣醴陵釉下五彩瓷。
目前游藝堂的產品共分為5類，第一類是中國工藝美術大師，中國陶瓷藝術大師的作品，價格是最貴的，能達到十幾萬元或幾十萬元;第二類是省工藝美術大師、省陶瓷藝術大師的作品，價格基本在幾萬元左右;第三類是省高級工藝美術大師、美院、畫院的老師和學生的作品;第四類是醴陵釉下五彩瓷的禮品，包括餐具、茶具等;第五類是齊白石的原畫授權設計的家居擺件。在這5類產品中，銷售得最好的是省工藝美術大師的作品，其次是齊白石系列的家居擺件。
我們的目標客戶主要是有經(jīng)濟基礎的高端群體和一些有高端禮品需求的企業(yè)。在深圳游藝堂藝術館、湖南醴陵國瓷館，都能買到游藝堂的作品，目前游藝堂的線上交易平臺正在建設中。
文化財富：游藝堂不同于其他陶瓷品牌的地方?
楊大衛(wèi)：我們的產品決定了游藝堂的獨特性。醴陵瓷最大的特點是不含鉛、鉻。作為一名醴陵人，我愿意宣傳和弘揚家鄉(xiāng)的民族藝術文化，醴陵釉下五彩瓷藝的優(yōu)美、獨特，應該讓更多的人了解和欣賞。另外，游藝堂的獨特性還在于它是藝術品收藏與交易的專業(yè)經(jīng)營機構，我們是以文化藝術結合的藝術品收藏為主，而且游藝堂要打造的不光是產品本身的價值，更注重打造一個收藏機構的品牌。
文化財富：下一步的發(fā)展計劃?
楊大衛(wèi)：游藝堂將協(xié)同醴陵國瓷館及慧生慧色網(wǎng)絡平臺，規(guī)劃在未來的一到兩年內，打造出醴陵釉下五彩藝術陶瓷的收藏、展示與交易平臺。全方位整合創(chuàng)作大師、優(yōu)秀作品、全球買家等優(yōu)勢資源，打造線上線下齊備，集展覽、展示、交易、收藏于一體的綜合性平臺，全方位提升醴陵釉下五彩陶瓷藝術的國內與國際影響力。
現(xiàn)在國內有很多文化產權交易所，國外還有藝術銀行，藝術品市場交易可謂火爆。在現(xiàn)代陶瓷市場，人們不是買不起，而是怕買到假貨。我想培養(yǎng)這樣一個客戶群，客戶在買下產品后，如果過幾年不滿意，可以退貨，并保證得到占購買價格15%的回報。面對不規(guī)范的市場，這個方式既能賣出陶瓷，又能給客戶帶來收入，是一個一舉多得的事，目前這種交易模式正在探索。
（編輯：蘇銳）