中國紀錄片 “行規”初立
首屆中國紀錄片制作行業年會13日落幕，與會者認為
中國紀錄片 “行規”初立
12月13日，首屆中國紀錄片制作行業年會在北京落幕。100多家制作機構匯聚一堂，共同探討中央電視臺紀錄頻道與制作機構如何深入合作的議題。作為國內最大的紀錄片播出平臺，央視紀錄頻道自2011年1月1日開播以來，對行業資源整合、行業標準的確立起到了促進作用。
題材
改變內容狹隘現狀，按照觀眾需求“供貨”
長期以來，國內的紀錄片市場欠缺基本的行業標準和規范，導致制作機構在投資制作紀錄片時面臨骨干團隊少、優秀人才少、資金投入低、節目品質低等問題。
調查結果顯示，考古探索類、自然動物類、科技軍事類和社會技術類的紀錄片收視需求是最大的，其次才是人文地理類和歷史檔案類。然而，中國紀錄片市場的節目供應情況卻與觀眾需求背道而馳。
“中國的紀錄片中，自然題材類紀錄片的數量少，制作團隊也少，社會題材類紀錄片數量多，但質量明顯不高，一是投入成本低無法保證節目質量，二是行業對社會類節目的選題和理解還比較狹隘。”中央電視臺紀錄頻道總監劉文說。
2011年7月15日，紀錄頻道啟動了“活力中國”邀請招標活動，以“社會類現實題材”為選題范疇。紀錄頻道投入資金超過1000萬元，面向社會制作機構委托定制100集現實類紀錄片，吸引了51家社會制作機構參與，31家機構投標，收到42份投標文件。
“我們希望通過這個節目委托制作的形式，推動整個行業的標準化建設，包括選題標準、形態標準、技術標準和價格標準。”劉文說。
2012年3月，首批“活力中國”社會類現實題材紀錄片開始在紀錄頻道播出，至今已經播出42集，人物類紀錄片《早安小丑魚》、財經類紀錄片《我是老李》、時尚類紀錄片《“獨狼”的新生》、科學紀錄片《憤怒》等作品給觀眾帶來了新的紀錄片觀賞體驗。
標準
制作思路轉變，以市場和頻道定位為先
自2011年開播以來，紀錄頻道已與300余家社會制作機構建立了合作關系。截至目前，社會制作機構在紀錄頻道累計播出成品節目215部1500多集，共計50000分鐘，占紀錄頻道開播以來節目首播總量的1/3。
“在委托制作的情況下，紀錄頻道是買家，制作機制是賣家，在市場上，賣家就得考慮買家的需求。”中央新影集團總裁助理張力說，過去不少紀錄片創作者都是從自己的角度去看作品，未必符合市場、頻道和觀眾的需求，如今“制作機構的思路發生了巨大的轉變”。
“宣傳味濃的不要，行業味濃的不要，說教味的不要，沒人味的不要，拖拉冗長的不要，沒故事的不要，缺歷史觀的不要，畫面凄慘的不要……”張力如此總結央視紀錄頻道的標準。依照有人物、有故事的敘事方式，一些制作機構制定了敘事模板。“從某種意義上說，紀錄頻道的標準確立了，整個行業的標準也就確立起來了。”
市場
需求信號誘人，“不賺錢無收視”鐵律漸破
在中國紀錄片行業，一直存在三條認知：紀錄片一不賺錢、二無收視、三沒有核心競爭力。然而，通過央視紀錄頻道與制作機構的廣泛合作，所謂鐵律正在逐步被打破。數據顯示，截至目前，紀錄頻道節目收視份額排名前50的制作單位里，社會制作機構占66%。
有業內人士表示，“每天24小時雙語全球播出，每天首播節目長達6小時，紀錄頻道的吞吐量已經達到了國際一流水平，它釋放出的市場需求信號非常誘人！”目前，很多省市電視臺正在積極組建紀錄片的部門和紀錄片工作室，很多流失的人才也重新回歸。
“委托制作的意義不僅僅是制播分離。對于國內紀錄片工作者而言，大家真的不用都擠破腦袋去搶那些已經在縮小、實際上競爭無比激烈的國際資金了。”中視遠方文化傳媒有限公司的制片人韓軼說。
“國際紀錄片市場有一些最新發展，比如戲劇再現、現場直播、主持人介入、真人秀等多元化的表達方式，特種攝影、特技動畫等技術手段，這些趨勢和要求已經成為央視紀錄頻道原創紀錄片的標準，并逐步成為播出要求。”劉文說。
（編輯：偉偉）
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