隨著《開(kāi)心超人》、《昆塔》等動(dòng)畫電影吹響暑期檔的號(hào)角，中國(guó)動(dòng)漫再次迎來(lái)了“征戰(zhàn)的七月”。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新作和海外大片在影院里“廝殺”的同時(shí)，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新一輪分析與討論特別是動(dòng)漫企業(yè)融資現(xiàn)狀成了各方視線的焦點(diǎn)。

　　自中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程起步以來(lái)，動(dòng)漫企業(yè)融資難年年都作為問(wèn)題被正式提出，相關(guān)的動(dòng)向也年年都有，但到目前，在一部部作品向市場(chǎng)發(fā)起勇猛沖鋒的背后，中國(guó)動(dòng)漫仍然面臨著“融資難”的艱辛與苦澀。

　　動(dòng)漫企業(yè)難以擺脫傳統(tǒng)資金模式

　　“國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)融資是非常困難的。”對(duì)于記者關(guān)于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫融資現(xiàn)狀的提問(wèn)，中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)動(dòng)漫文化專業(yè)委員會(huì)主任辛華作了簡(jiǎn)短而明確的回答。

　　作為動(dòng)漫文化管理研究專業(yè)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，辛華對(duì)動(dòng)漫企業(yè)投融資領(lǐng)域長(zhǎng)期關(guān)注，并在這個(gè)領(lǐng)域做過(guò)很多工作。據(jù)他介紹，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的主要融資手段是民間融資和企業(yè)投融資，還有一部分是自有資金，以多種形式混合使用為主。其中，動(dòng)漫企業(yè)投融資部分的主要來(lái)源是電視臺(tái)、電視電影制作等媒體公司和個(gè)別文化企業(yè)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也存在著不少相關(guān)文化資金的投資和全國(guó)性或省市地區(qū)性政府扶持的優(yōu)惠政策，不過(guò)這種方式在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)融資中所占比率很小。

　　北京治圖天下文化傳媒有限公司副總經(jīng)理雷洋通過(guò)自家實(shí)例向記者介紹了動(dòng)漫企業(yè)融資的現(xiàn)實(shí)情況。治圖文化從2006年起開(kāi)始運(yùn)營(yíng)“招財(cái)童子”動(dòng)漫形象，多年來(lái)，該公司的融資模式一直是投資人出資，加上從作為主業(yè)的品牌形象授權(quán)和衍生品開(kāi)發(fā)中回收的資金。該公司于2006年到2011年投資2000萬(wàn)元制作《招財(cái)童子》系列電視動(dòng)畫，這筆錢基本是企業(yè)自己拿出來(lái)的。

　　雷洋表示，他曾和多家銀行以及中小企業(yè)再擔(dān)保公司進(jìn)行過(guò)商談，也有尋求項(xiàng)目或企業(yè)投資的意愿，但目前還很少有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。他認(rèn)為，這種局面和國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)整體發(fā)展水平仍然較低有關(guān)，“當(dāng)動(dòng)漫尚不足以成為一個(gè)品牌的時(shí)候，想尋找風(fēng)險(xiǎn)投資或者私募股權(quán)投資是很難的，因?yàn)樗麤](méi)有看到你的效益。”

　　投資方與企業(yè)的“雙向困局”

　　雷洋的說(shuō)法在投資方那里也得到了印證。6月下旬，“國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)與保護(hù)計(jì)劃項(xiàng)目推介會(huì)”在北京金融資產(chǎn)交易所舉辦，記者在會(huì)上采訪了幾家投資公司的負(fù)責(zé)人，他們對(duì)動(dòng)漫投融資的態(tài)度都比較慎重。在北京某資產(chǎn)管理有限公司擔(dān)任投資與咨詢部副總經(jīng)理的王女士表示，她一直對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很感興趣，但苦于“摸不著門道”，因?yàn)閯?dòng)漫企業(yè)往往無(wú)法提供評(píng)估所需的足夠信息。

　　對(duì)于這一點(diǎn)，辛華給出了更加詳細(xì)的解釋：“投資機(jī)構(gòu)在提供資金之前必須要求企業(yè)提供一份關(guān)于日后盈利模式的明確說(shuō)明，大部分動(dòng)漫企業(yè)恰恰就是卡在了這個(gè)地方。他們無(wú)法給投資機(jī)構(gòu)提供明確的利潤(rùn)回報(bào)率，因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)內(nèi)中小型動(dòng)漫企業(yè)的盈利模式還都處于摸索階段。而銀行貸款方面，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)大致被劃分為輕資產(chǎn)類型文化企業(yè)，這類公司在貸款方式上需要很多抵押和擔(dān)保，比如房產(chǎn)抵押、版權(quán)質(zhì)押及第三方擔(dān)保的組合貸款模式。即使現(xiàn)在個(gè)別銀行已經(jīng)逐步放寬政策，但還是很艱難。”

　　辛華同時(shí)表示，動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)體系的欠缺也是很多機(jī)構(gòu)不敢投資國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的主要原因之一。國(guó)內(nèi)目前仍然存在消費(fèi)者版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱的問(wèn)題，版權(quán)得不到保護(hù)就意味著投資風(fēng)險(xiǎn)加大，這勢(shì)必給投資者帶來(lái)隱憂。因此，國(guó)內(nèi)投資者對(duì)動(dòng)漫企業(yè)投融資持慎重態(tài)度也是市場(chǎng)的客觀原因?qū)е碌摹?/p>

　　解決問(wèn)題要靠長(zhǎng)期發(fā)展眼光

　　國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)融資的出路究竟在哪里？辛華認(rèn)為，在現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)還是應(yīng)該把資金捆綁到完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈里面，以原創(chuàng)內(nèi)容為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，通過(guò)影視傳播產(chǎn)生拉動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)系列產(chǎn)品的營(yíng)銷。也就是說(shuō)，就像治圖文化通過(guò)形象授權(quán)和衍生品開(kāi)發(fā)回收資金那樣，企業(yè)應(yīng)當(dāng)尋找在現(xiàn)存產(chǎn)業(yè)鏈中可以實(shí)現(xiàn)的盈利模式，以自主求存為首要目標(biāo)。

　　同時(shí)，為了讓企業(yè)的努力形成積累，市場(chǎng)、企業(yè)及政府應(yīng)當(dāng)從培育機(jī)制的角度為動(dòng)漫投融資構(gòu)筑基礎(chǔ)。辛華表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈有上中下游之分，上游是創(chuàng)意制作，中游是發(fā)行播放，下游是衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷，也是上游、中游最終從市場(chǎng)得到回報(bào)的終端。每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作發(fā)展，因此各環(huán)節(jié)應(yīng)保持盡可能緊密的關(guān)聯(lián)。政府制定優(yōu)惠政策時(shí)應(yīng)對(duì)不同環(huán)節(jié)體現(xiàn)不同的針對(duì)性，這樣才能使政策實(shí)效輻射到整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，對(duì)整個(gè)動(dòng)漫投融資環(huán)境形成支持。

　　另外，對(duì)于動(dòng)漫投融資缺乏數(shù)據(jù)支持問(wèn)題，很多專家都認(rèn)為，這是當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體存在的一大弊端。北京電影學(xué)院副院長(zhǎng)、動(dòng)畫導(dǎo)演孫立軍表示，像央視索福瑞這樣的媒體數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要，但動(dòng)漫領(lǐng)域至今都沒(méi)有這樣的機(jī)構(gòu)存在。由于市場(chǎng)化水平低，動(dòng)漫領(lǐng)域的投資數(shù)據(jù)目前很難兌現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，因此在現(xiàn)階段，政府和院校應(yīng)當(dāng)發(fā)揮力量。由政府提供支持，大學(xué)拿出研究經(jīng)費(fèi)來(lái)做這件事，只有完成數(shù)據(jù)體系的初期構(gòu)建，市場(chǎng)行為才能順利跟進(jìn)。

　　有了機(jī)制，有了數(shù)據(jù)，最后還有一點(diǎn)，就是動(dòng)漫企業(yè)和投資方都應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)局勢(shì)改變觀念。“無(wú)論是動(dòng)漫從業(yè)者，還是貸款相關(guān)企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的認(rèn)識(shí)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要看長(zhǎng)遠(yuǎn)，要看文化產(chǎn)品形成影響力之后創(chuàng)造的包括社會(huì)和商業(yè)在內(nèi)的綜合價(jià)值，這是動(dòng)漫投融資發(fā)展的前提。”雷洋說(shuō)。