《十萬個冷笑話》海報(bào) 《神偷奶爸3》海報(bào)

　　2017年的盛夏余溫未散，“二次元”正在當(dāng)時(shí)。其中，今年上映的幾部動畫電影都斬獲了很好的成績。由美國華納兄弟影片公司出品的《樂高蝙蝠俠大電影》在北美周末票房中數(shù)周稱霸；由環(huán)球影業(yè)及照明娛樂公司聯(lián)合制作的《神偷奶爸3》票房超過10億美元；由皮克斯動畫工作室和華特·迪士尼影片公司聯(lián)合制作的《賽車總動員3》在這個夏季熱映。與此同時(shí)，“二次元”的會展、研究報(bào)告以及排行榜也風(fēng)頭正勁。6月，亞洲動漫榜盛典在北京召開，《2017微博二次元發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布，并指出微博在泛娛樂產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的作用越來越大，特別是“微博動漫”，已成為中國動漫行業(yè)最大的“二次元”人群交流平臺之一。當(dāng)下，“二次元”一次又一次引發(fā)熱議。那么，生活在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，我們該以什么樣的心態(tài)來迎接“二次元”的時(shí)代？這一切值得我們深入探討。

　　中國“二次元”（廣義上泛指動畫、漫畫、游戲、小說、虛擬偶像、衍生同人創(chuàng)作及周邊產(chǎn)品等）消費(fèi)者在2015年就已達(dá)2.6億人。其主要組成部分是80后、90后與00后等消費(fèi)主體。而“二次元”所掀起的經(jīng)濟(jì)效益，在中國也已初見端倪，比如作為國內(nèi)第一部眾籌動畫影片——《十萬個冷笑話》，不但很好地發(fā)揮了為“二次元經(jīng)濟(jì)”破冰鋪路的功效，而且迅速斬獲了第三個過億元國產(chǎn)動畫電影的成績。天下霸唱的“鬼吹燈”系列，不僅激活了網(wǎng)游、手游的市場，而且成為影視業(yè)不斷關(guān)注和持續(xù)跟進(jìn)的大IP。剛剛過去的2016年，“中國文化產(chǎn)業(yè)峰會（2016）”評選出“2016年度中國文化產(chǎn)業(yè)八大熱點(diǎn)”，其中“優(yōu)質(zhì)IP”名列第一，“二次元經(jīng)濟(jì)”排名第二，且這些熱點(diǎn)在2017年持續(xù)升溫。

　　“二次元”在中國由來已久，但“二次元經(jīng)濟(jì)”卻是隨著“二次元文化”與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)并迅速發(fā)展起來的，目前中國還處于“二次元經(jīng)濟(jì)”的初級階段。具體說來，中國的“二次元經(jīng)濟(jì)”是在上世紀(jì)80年代美日動畫大量進(jìn)入中國時(shí)日漸凸顯，這時(shí)段中國的動漫衍生產(chǎn)品市場發(fā)展較快。這也是上世紀(jì)八九十年代這一代人成長起來的社會語境，而在這樣的語境中，他們自然而然就成了“二次元經(jīng)濟(jì)”的主體。他們是“二次元人群”，也是虛擬世界的主流人群。同時(shí)，他們還擁有古風(fēng)音樂圈、游戲圈、動漫圈等很多圈子。這些人群和人群間之間的連接主要靠互聯(lián)網(wǎng)，基于互聯(lián)網(wǎng)大流量、大用戶量的特性，“二次元經(jīng)濟(jì)”的社群傳播和粉絲傳播效益是巨大的，具有超強(qiáng)的轉(zhuǎn)化能力和吸量能力。

　　當(dāng)然，我國目前的“二次元經(jīng)濟(jì)”發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀。很多對國內(nèi)外“二次元文化”較為了解，并對中國“二次元經(jīng)濟(jì)”抱有很大期待的受眾常常不能滿足于國內(nèi)許多基于“圈錢”目的而制作出來的“二次元”產(chǎn)品。有網(wǎng)友用恨鐵不成鋼的話來說叫做——“錢多、人傻、速成”的思維模式，既無良心也無誠意，只是靠噱頭炒冷飯，注定死在炮灰的路上。當(dāng)下，我國“二次元經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展瓶頸，首要是缺乏好的盈利模式。對比日本、美國、法國等發(fā)達(dá)國家相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，國內(nèi)的變現(xiàn)方式較為單一，并且很不成體系。其次是缺少好的作品。在ACGN（動漫、漫畫、游戲、小說）四個方面都沒有特別能拿得出手的作品，這影響了后續(xù)環(huán)節(jié)的開發(fā)。相對于迪士尼影業(yè)出品的《瘋狂動物城》（2016）、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》（2015）、《機(jī)器人總動員》（2008）、《海底總動員》（2003）、《獅子王》（1994）等系列動畫影片以及宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的《千與千尋》（2001）、《龍貓》（1988）、《天空之城》（1986）等動畫傳奇，國產(chǎn)動畫影片在創(chuàng)意、生產(chǎn)、營銷以及衍生品的開發(fā)等方面存在明顯差距。換句話說，只賣座無營養(yǎng)的動畫電影一定不是中國動畫的未來。與此同時(shí)，無市場、欠品質(zhì)的動畫產(chǎn)品，一定沒有自己的未來。此外，我國目前的“二次元”行業(yè)較為急功近利。比較執(zhí)著于IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，卻沒有耐心培育IP。營銷手段又比較落后，對產(chǎn)品定位、動漫人設(shè)、配音配樂是否符合市場需求研究不足，衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)功能性、可玩性與收藏性偏低，附加值不高。市場開發(fā)不足，對成人市場的關(guān)注度仍然偏低等問題，又直接導(dǎo)致中國動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性缺失、市場環(huán)境惡化、產(chǎn)業(yè)功能性不足等嚴(yán)重后果。尤為重要的是，這一行業(yè)的人才奇缺。缺的不是沒有人才，而是如何激活人才的創(chuàng)意性和積極性。相對于管理型、經(jīng)營型人才明顯不足的現(xiàn)狀，制作型人才其實(shí)是不乏的，但是他們需要一個好的政策、團(tuán)隊(duì)和平臺。最后，但也是最不能忽視的是，這一行業(yè)的盜版問題十分嚴(yán)重。盜版的存在，不僅挫傷了創(chuàng)作者的積極性，而且也損害了產(chǎn)品的品質(zhì)和形象，對相關(guān)利益方是不公平的，更是違法行為。這亟須有關(guān)部門盡快出臺相關(guān)制度，為“二次元”精品和原創(chuàng)制作提供后力支援。因?yàn)楸Ｗo(hù)企業(yè)正當(dāng)權(quán)益的同時(shí)，更是在保護(hù)“二次元”市場的良性循環(huán)。

　　不過“二次元經(jīng)濟(jì)”在中國還是有很大發(fā)展?jié)摿Φ?。關(guān)鍵是能夠出臺精細(xì)、全面而有前瞻性和體系性的政策，真正落實(shí)諸如開放的市場、人才的激勵以及相應(yīng)政策法規(guī)的可操作性。據(jù)了解，由網(wǎng)游而改編的電影《魔獸》在中國的票房迅速突破12個億，是2016年7月“二次元經(jīng)濟(jì)”下實(shí)現(xiàn)的超級網(wǎng)紅。中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2016—2020年中國二次元行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》中指出，未來“二次元”行業(yè)市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大，目前的產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到1000億人民幣，五年后將迎來1000億美元的市場份額。上海迪士尼開園首日，車站客流高至近6萬人次。諸多現(xiàn)象反復(fù)證明，中國人不僅懂得欣賞“二次元經(jīng)濟(jì)”帶來的新奇與審美，而且也能夠?yàn)檫@一領(lǐng)域貢獻(xiàn)智慧和成果。

　　當(dāng)下，“二次元經(jīng)濟(jì)”在中國的發(fā)展也有很多有利條件。比如市場規(guī)模足夠大；文化資源較為豐富；多種資本開始介入，融資環(huán)境也越來越寬松；政府重視，特別是新世紀(jì)以來國家出臺了一系列政策，在動漫產(chǎn)業(yè)的屬性界定、稅收優(yōu)惠、技術(shù)改革、技術(shù)平臺搭建、上市融資、人才培養(yǎng)等方面予以大力支持，進(jìn)而促進(jìn)了動漫及“二次元”產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，加速了“二次元”角色的品牌效應(yīng)與市場接受速度。

　　綜上，“二次元經(jīng)濟(jì)”越來越得到各種資本的青睞，既得益于互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的迅速發(fā)展，也受惠于政策的支持、用戶群體的成長壯大以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級等。“粉絲經(jīng)濟(jì)”雖然是“二次元”產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)，但“內(nèi)容為王”是前提中的前提。與此同時(shí)，要特別重視對IP的培育，基于全平臺資源，給予所選IP全方位助力，并痛改現(xiàn)有的諸多亂象，比如對受眾的糊弄心理，對IP的耗盡式利用以及專注掘金游戲內(nèi)收益等。三要調(diào)整學(xué)校培養(yǎng)人才的方式，著力培育急需的、可實(shí)戰(zhàn)的綜合型人才。四要創(chuàng)造寬松的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，鼓勵創(chuàng)意，打擊盜版。在日本，動漫和其周邊產(chǎn)品的收益比率大概是3：7，在歐美則高達(dá)1：9，而實(shí)現(xiàn)這樣的收益景觀我們還任重道遠(yuǎn)。