抗戰結束后，梅蘭芳在上海演出《游園驚夢》，黑市喊到一張票要價一根金條。年幼的白先勇看后為之癡迷，從此一生鐘情昆曲。

　　此后很長時間，昆曲被打入冷宮，《牡丹亭》長期冷寂。

　　《牡丹亭》又名《還魂記》從2001年開始，《牡丹亭》上演了一出現代版“還魂記”。2001年5月18日，昆曲被聯合國教科文組織列入“世界人類口述和非物質文化遺產”，為昆曲的傳承保護打了一劑強心針。2004年，白先勇的青春版《牡丹亭》在臺北首演，6場演出9000張票，一氣賣完。8年當中，國內國外，幾十個城市，十幾個國家，走到哪里都掀起《牡丹亭》的熱潮。10年過去了，“《牡丹亭》熱”持續升溫。到2011年，先是商業演出的佼佼者“廳堂版《牡丹亭》”500場紀念演出，后是青春版《牡丹亭》200場紀念演出，再后來是諸多類型的牡丹亭同題創演項目浮出水面。

　　一出400年前的《牡丹亭》，何以在當代尋回她的青春？日前，在由北京市教委主辦、北京舞蹈學院藝術傳播系承辦的“激活傳統，觸及當代——2011中國藝術傳播新趨勢論壇之牡丹亭創演現象”專題研討會上，眾多專家就藝術創作、文化傳播和市場營銷到底該如何協同發力，如何借助有效的文化策劃和藝術管理手段將經典再造與文化軟實力提升相結合、將個體創作與藝術健康持續發展相結合等話題展開了討論。

　　小戲成功的小秘訣

　　去劇場化是廳堂版《牡丹亭》發展中最大的一個特點：不在非常正規的舞臺與劇場演出，完全按照明代家班的廳堂式表演；演出不使用任何麥克風和音箱，完全原聲呈現。

　　2007年5月18日，在昆曲申遺成功6周年之際，廳堂版《牡丹亭》在北京皇家糧倉首演，一場戲90分鐘。此后每逢周五、周六晚上都會開演，截至今年12月16日，已經是第515場演出。最高票價1980元。

　　位于北京東四十條22號的皇家糧倉是全國僅存、規模最大、現狀最為完好的皇家倉廒。皇家糧倉是明代永樂七年（1409）在元代北太倉基礎上建造，占地面積約600平方米，至今已有600年歷史。

　　在成為《牡丹亭》演出場所之前，皇家糧倉曾經是北京百貨公司的倉庫。兩米的倉墻，十米的高度，歇山式的坡頂，形成天然而獨特的聲學效果。這些特點被普羅之聲唱片公司總經理王翔看上，便將其租下來作為音樂視聽室來經營。后來王翔發現來這里的顧客聽的多，買唱片的少。一次很偶然的機會，王翔聽到了昆曲青春版《牡丹亭》的“驚夢”片段。這個只有十幾分鐘的演出對王翔觸動很大。王翔的頭腦中立即產生了這樣的想法：要在有著600年歷史的遺址中演出有著600年歷史的昆曲這一世界遺產。

　　經過多方努力，只有90分鐘的廳堂版《牡丹亭》在皇家糧倉首演。太短、缺少藝術性……最初的演出遭到了很多批評與質疑。“但我們畢竟是一家企業，以盈利為目的。90分鐘是人可以集中精力聽戲的長度。”廳堂版《牡丹亭》出品方、普羅之聲文化傳播公司市場推廣中心負責人王龍說。在爭議聲中，廳堂版《牡丹亭》堅持走了下來，并且成了北京一處流行文化的地標，這一點，出乎很多人的意料。

　　去劇場化是廳堂版《牡丹亭》發展中最大的一個特點：不在非常正規的舞臺與劇場演出，完全按照明代家班的廳堂式表演；演出不使用任何麥克風和音箱，完全原聲呈現。這一特點不僅僅體現在皇家糧倉的演出，還體現在巡演方面。廳堂版《牡丹亭》在意大利演出時，到了威尼斯，就將舞臺設置在水岸邊；在都靈，沒有選擇在當地歷史悠久的劇院，而是選擇在皇后的行宮里演出；在博洛尼亞，廳堂版《牡丹亭》選擇了在500多年歷史的法學院演出。王龍說，之所以這樣做，是希望昆曲能夠和觀眾互動起來，讓觀眾感覺到昆曲不是高高在上遙不可及，而是可以零距離親身感受、親身體驗的藝術。

　　最近，廳堂版《牡丹亭》又被邀請到成都武侯祠結義樓和杭州富春山居度假村觀瀾池演出。這些演出有一個共同的特點，就是盡量推近與觀眾的距離。演出的隊伍也不龐大，8個演員，加6位樂師，再加上工作人員，20多人就可以去演出。但場所則要精挑細選，并且由公司派設計師根據現場條件精心設計舞臺。王龍說，這種演出方式，也成為他們小公司推出小戲成功的訣竅。

　　除了上述特點，廳堂版《牡丹亭》還特別注重一些小的細節：

　　因為會接待很多外國客人，現場演出一定會有中英文字幕，開演前經常會給觀眾用中英雙語介紹《牡丹亭》。

　　在票價設計上，從最初就將牡丹宴和演出結合在一起。“牡丹宴曾經也很受詬病。其實我們一直最重視的還是《牡丹亭》的演出，但增加了一些附加值。現在請朋友去看一出昆曲戲，不一定能請得動，但是如果說請朋友吃一頓飯，還有一出戲不錯可以看看，這就容易了。這也是考慮到觀眾在肚子吃飽的情況下才能坐得穩，90分鐘才能集中精力。”王龍說，今年春節前最便宜的380元的票都已經賣完了，賣得最好。“我們照顧到了普通消費人群的需求。牡丹宴的餐標是298元一位，吃一頓298元的菜，用不到100元看場戲，還是挺值的。”

　　王龍算了一下，如果每場按50到60人計算，廳堂版《牡丹亭》已經給3萬人普及了昆曲。北京舞蹈學院藝術傳播系主任張朝霞還曾經團購了廳堂版《牡丹亭》的票，帶著自己的學生去觀看。在她看來，市場的力量是強大的，通過市場對藝術進行傳承與傳播，使高雅藝術、傳統藝術花落尋常百姓家，是一條值得推廣與借鑒的路子。