“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”歷時(shí)6年，終于有了20冊(cè)作品的精美結(jié)集，集中展示了18位中國一流兒童作家的創(chuàng)作才華和文學(xué)追求。從最初的設(shè)想到高品 質(zhì)的原創(chuàng)集結(jié)，在一切都求快、求利益最大化的今天，以慢著稱的“彩烏鴉”卻從一問世就被業(yè)界、讀者高度關(guān)注。在童書市場(chǎng)熱銷已經(jīng)不是奇跡的時(shí)候，“彩烏 鴉”靠什么贏得了讀者和業(yè)界的一致贊譽(yù)？在“六一”前夕舉行的“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”作品研討會(huì)上，作家、批評(píng)家細(xì)致而專業(yè)地解剖了這只給中國童書出版帶 來美感和正能量的“彩烏鴉”。

　　慢出版帶來了深度 

　　“彩烏鴉”來自德國一個(gè)美麗而傷感的故事：很久以前，烏鴉是彩色的，它們?yōu)樽约荷拾邤潭湴粒槟闹粸貘f顏色最美麗而爭(zhēng)論不休。結(jié)果，所有 烏鴉都變成了黑色，而且世世代代黑下去，爭(zhēng)論永遠(yuǎn)平息，因?yàn)檎l和誰都沒有了區(qū)別。二十一世紀(jì)出版社社長(zhǎng)張秋林表示，以“彩烏鴉”命名書系，不僅僅是要標(biāo)識(shí) 出自己產(chǎn)品的與眾不同，更是在呼喚中國原創(chuàng)兒童文學(xué)作品的不同品質(zhì)。

　　“一口氣讀完，一輩子不忘”是“彩烏鴉”系列的口號(hào)，更是追求。“一口氣讀完”不光要求篇幅短小、更要求精彩好看，“一輩子不忘”不光要求讀過 之后產(chǎn)生愉悅和感動(dòng)，更要求激發(fā)思考，成為小讀者們影響一生的童年記憶。這種出版追求贏得了作家、批評(píng)家的肯定，也收獲了讀者、市場(chǎng)的肯定。因?yàn)閷?duì)品質(zhì)的 高要求，促使作家們潛心寫作耐心打磨，書系作者金波、張之路、班馬、湯素蘭、張品成、程煒、湯湯都表示，因?yàn)槭墙o“彩烏鴉”書系的稿子，所以寫作時(shí)無形中 給自己施加了壓力，逼著自己努力拿出讓讀者“一輩子不忘”的作品。而在“慢出版”的理念下，編輯和作者從容打磨，也使每部作品的品質(zhì)有了可靠的保障。“彩 烏鴉”因此區(qū)別于其他系列叢書，贏得了巨大的市場(chǎng)空間。

　　倡導(dǎo)慢寫作、慢出版，表明了作家和出版方對(duì)質(zhì)量的共同追求。海飛認(rèn)為，在這個(gè)快速變革的時(shí)代，浮躁比較多，像“彩烏鴉”這么靜下心來做出的精品圖書非常少。

　　慢，顯然是這套書系的一個(gè)顯在特征。在一切都快節(jié)奏的今天，尤其是少兒出版界，要慢下來，是有難度、有挑戰(zhàn)的，需要文學(xué)的判斷力，更需要出版方的勇氣。“慢寫作，慢出版，慢當(dāng)然有慢的好處，但是慢也有慢的難處。”叢書策劃魏剛強(qiáng)說。

　　與會(huì)者認(rèn)為，“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”倡導(dǎo)的三慢——慢寫作、慢出版、慢閱讀，不僅僅是一個(gè)圖書品牌的營銷策略，更是一群少兒文學(xué)工作者對(duì)于文學(xué)品質(zhì)、文學(xué)精神的可貴堅(jiān)守。少兒原創(chuàng)圖書的天空因?yàn)椤安蕿貘f”的飛過而更加燦爛美麗。

　　對(duì)獨(dú)特品質(zhì)和恒定文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)持 

　　精美的裝幀讓“彩烏鴉”賞心悅目，但如何才能讓這一只只“彩烏鴉”一輩子不忘，永駐讀者心中？

　　“彩烏鴉”原創(chuàng)作品的集體亮相，促使人們冷靜解析原創(chuàng)的真正含義。曹文軒說，原創(chuàng)應(yīng)該是品質(zhì)的獨(dú)特甚至惟一。一些以原創(chuàng)名義呈現(xiàn)的作品，其實(shí)是對(duì)已有作品的模仿，只能稱之為“偽原創(chuàng)”。

　　如何做到“一口氣讀完，一輩子不忘”？朱自強(qiáng)認(rèn)為，除了篇幅之外，更重要的是作品的故事、思想和語言。這是文學(xué)常識(shí)性的東西，但人們往往忽略它 而做不好。“彩烏鴉”注意在合適的篇幅里容納一個(gè)用美好文學(xué)語言講述的精彩的故事，不過是對(duì)常常被人們遺忘的文學(xué)基本準(zhǔn)則的實(shí)踐而已，是最容易的，也是最 難的。

　　現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)史上不乏有影響的中篇著作，兒童文學(xué)里《小兵張嘎》《閃閃的紅星》都是中篇。“彩烏鴉原創(chuàng)中文系列”都是中篇的體量，這引發(fā)了束沛德 的一個(gè)想法，就是應(yīng)該在兒童文學(xué)領(lǐng)域鼓勵(lì)、提倡作家多寫中篇兒童小說、中篇童話。他認(rèn)為，“彩烏鴉”的體量大體掌握在6萬字的限度內(nèi)，適合孩子特別是中低 年級(jí)小學(xué)生在較短時(shí)間內(nèi)讀完；其中又有相對(duì)完整、相對(duì)復(fù)雜的故事，符合孩子渴望了解事情來龍去脈的閱讀心理和習(xí)慣。

　　人物形象是作家思想的藝術(shù)呈現(xiàn)，精彩的故事、生動(dòng)的形象和潤物無聲的思想意蘊(yùn)，成為“彩烏鴉”越飛越高的動(dòng)力。與會(huì)者表示，“彩烏鴉”倡導(dǎo)品質(zhì)為王，是對(duì)恒定文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值的堅(jiān)守和追求，它讓我們對(duì)中國文學(xué)保持希望。

　　　品牌經(jīng)營需要自律和自強(qiáng) 

　　切合兒童的閱讀心理，注重品牌的打造和包裝，是國內(nèi)童書出版最常見的營銷策略。今天，“彩烏鴉”已經(jīng)成為了國內(nèi)少兒文學(xué)一個(gè)知名的品牌，從引進(jìn)的“彩烏鴉”到原創(chuàng)的“彩烏鴉”，它是如何實(shí)現(xiàn)自己的華麗轉(zhuǎn)身，它又將如何保障這個(gè)品牌的可持續(xù)發(fā)展？

　　海飛認(rèn)為，“彩烏鴉”對(duì)出版品牌追求很清晰，它提出以“我”為主、打造世界一流的中國原創(chuàng)品牌為目標(biāo)的追求，匯集中國當(dāng)代優(yōu)秀兒童文學(xué)作家原創(chuàng) 作品，以精品為目標(biāo)，顯現(xiàn)了“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”以原創(chuàng)、精品為旗幟的特色，也使其成為我們國家兒童文學(xué)精品出版的一面旗幟。

　　“彩烏鴉”已成為中國文學(xué)的知名品牌。曹文軒說，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者建立信任的關(guān)系，雙方會(huì)在良好的感覺中生產(chǎn)和消費(fèi)，這種關(guān)系甚至可以天長(zhǎng)地久、代代相傳。品牌的最高境界不是追求利潤，而是營造品牌文化。

　　創(chuàng)立品牌，意味著引導(dǎo)一種時(shí)尚，而不是被時(shí)尚引導(dǎo)。金波認(rèn)為，目前中國兒童文學(xué)出版的時(shí)尚，主要表現(xiàn)在類型文化的寫作、系列叢書的出版，但時(shí)尚 是要不斷變化，特別需要引領(lǐng)。只有走在時(shí)尚前面的人，才可能引領(lǐng)時(shí)尚。“彩烏鴉”是一套引領(lǐng)時(shí)尚的書，它的時(shí)尚表現(xiàn)為單本呈現(xiàn)、極優(yōu)組合。

　　立足精品，把精品做精，“彩烏鴉”的策略顯然也適合所有立志做出精品童書的出版人。難度只在于，是否有人做，是否能堅(jiān)持得住。