都市愛(ài)情片：帶給女性新滿足新希望
《杜拉拉升職記》劇照
《高舉愛(ài)》《神通鄉(xiāng)巴佬》《結(jié)婚狂想曲》等“三八節(jié)”檔期的電影主打都市愛(ài)情題材，這一類型的電影輕松、幽默，是電影中的常見(jiàn)類型。作為國(guó)外一類成熟的類型片模式，中國(guó)近年來(lái)在產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，也不斷摸索符合觀眾口味的愛(ài)情片創(chuàng)作規(guī)律。
電影主要消費(fèi)群體是18歲至35歲的觀眾，愛(ài)情片成為相伴他們青春歲月的美好回憶。都市愛(ài)情片表現(xiàn)得尤為突出，在市場(chǎng)運(yùn)作上也有以下特點(diǎn)：
愛(ài)情片主要是為女性觀眾量身定做的產(chǎn)品。隨著女性地位的提高，職業(yè)女性的異軍突起，愛(ài)情片中的女性終于不再充當(dāng)忍辱負(fù)重的苦情戲的女主角了，現(xiàn)代女性不僅擁有美貌、智慧，而且獨(dú)立自主，具有拼搏進(jìn)取的精神，在愛(ài)情博弈中也常常占有主動(dòng)位置，女性角色變得更有力量，更有魅力。比如《杜拉拉升職記》中不斷升職加薪的杜拉拉；《非常完美》中勇于奪回自己愛(ài)情的蘇菲；《我知女人心》中聰明能干的廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)李儀龍；《愛(ài)出色》中從一個(gè)職場(chǎng)菜鳥到成功進(jìn)入時(shí)尚界的汪曉菲。片中女主角在取得事業(yè)成功的同時(shí)，也收獲了自己心儀的愛(ài)情，不僅幸運(yùn)，而且完美，女性觀眾常常在影片中看到自己理想中的影子和榜樣，汲取奮斗的力量，帶給她們想象中的滿足和新的希望。
相對(duì)于投資浩大的歷史片、武俠功夫片等，愛(ài)情片的投資相對(duì)小些。尤其是都市愛(ài)情片，現(xiàn)代的場(chǎng)景、現(xiàn)代的生活，和我們的日常生活息息相關(guān)，我們熟悉這些人事景，因?yàn)槲覀兙褪瞧渲幸粏T，不用專門造景，投資因此也大大降低。典型如2008年的《非誠(chéng)勿擾》，投資5000萬(wàn)，卻意外收獲了3.4億元的票房，打破了當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)票房的最高紀(jì)錄，也是馮氏電影市場(chǎng)回報(bào)額最高的一部影片，華誼兄弟賺得盆滿缽滿，《非誠(chéng)勿擾》成為以小搏大的一個(gè)典型案例。而影片所展現(xiàn)的風(fēng)景，比如北海道和西溪，還成為了時(shí)下的旅游熱點(diǎn)，從而帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2010年新畫面公司投資《山楂樹(shù)之戀》，張藝謀放棄明星，起用新人，小制作的文藝片卻斬獲了1.43億元的票房，張藝謀的品牌號(hào)召力依然強(qiáng)勢(shì)。
愛(ài)情片檔期特色明顯，尤其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賀歲檔、和賀歲檔交接的情人節(jié)檔都有幾十部愛(ài)情片上映。《非誠(chéng)勿擾》在2008年賀歲檔上映，《全城熱戀》在2010年情人節(jié)檔上映，《非誠(chéng)勿擾2》在2010年賀歲檔上映，選擇在2011年情人節(jié)檔上映的《將愛(ài)》也都取得了不錯(cuò)的票房收益和口碑。但是全部扎堆賀歲檔和情人節(jié)檔也使另外一些愛(ài)情片損失慘重，其實(shí)與之相關(guān)的其他檔期的開(kāi)拓則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，比如“三八”婦女節(jié)。一些愛(ài)情片就另辟蹊徑，選擇在票房淡季上映，取得了理想的票房收益，比如選擇在4月份上映的《杜拉拉升職記》贏得了良好的市場(chǎng)空間，《非常完美》選擇在暑期檔8月份上映，效果也不錯(cuò)。
（編輯：曉婧）