動漫企業要練“內功”
在天津國家級動漫產業園區，動漫互動吸引著人們參與。CFP
動漫是一種夸張化的視覺藝術和造型藝術，可以用在電影、電視劇、主題公園、玩具、課件等許多領域，尤其是現在“大數據”時代，動漫可以讓“數據可視化”，使枯燥的數據舞起來、動起來、活起來，為動漫運用創造廣闊天地和美好前景。
關聯度高、滲透性強、拉動性大的動漫產業，是文化產業中強勁發展的一個新興產業、朝陽產業。在推動文化產業快速發展，使之成為新的經濟增長點、國民經濟的支柱性產業的過程中，動漫產業發展也處于重大的發展戰略機遇期。
中央領導同志非常關心動漫產業的發展，多次視察動漫企業園區并作出指示，對做大做強我國動漫產業給予了厚望，對動漫人是極大的鼓舞。國務院批準建立了由文化部牽頭、十部門共同組成的扶持動漫產業發展部際聯席會議，中央財政設立了動漫產業發展專項資金。2011年，中央批準在中國文化藝術政府獎下設立了動漫獎，這是動漫界的國家獎、最高獎。文化部、財政部、國家稅務總局發布了《動漫企業認定管理辦法（試行）》，三部門和海關總署相繼制定了一系列配套稅收優惠政策。各地政府高度重視動漫產業的發展，投入力度不斷加大，各種獎勵、扶持、貼息政策相繼出臺。可以說，中央和地方政府已經努力為我國動漫產業的發展創造了空前的發展環境，動漫人要珍惜這個好環境。
下一步，建議對動漫產業的扶持政策要更精準，首先是“導向論”，其次是“表現論”，絕不能搞“扶貧論”。“導向論”是指四個“鼓勵”——鼓勵原創、鼓勵出口、鼓勵民族的內容、鼓勵公益。不能因為企業生存困難而扶持，不能因為企業虧損做不下去而扶持，應扶持有成長性的企業，體現出政策的區別和導向。
適當的扶持政策、良好的政策環境，只是一個方面，更為重要的另一方面是，廣大動漫企業要練好內功，用“新經濟”的理念，通過創新思維，組合好內外資源，把自己的核心能力建設起來，才能讓動漫產業健康、快速的發展。
動漫不僅僅只有動漫電視片，而應有很多種類和應用，現在“大動漫觀、全產業鏈”已成為業界共識，動漫的應用領域越來越廣泛。動漫作為一種表現形式，在包括教育、廣告、展覽展示、醫藥、科普等在內的社會生活的方方面面都得到廣泛應用。動漫是個大產業，不僅是面向未成年人，也可以面向全年齡層；不僅僅是傳統的動畫和漫畫內容產業，而且具有廣泛的行業應用。在2010年上海世博會上，我們可以清晰地看到這一動漫與社會生活融合的趨勢，世界各國在展示自己的歷史、文化與城市發展水平時，不約而同地大量應用了動漫的方式，也揭示了未來動漫與社會生活、與其他行業融合的深度和廣度正在不斷地快速拓展。
高新技術的廣泛應用給動漫產業帶來更為有利的發展條件。在大數據時代，以數字化、網絡化、多媒體化為方向的高新技術的研發應用，為包括動漫在內的文化產品的生產、傳播和消費提供了新的渠道和空間，為文化產業帶來了更加廣闊的發展前景。
動漫業和整個文化產業，練“內功”最關鍵的一條，是文化創造力。要創造出怎樣的文化提供給中國的老百姓？在文化變遷的過程中，能否很精準地捕捉到群眾的文化渴求和文化期待？如果這些基本的東西把握不準，其后所有的勞動也都是無效勞動，肯定會打水漂。所以，廣大中國老百姓的文化需要，就是強大的產業基礎，只要導向正確，不違背市場基本原則，也符合社會主義價值觀，追求真善美，就會發掘出一個潛力巨大的文化市場。
就是走向國際，也不是簡單的補貼不補貼的問題，核心的問題仍是“產品質量”，能不能生產出面向全球市場，體現人類共同關切、共同感情和人類共同價值觀的文化產品。這就是我們的文化供給和文化攻略，真正見功夫的是能捕捉到中華文化的精髓、捕捉到人類文化的精髓。這要求，文化工作者要真正研究文化變遷的規律，研究商務模式，要真正要成為先進文化的代表，去表現人民大眾認同和崇尚的真善美，為文化大發展作出新貢獻。
（作者為天津神界動畫公司董事長）
（編輯：偉偉）
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