早春二月回暖時——中國紀錄片行業(yè)邁向自信新時期
制圖：袁昕
“在2006年的廣州紀錄片大會上，我們已經(jīng)感覺到了一絲春意；六年后的今天，中國紀錄片大地上更呈現(xiàn)出一片綠色。中國紀錄片正走向更加自覺自信的新階段！”日前，《中國紀錄片藍皮書（2012）》發(fā)布會暨第六屆中國紀錄片論壇在中國傳媒大學(xué)舉辦，國家廣電總局廣播影視發(fā)展研究中心副主任楊明品的發(fā)言引起了廣泛共鳴。
中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副院長、中國紀錄片研究中心主任何蘇六感慨：“我們一直呼喚春天，期待著中國紀錄片的‘天氣’回暖——這一次春天終于來了。我敢預(yù)言，借今天‘文化大發(fā)展大繁榮’的東風(fēng)，這種良性的發(fā)展趨勢會延續(xù)下去。”
回望2011年至今中國紀錄片的行業(yè)狀況，足見“春光”撩人：中央電視臺專開第九頻道為紀錄頻道，并在黃金時間設(shè)《魅力·記錄》欄目；《舌尖上的中國》在央視熱播，創(chuàng)造收視奇跡；第一個國家級紀錄片節(jié)展“中國（廣州）國際紀錄片節(jié)”連年舉辦……央視紀錄頻道項目部主任、《舌尖上的中國》導(dǎo)演陳曉卿坦言：“2011年以來，中國紀錄片的產(chǎn)量、播出量、社會影響力都有著驚人的擴大，僅紀錄頻道的量產(chǎn)就翻了6番。”
然而，在春色漸好的同時，大家紛紛表示：“現(xiàn)在正是‘早春二月回暖時’，真正迎來春天還有很長的路要走。”
“中國紀錄片正處于最好的政策環(huán)境期”
未來兩三年內(nèi)，中國紀錄片行業(yè)將迎來整體上升、多因素復(fù)合影響、理性化發(fā)展的新階段。這是新鮮出爐的《中國紀錄片藍皮書（2012）》作出的預(yù)判。
《藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，從2007年至2011年的五年間，國產(chǎn)紀錄片總產(chǎn)量持續(xù)小幅增長。2011年，全國省級以上電視機構(gòu)紀錄片生產(chǎn)總時長約為5407小時；其中，中央電視臺（含中央新聞紀錄電影集團）3025小時，占55.9%；各省級電視機構(gòu)生產(chǎn)2382小時，占44.1%。國家廣電總局副總編輯、宣傳管理司司長金德龍認為，政策的支持和引導(dǎo)是“促動紀錄片良性發(fā)展的極其關(guān)鍵的因素”。
在前幾年國產(chǎn)紀錄片發(fā)展陷入困境之時，正是一系列利好政策出臺，逐漸扭轉(zhuǎn)局面，改變了紀錄片市場觀念淡漠、市場主體缺失、市場規(guī)則缺乏的局面。中國社會科學(xué)院社科成果發(fā)展研究中心主任趙胄豪介紹，十七屆六中全會《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》為紀錄片發(fā)展注入了強勁動力，國家廣電總局《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》提供了具體支持，而十八大的召開更鼓舞了業(yè)界同仁。“現(xiàn)在，中國紀錄片正處于最好的政策環(huán)境期。”
楊明品認為，十八大報告中強調(diào)“建設(shè)社會主義文化強國，關(guān)鍵是增強全民族文化創(chuàng)造活力”，這讓我們看到了紀錄片蓬勃發(fā)展的希望。
有了順風(fēng)順水的環(huán)境，紀錄片該如何抓住契機揚帆前行？中央新影集團總裁助理、副總編輯謝九如認為，政策對產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化是一種引導(dǎo)，但還需要各方面支持，尤其需要業(yè)界自身加倍努力，在紀錄片創(chuàng)作上解放思想，大膽改革、銳意創(chuàng)新。
用新的盈利模式“打動”資本
“現(xiàn)在政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、媒體環(huán)境都很好，但我們的產(chǎn)業(yè)還很難打動資本。”謝九如振奮中不失冷靜。
在今年央視廣告招標中，《舌尖上的中國》體現(xiàn)出了巨大的“吸金”能力，其正在籌拍的第二季是首部單獨進行全媒體合作招標的紀錄片，招標金額達8931萬元，對于紀錄片而言，這是一個空前的商業(yè)運作成果。與此同時，《中國紀錄片藍皮書（2012）》對此也進行了理性的思考：《舌尖上的中國》的成功毋庸置疑，但受中國紀錄片整體創(chuàng)作水平和運作能力的限制，這樣的范本很難批量化涌現(xiàn)，社會對紀錄片發(fā)展的期待也應(yīng)回歸理性。
資金短缺一直是制約紀錄片發(fā)展的一大瓶頸。由于市場小、資金回籠慢、拍攝難度大等問題，許多影視公司對紀錄片投資十分審慎。何蘇六承認，紀錄片要想打動資本，必須能呈現(xiàn)出一個已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，讓投資方看得到回報和收益，而不能僅靠激情與理想去打動對方。值得欣喜的是，除了電視廣告、視頻廣告等傳統(tǒng)盈利模式以外，紀錄片正在向新的盈利模式不斷開拓，例如商業(yè)定制紀錄片、開發(fā)紀錄片視頻移動客戶端等等。美國探索頻道亞洲副總裁張方提到了這樣一個例子：“最近很火的江南style，最先是網(wǎng)絡(luò)免費視頻，沒有掙到一分錢。但是，一旦流行起來，世界巡演等后續(xù)回報將是源源不斷的。所以，中國紀錄片也要突破靠廣告收益的傳統(tǒng)邏輯，在盈利模式上開拓更大空間。”
“曲高未必和寡”：踏上紀錄片“大眾化”之路
紀錄片要打動資本，更要打動觀眾。“有時候我們拍出了自認為很好的紀錄片，觀眾卻不愛看。不該埋怨觀眾，應(yīng)該反問自己：為什么你的作品不能打動觀眾？”何蘇六說。
一段時期以來，一提起紀錄片，很多觀眾的第一反應(yīng)就是“沉悶”、“刻板”。專家們認為，這是因為我們的很多紀錄片不夠貼近實際、貼近生活、貼近群眾。“紀錄片大眾化”，是紀錄片在今天必須走好的一步。
“紀錄片的大眾化，首先要求紀錄片題材的現(xiàn)實化，即多去反映百姓身邊的、大家關(guān)注的問題，其次需要表現(xiàn)手法的大眾化，要不斷摸索大眾喜愛的講故事技巧。”楊明品認為。
曲高未必和寡。陳曉卿介紹了一位英國同行的經(jīng)驗：“他20年來做的每一個節(jié)目都會先給7歲的孩子看，根據(jù)孩子的反應(yīng)作出調(diào)整后，才最終完成。”她承認，自己創(chuàng)作《舌尖上的中國》時借鑒了這個經(jīng)驗：“全片文化味很濃，卻沒有念一句唐詩宋詞。我們也請來了不懂中國文化的觀眾看樣片、提意見，力求和觀眾沒有距離。”
“為什么《舌尖上的中國》那么多人愛看？在創(chuàng)作方式上，這部片子有很大的突破，但更重要的是，片中內(nèi)容是觀眾喜愛的。”張方認為，這種尋常百姓家、傳統(tǒng)食物的故事所表現(xiàn)出來的人們對美食、對傳統(tǒng)的執(zhí)著，才是真正打動人的。而這樣貼近老百姓日常生活、反映現(xiàn)實社會群像的題材，也更容易贏得西方人的感動和認同。
在紀錄片向大眾靠攏的過程中，湖南金鷹紀實頻道進行了很好的摸索。“我們準備借鑒國外流行的肥皂劇形式，拍出更加有趣的紀錄片。”金鷹紀實頻道副總監(jiān)黃彩良透露。
“現(xiàn)在紀錄片的確是小眾的，真正形成市場、引起熱烈的市場反饋，還需要很長時間。所以，我們不能急躁，要保持冷靜的心態(tài)，踏踏實實往下走，奉獻出更多的精品力作。”謝九如向業(yè)界呼吁。
（編輯：偉偉）