“限娛令”語(yǔ)境下電視媒體的發(fā)展格局
>> 一批有思想、有智慧、有藝術(shù)性的欄目，既顧及了大眾需要娛樂(lè)的意向，又有促進(jìn)社會(huì)向更高文明邁進(jìn)的作用，受到好評(píng)的同時(shí)，也提高了收視率和知名度。這更說(shuō)明，現(xiàn)階段我國(guó)的電視觀(guān)眾基本上是新中國(guó)建立后受過(guò)一定教育的人，即便是文化較低的群體，也有著傳統(tǒng)所賦予的欣賞底線(xiàn)，在追求娛樂(lè)的表層要求之下，有著追求高素質(zhì)的品味要求，這不是一味低級(jí)惡搞所能滿(mǎn)足的。
>> 廣電總局頒布的“限娛令”，是在中國(guó)大眾傳媒的發(fā)展時(shí)段中起到了一次助力作用，將發(fā)展中的盲從、泛濫減少到最低點(diǎn)，盡可能協(xié)調(diào)與經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的不匹配帶來(lái)的人文距離，像推動(dòng)西方社會(huì)發(fā)展的工業(yè)革命一樣，在中國(guó)的大眾傳媒領(lǐng)域進(jìn)行人文革新運(yùn)動(dòng)，毋庸置疑，中國(guó)大眾媒體現(xiàn)如今正在經(jīng)歷著自出生以來(lái)第一次青春期成長(zhǎng)痛，在蓬勃和青蔥中需要規(guī)范、指導(dǎo)和引領(lǐng)，任何的放任都不能不背離科學(xué)發(fā)展的軌道，發(fā)展的快、模仿的快與創(chuàng)新的慢與提高的慢在“限娛令”的規(guī)范下得到了調(diào)整。
>> 如果以收視率為標(biāo)準(zhǔn)決定節(jié)目去留，那么節(jié)目市場(chǎng)中代表少數(shù)精英文化和弘揚(yáng)主流價(jià)值觀(guān)、傳統(tǒng)價(jià)值觀(guān)的節(jié)目將消失殆盡，造成精英人群、文化智者的失語(yǔ)和缺位，那無(wú)疑將是文化的倒退和媒體的失職，也完全背離社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的時(shí)代要求。
在“限娛令”的引領(lǐng)下，娛樂(lè)節(jié)目首先需要提升節(jié)目品味，將文化元素注入娛樂(lè)節(jié)目，將娛樂(lè)性植入文化宣講欄目，用真善美的道德感召力培養(yǎng)觀(guān)眾、培植優(yōu)良的媒體生態(tài)環(huán)境，內(nèi)外兼修完成娛樂(lè)節(jié)目的良性轉(zhuǎn)型。
在和平發(fā)展的時(shí)代，在快節(jié)奏工作的社會(huì)環(huán)境下，中國(guó)人骨子里要快樂(lè)、找快樂(lè)的情結(jié)和娛樂(lè)需求被媒體發(fā)現(xiàn)并使用，以?shī)蕵?lè)元素為統(tǒng)率的欄目大面積地出現(xiàn)，不止一個(gè)電視臺(tái)因?yàn)樯狭藠蕵?lè)節(jié)目而大幅度地提高了收視率，也出現(xiàn)了以?shī)蕵?lè)節(jié)目立臺(tái)和名臺(tái)的省級(jí)衛(wèi)視。在收視率和廣告效應(yīng)同步飛躍的強(qiáng)大吸引力下，一時(shí)間搞笑和娛樂(lè)節(jié)目大盛。為了加大笑料，在無(wú)計(jì)可施或創(chuàng)新力不足的情況下，大量挑戰(zhàn)中國(guó)人道德底線(xiàn)的惡搞類(lèi)節(jié)目堂而皇之地展示在電視屏幕上，從欄目命名到內(nèi)容都向“俗”、“再俗”、“俗到底”發(fā)展，從“男女速配”、到“曬私情”不一而足。我們的聲像兼?zhèn)涞母咔迤聊簧闲β曇黄靶Α⒖裥Α⑿靶Γ傊菫樾ΧΓ瑳](méi)笑硬擠笑，完全沒(méi)有了文化大國(guó)應(yīng)有的高雅和含蓄，沒(méi)有了引領(lǐng)大眾的責(zé)任和社會(huì)效益的思考。于是，在廣大電視觀(guān)眾的強(qiáng)烈呼吁下，廣電總局于2011年10月發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》的通知，由于其旨在限制各衛(wèi)視黃金時(shí)段娛樂(lè)節(jié)目播映權(quán)限，被坊間形象地概括為“限娛令”。
“限娛令”在頒布之初便如一枚重磅炸彈，將原本樂(lè)此不疲推出競(jìng)技類(lèi)真人秀節(jié)目的各大衛(wèi)視徑直送上了更加激烈的媒體競(jìng)技場(chǎng)。一時(shí)間，各大衛(wèi)視談“令”色變，看著盤(pán)子里的收視率大餅，只能揮淚斬馬謖，忍痛改版。
時(shí)至今日，“限娛令”施行已經(jīng)過(guò)去了大半年，從可見(jiàn)的調(diào)整上看，“限娛令”引起了娛樂(lè)節(jié)目的整體性變更，省級(jí)衛(wèi)視打起十二分精神進(jìn)行生存策略評(píng)估調(diào)整，開(kāi)始重視健康智慧型節(jié)目的創(chuàng)造和引進(jìn)，以央視《謝天謝地你來(lái)了》為首，各地衛(wèi)視相繼推出了《中國(guó)夢(mèng)想秀》（浙江臺(tái)）、《士兵突擊》（云南臺(tái)）等一批有思想、有智慧、有藝術(shù)性的欄目，既顧及了大眾需要娛樂(lè)的意向，又有促進(jìn)社會(huì)向更高文明邁進(jìn)的作用，受到好評(píng)的同時(shí)，也提高了收視率和知名度。這更說(shuō)明，現(xiàn)階段我國(guó)的電視觀(guān)眾基本上是新中國(guó)建立后受過(guò)一定教育的人，即便是文化較低的群體，也有著傳統(tǒng)所賦予的欣賞底線(xiàn)，在追求娛樂(lè)的表層要求之下，有著追求高素質(zhì)的品味要求，這不是一味低級(jí)惡搞所能滿(mǎn)足的。當(dāng)然，幾家歡樂(lè)幾家愁，“限娛令”究竟限了誰(shuí)，又娛了誰(shuí)，觸及了哪些媒體核心問(wèn)題，它給中國(guó)電視界帶來(lái)了怎樣的改觀(guān)和新的發(fā)展格局也是值得分析和關(guān)注的。
電視媒體行業(yè)的“快慢時(shí)差”
“限娛令”出臺(tái)初時(shí)，各省級(jí)衛(wèi)視唉聲一片，尤其是擁有可觀(guān)收視率欄目的電視臺(tái)如臨深淵，恨不能明志發(fā)愿與那些不入流之輩劃清界限。然而，廣電總局限令一落，不管直轄市、GDP還是收視率老大，一概按“令”行事，各家衛(wèi)視于是乎抓緊最后的兩個(gè)月時(shí)間迅速變身，改版再戰(zhàn)。
“限娛令”不是“禁娛令”，可以理解為媒體監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)媒體機(jī)構(gòu)、受眾、市場(chǎng)從無(wú)序到有序的引導(dǎo)。中國(guó)電視從上世紀(jì)80年代在百姓家中普及以來(lái)，在幾年前實(shí)現(xiàn)了大眾媒體與受眾的第一次廣泛融合與互為主客轉(zhuǎn)換，將原來(lái)“坐在客廳看電視”的傳統(tǒng)觀(guān)賞模式發(fā)展到“演播室變客廳”的互動(dòng)參與模式，使電視打破以自我為中心的舊有模式，形成以受眾為中心的新模式。電視節(jié)目?jī)?nèi)容從以往的教育、認(rèn)知、審美功能迅速而大面積地轉(zhuǎn)換成以?shī)蕵?lè)功能為主的獵奇、新鮮、刺激的視覺(jué)饗宴。中國(guó)的媒體行業(yè)與發(fā)展中的中國(guó)社會(huì)相呼應(yīng)，進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人文素質(zhì)發(fā)展不協(xié)調(diào)而導(dǎo)致的消費(fèi)主義快餐文化時(shí)段。這一文化時(shí)段與西方工業(yè)文明創(chuàng)建初期的社會(huì)人文過(guò)渡期有相似之處，就是物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)大發(fā)展而人文環(huán)境受破壞，用當(dāng)下時(shí)髦的話(huà)來(lái)說(shuō)就是“走得太快了，靈魂沒(méi)有跟上來(lái)”。然而西方在工業(yè)革命時(shí)期，并沒(méi)有現(xiàn)代大眾傳媒的全方位參與與觀(guān)照，教堂的鐘聲和家庭的約束仍然在起著引領(lǐng)和約束的作用。中國(guó)則不同，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與大眾傳媒同比飛躍，在收視率和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的兩條鋼軌上，如動(dòng)車(chē)一般迅速進(jìn)入“全民娛樂(lè)”時(shí)期，戀愛(ài)上電視、家庭曝隱私、娛樂(lè)皆粗俗、聒噪一窩蜂。即使沒(méi)有“限娛令”這種行政手段出面禁止，低下娛樂(lè)時(shí)段的前景也不難預(yù)測(cè)，那就是經(jīng)過(guò)幾輪中原無(wú)主的混戰(zhàn)和拉鋸之后成王敗寇，留下幾個(gè)金字塔頂端的金主，其余不入流者將遭到觀(guān)眾的拋棄和嘲笑，媒體資源不得不重新回歸精神家園探尋、進(jìn)行傳統(tǒng)文化與理想人格的建構(gòu)——這一回歸模式和大眾傳媒期待視野從西方社會(huì)發(fā)展的軌跡中可以得到反復(fù)驗(yàn)證。廣電總局頒布的“限娛令”，是在中國(guó)大眾傳媒的發(fā)展時(shí)段中起到了一次助力作用，將發(fā)展中的盲從、泛濫減少到最低點(diǎn)，盡可能協(xié)調(diào)與經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的不匹配帶來(lái)的人文距離，像推動(dòng)西方社會(huì)發(fā)展的工業(yè)革命一樣，在中國(guó)的大眾傳媒領(lǐng)域進(jìn)行人文革新運(yùn)動(dòng)，毋庸置疑，中國(guó)大眾媒體現(xiàn)如今正在經(jīng)歷著自出生以來(lái)第一次青春期成長(zhǎng)痛，在蓬勃和青蔥中需要規(guī)范、指導(dǎo)和引領(lǐng)，任何的放任都不能不背離科學(xué)發(fā)展的軌道，發(fā)展的快、模仿的快與創(chuàng)新的慢與提高的慢在“限娛令”的規(guī)范下得到了調(diào)整。
（編輯：偉偉）