《江南Style》何以爆紅？審丑文化推波助瀾
《江南Style》中樸載相邊歌邊跳“騎馬舞”。
《Nobody》已是浮云，《PokerFace》也過(guò)時(shí)了。如今神曲界的當(dāng)紅炸子雞，是一首叫做《江南Style》的韓國(guó)舞曲。
有多紅？這首歌的MV于7月中旬在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，截止到前天，點(diǎn)擊數(shù)已達(dá)3.25億次，破了吉尼斯世界紀(jì)錄；而在過(guò)去一年里，還沒(méi)有任何一個(gè)視頻的點(diǎn)擊數(shù)超過(guò)一億次。在英國(guó)，它成為本月第一周UK單曲專輯排行榜冠軍。在美國(guó)，它位居10月4日第41期公告牌榜單的第二名，“小甜甜”布蘭妮和羅賓·威廉姆斯都加入了模仿大軍，影星湯姆·克魯斯則在主頁(yè)上為它賣力吆喝。在我國(guó)，它也成為從明星到草根競(jìng)相模仿的對(duì)象。不僅如此，這首歌還在全球引發(fā)了一股改編狂潮，出現(xiàn)了“奧巴馬競(jìng)選Style”、“美國(guó)海軍Style”、“南京Style”、“周星馳Style”、“客家話Style”等多個(gè)版本。
如今，和所有橫空出世的神曲一樣，關(guān)于《江南Style》，有一半人的問(wèn)題是“它到底是個(gè)什么東西？”而另一半人則在問(wèn)：“這首歌為什么一夜爆紅？”
成功在于靈魂和態(tài)度
《江南Style》里的江南指的是韓國(guó)首爾的漢江以南地區(qū)，歌曲描述了一個(gè)生活在該地區(qū)的有錢人正在向性感的姑娘發(fā)出邀約；整首歌的MV則大部分都在江南地區(qū)取景——游艇、沙灘、桑拿房、旅游巴士等，一幅奢華生活的掃描圖。
這首歌在韓國(guó)走紅并不難理解。身兼詞、曲和演唱的PSY(原名樸載相)曾在參加電視節(jié)目時(shí)自我剖析說(shuō)：“我不帥，不高，也沒(méi)有肌肉。我的成功在于靈魂和態(tài)度。”這種靈魂和態(tài)度，具體到《江南Style》里，就是質(zhì)疑江南地區(qū)所引領(lǐng)的物質(zhì)至上的生活觀念。值得一提的是，雖然歌詞里把“我”塑造成一個(gè)“高帥富”，但在MV里，“我”卻是一個(gè)不折不扣的“屌絲”，做著成為江南名流、左擁右抱的黃粱美夢(mèng)，諷刺意味十足。而在很多韓國(guó)人心目中，以經(jīng)濟(jì)奇跡姿態(tài)出現(xiàn)的江南地區(qū)正像一個(gè)拋棄了傳統(tǒng)價(jià)值觀念的暴發(fā)戶，對(duì)此心懷不滿的大眾從這首歌中找到共鳴不足為奇。
各路高手破解密碼
但文化背景顯然不足以解釋《江南Style》如何能像瘟疫般在全球流行開(kāi)來(lái)。相比于歌詞，韓國(guó)以外的人們更感興趣的似乎是MV里PSY獨(dú)創(chuàng)的“騎馬舞”：身形偏胖的PSY，不斷重復(fù)著揚(yáng)鞭套馬、策馬狂奔的動(dòng)作，配上音樂(lè)節(jié)奏，讓人莫名就有了跟著一起舞蹈的沖動(dòng)。這也正是從明星到草根都趨之若鶩進(jìn)行模仿的段落。而破解《江南Style》的走紅密碼，成為各路人馬津津樂(lè)道的事情；種種解讀又進(jìn)一步構(gòu)成了“《江南Style》現(xiàn)象”的重要組成部分。這些研究得出的結(jié)論是，雖然“騎馬舞”簡(jiǎn)單易學(xué)，但真正助其一炮而紅的，還是音樂(lè)本身。
一是生理說(shuō)。有韓國(guó)的科研機(jī)構(gòu)對(duì)這首歌曲進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)它以3.6秒為一個(gè)周期將五個(gè)音節(jié)重復(fù)4次，而整首歌中五個(gè)音節(jié)的核心節(jié)奏重復(fù)了100次以上，這樣的節(jié)拍和人在慢跑半小時(shí)后的心率幾乎同步——這也正是感覺(jué)最為興奮的瞬間。這一說(shuō)法，解釋了為什么大多數(shù)人都會(huì)不自覺(jué)地跟著這首歌搖晃起身體的原因。而另一個(gè)激發(fā)人們生理反應(yīng)的元素則是其朗朗上口的旋律和節(jié)奏——科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)人對(duì)一段音樂(lè)的旋律和節(jié)奏產(chǎn)生共鳴時(shí)，這段音樂(lè)就會(huì)在其腦中不斷重復(fù)，科學(xué)界把這稱為“耳蟲(chóng)”現(xiàn)象。雖然引發(fā)“耳蟲(chóng)”現(xiàn)象的音樂(lè)因人而異，但顯然“耳蟲(chóng)”更偏愛(ài)那些容易上口的作品。
二是心理說(shuō)。有韓國(guó)的心理學(xué)家表示，《江南Style》通過(guò)簡(jiǎn)單的重復(fù)節(jié)奏來(lái)刺激身體反應(yīng)和自律神經(jīng)系統(tǒng)；尤其是高潮部分，能夠激發(fā)出人們擺脫心理壓抑和格式化生活的本能。甚至有臨床案例證明，一些精神科患者在聽(tīng)了這首歌以后都開(kāi)心大笑，顯得輕松自在。
三是樂(lè)理說(shuō)。有音樂(lè)評(píng)論家表示，《江南Style》恰好和近年來(lái)風(fēng)靡美國(guó)主流音樂(lè)界的電子樂(lè)潮流相吻合；而其副歌部分，則又是韓國(guó)音樂(lè)風(fēng)格。二者相結(jié)合產(chǎn)生出奇妙的化學(xué)效應(yīng)，既沒(méi)有違背韓國(guó)歌迷的偏好，也貼合了其他國(guó)家和地區(qū)受眾的審美趣味。聯(lián)系到PSY畢業(yè)于美國(guó)伯克利音樂(lè)學(xué)院的專業(yè)背景，這種說(shuō)法也有幾分靠譜。
此外，審丑文化、從眾心理、群體效應(yīng)和偶像崇拜，都在為《江南Style》的流行推波助瀾。不過(guò)，可以預(yù)見(jiàn)的是，無(wú)論人們將《江南Style》的走紅分析得多么透徹，都無(wú)法決定乃至預(yù)料下一首神曲會(huì)以怎樣的面貌出現(xiàn)。流行文化的詭異之處就在于，其實(shí)沒(méi)有一種成功可以復(fù)制。
（編輯：曉婧）