寒假來臨，十余部動畫電影先后擠入為期僅有一個月的檔期之中——動畫電影進入“戰國時代”
《波魯魯冰雪大冒險》劇照
◎ 在不超過三天便會有一部動畫電影推出的激烈競爭環境下，影片間的票房會產生相互牽制，蟬聯國產動畫寒假檔票房冠軍多年的“喜羊羊”系列大電影已經很難獨霸天下。
◎ 對于消費者普遍為低齡兒童的國產動畫電影而言，在保證既定消費群主動消費的同時，盡可能爭取更多的選擇性消費群，是最為理想的狀態。
◎ 解決中國動畫的痼疾，還是要在提高創作質量的前提下，著力解決重教育、輕娛樂，重商業、輕文藝，重兒童、輕成人等創作觀念上的問題。
《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》劇照
在“喜羊羊”系列電影連續數年稱霸寒假賀歲檔并一次次刷新票房成績之后，賀歲檔期的動畫電影的題材日趨多樣化。2013年寒假，將會有十余部動畫片相繼登陸，其中有改編自網絡游戲的《洛克王國》，有已經奠定了一定的觀影基礎再度強勢出擊的《魁拔2》，有以品牌優勢著稱的韓國動畫《波魯魯冰雪大冒險》，當然也少不了“喜羊羊”系列的最新作《喜氣羊羊過蛇年》。受眾定義目標群的多樣性，成為今年寒假檔動畫影片的主要類型特點。
去年12月底，《奪寶幸運星之金箍棒傳奇》和《重返大海》首當其沖打響了寒假檔的序幕戰。1月19日上映的奇幻主題動畫電影《綠林大冒險》以奇觀穿越冒險情節穿插母女情感催淚為賣點，不失為一部適合家長和孩子一起觀看的“合家歡”型電影。“喜羊羊”系列的第五部影院電影《喜氣羊羊過蛇年》和由中國動漫集團與韓國合作打造的3D動畫《波魯魯冰雪大冒險》分別于1月24日、25日公映。繼2011年《洛克王國圣龍騎士》獲得好評之后，《洛克王國2圣龍的心愿》也將于1月31日上映。隨后，真人兒童電影《巴啦啦小魔仙》將于2月1日亮相，而繼續主打青春熱血牌的《魁拔2》也將在大年初一公映。
近年來，得益于政策的引導和市場的良性發展，國產動畫電影市場呈現出了活躍的氛圍，今年的寒假檔，在不超過三天便會有一部動畫電影推出的激烈競爭環境下，影片間的票房會產生相互牽制的局面。蟬聯國產動畫寒假檔票房冠軍多年的“喜羊羊”系列大電影已經很難獨霸天下——從2010年起，《兔俠傳奇》《摩爾莊園2》等一批票房千萬級別的國產動畫電影相繼涌現，市場的風向標作用引導著投資的流向，經過一兩年的市場培育和創作積累，大量國產動畫電影已經進入了密集完成期。
然而對于動畫電影市場而言，密集完成期與市場的承載能力并不能簡單地畫等號。蜂擁搶灘般的上片速度能否與市場容量和規律相匹配，還有待時間來證明。美國大片進口配額增加，使得更多的好萊塢動畫電影獲得了進入中國電影市場的機會。近年來國產動畫電影的年產量長期位居全球第三，但絕大多數影片只是象征性地放映一兩場便被放入片庫，成為“影院一日游”的典型。而高投資的好萊塢動畫電影練就了觀眾挑剔的眼光，也給國產動畫帶來了巨大的壓力。
長期以來，國產動畫電影普遍“定位低齡化”，內容上始終無法擺脫低幼與說教的痼疾，注定其觀影主力只能是少年兒童，因此根本沒有能力移師寒暑假、兒童節之外的檔期，其后果必然是出現扎堆上映的現象。因此，在今天，一部國產動畫電影的市場消化、適應能力，與其宣發能力的高低緊密相關。
面對競爭激烈的寒假賀歲檔，幾家動畫電影的宣發營銷方紛紛拿出了自己的“殺手锏”。中韓合作的《波魯魯冰雪大冒險》利用明星品牌角色，主打“全齡”類型電影，而國際頂級技術團隊制作的3D觀影效果也能為其保駕護航。《喜羊羊與灰太狼》系列大電影則自信于多年來成熟的市場運作，斷言“沒有一家影院會拒絕喜羊羊”。奧飛動漫的《巴啦啦小魔仙》也通過圖書、音像、玩具衍生品等多種渠道探索推廣途徑。有廣受歡迎的網絡游戲打底的《洛克王國2》在影片上映之前便已積累了龐大的觀眾群，因此片方才對外宣稱“不懼與喜羊羊PK”。而河馬動畫的《綠林大冒險》則推出“新招”——如觀眾在觀影后提出建設性批評意見，將返還購票款，希望以此方式用真誠的創作態度來提升觀眾的好感。
在消費文化中，觀眾一般被分為兩種觀影類型：一種是既定消費群，即受品牌影響較大并具有一定的市場認知能力的消費人群；另一種則是選擇消費群，即到影院之后，會因為宣傳物、衍生品、客觀引導等因素影響而決定消費對象的消費人群。一般在一部動畫電影上映前，院線方會對潛在的選擇性消費群進行問卷調查，并根據調查結果的定量分析來進行排片分配，這樣一來，很多缺乏成熟觀影基礎、缺少品牌效應的國產動畫電影都僅能獲得較少的排片。因此，對于消費者普遍為低齡兒童的國產動畫電影而言，在保證既定消費群主動消費的同時，盡可能爭取更多的選擇性消費群，是最為理想的狀態。
事實上，僅僅依靠假期檔家長陪同小朋友觀看影片來提升票房，并不是中國動畫電影發展的長久之計。解決中國動畫的痼疾，還是要在提高創作質量的前提下，著力解決重教育、輕娛樂，重商業、輕文藝，重兒童、輕成人等創作觀念上的問題。動漫產業一向具有“微笑曲線”的市場規律——以產業盈利能力作為主要衡量指標，價值最豐厚的區域位于曲線的兩端即研發和市場，與此同時，植根于現實生活的故事與情感對話、貫穿整個產業鏈的前期宣傳、科學的系列生產和周邊產品的開發，都是確保動畫電影獲得盈利的良方。中國動畫電影要贏得自己的生存空間，除了依靠時間之外，企業與行業之間的交流、研發與市場之間的對接，是實現從數量擴張向質量提升的轉變關鍵。
《洛克王國2圣龍的心愿》劇照
（編輯：竹子）