含羞的茉莉與帶刺的玫瑰——從春晚舞臺的“中西合璧”看當(dāng)前中外文化交流
在今年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，最響亮的聲音是“好一朵美麗的茉莉花”。《人民日報》官方微博表示：“有人說，席琳·迪翁是西方的宋祖英，宋祖英是中國的席琳·迪翁。于是，春晚舞臺上便有了今天的‘席英’組合，有了這朵香氣四溢、純潔美麗的中西《茉莉花》。”對于央視能否請來席琳·迪翁，一直是“今年春晚最有分量的一張底牌”。最終她與宋祖英以二重唱的方式合作，當(dāng)晚的《茉莉花》，除了傳統(tǒng)的中國民謠風(fēng)，還增加了搖滾式的輕快變奏。有評論稱“特別是在席琳·迪翁獨唱電影《泰坦尼克號》主題曲《我心永恒》時，舞臺上降下的水幕效果十分震撼，加上天后堪稱完美的演唱，席琳·迪翁也成為晚會的一大亮點”。
在央視春晚上，席琳·迪翁所代表、所演繹的真的是“茉莉花”嗎？非也！她是一朵帶著刺的玫瑰花！媒體一直宣稱“蛇年春晚上最大看點恐怕就是席琳·迪翁了”，這種焦點與亮點從一開始就被多方所認(rèn)定，而且其背后是各種看不見的利益糾纏。
西方傳媒欲傾銷他們的“玫瑰”
外媒對央視春晚給予的評價頗高，認(rèn)為有著獨特年味的春晚終于邁出了國際化的步伐。《好萊塢報告》等西方媒體重點關(guān)注三方面的消息：第一，席琳·迪翁并不是第一位登上春晚的外國藝術(shù)家，但她卻是第一位登上央視舞臺的國際巨星。美國《國際經(jīng)濟(jì)時報》就指出，席琳·迪翁加盟春晚的信號，有望讓更多的海外大牌加盟中國的文藝演出。“也許以后，我們能看到的不僅僅是艾薇兒、夏奇拉、PSY這些人，包括泰勒·斯威夫特、阿黛爾這些在國際上具有高知名度的人也有可能前往中國市場參與演出。”第二，春晚是中國一年一度最重要的晚會，通過衛(wèi)星、有線傳播，海外華人也是非常大的收視群體，預(yù)計將有10億人收看，收看人數(shù)號稱世界之最，這對他們來說包含著廣闊的觀眾市場和無限的商機(jī)。第三，去年《泰坦尼克號》3D版在中國取得的票房成績能與《泰囧》平分秋色，對于中國市場這塊大蛋糕，好萊塢等西方電影工業(yè)早就垂涎三尺了。
國內(nèi)媒體競相爭搶“玫瑰”
自1983年創(chuàng)辦春晚，中央電視臺一直是唯一一家舉辦春節(jié)晚會的電視臺。大約10年前，地方臺才開始制作自己的春節(jié)晚會。一個不爭的事實是，央視春晚受到各衛(wèi)視的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)，這一年度盛宴正在地方臺的競爭下逐漸失去光彩。我們看到明星——特別是下功夫請來的外國面孔、國際大腕，已經(jīng)成為地方臺手中的利器。為了保住春晚的霸主地位，央視不得不痛下血本，以國際接軌尋求創(chuàng)新。
當(dāng)“全球最暢銷的女歌手、被世界媒體譽(yù)為20世紀(jì)90年代至今的跨世紀(jì)天后歌手之一的席琳·迪翁將傾力加盟2013年央視春晚”的消息傳來，觀眾與媒體猶如被打了強(qiáng)心劑，所有期待的目光都聚焦于此。央視方面為了她不被提前曝光，也做足了保密措施，甚至連2月7日晚的備播帶都沒有進(jìn)行錄制，而是8日偷偷前往央視彩排。也就是說，除了節(jié)目組的工作人員，沒有一個觀眾在現(xiàn)場提前看過她的表演。謎底一直到春晚直播才被揭開，觀眾持續(xù)期待的熱情也剎那爆發(fā)，央視從傳播效果到收視率上成了超級大贏家。
國內(nèi)觀眾應(yīng)提防“玫瑰”
為何要以巨額出場費請席琳·迪翁參加中國人的春節(jié)大聯(lián)歡呢？除了她在國際上的影響力，去年《泰坦尼克號》3D版在中國掀起了又一陣的“泰坦尼克熱”，由她演唱的電影主題曲也擁有了更高的傳唱度和普及率，央視所最為看重的還是她在觀眾中的人氣指數(shù)。眾多網(wǎng)友盛贊宋祖英與席琳·迪翁的演出，有網(wǎng)友稱“席琳·迪翁來唱My heart will go on了，我有種回到初中時代的感覺，好懷念，看春晚居然看到哭了”。
無論是東方衛(wèi)視請來中國首秀火到爆的鳥叔，安徽衛(wèi)視請來空靈婉約的歌唱家莎拉·布萊曼，還是遼寧衛(wèi)視請來的歐美流行音樂經(jīng)典組合后街男孩，對于觀眾來說，這些洋面孔都給傳統(tǒng)春節(jié)帶來了一絲洋氣，讓我們在感受中國式載歌載舞的同時也向國際化邁進(jìn)了一步。但是對于媒體來說，卻應(yīng)該警惕盲目攀比中不理性的惡性競爭。同時要警惕改革開放30多年來，在有意識地積極發(fā)展經(jīng)濟(jì)之時，也幾乎毫無知覺地處在西方“文化殖民”的環(huán)境中，當(dāng)我們在還未站穩(wěn)自己的腳跟就想沖擊海外市場的時候，西方的文化產(chǎn)業(yè)因其自身的飽和正把目光緊盯在中國的市場上。他們認(rèn)為這一輪對于中國市場的深入，正向當(dāng)年美國開發(fā)西部一樣，會是充滿著冒險的“淘金熱”。對于中國來說，他們是帶著成熟經(jīng)驗而來的一群“餓狼猛虎”。
“芬芳美麗滿天涯”的期待
從澳大利亞的悉尼歌劇院，到奧地利的金色大廳，再到美國的肯尼迪藝術(shù)中心，《茉莉花》這首江蘇民歌，作為中國音樂家宋祖英的主打曲目在海外傳播,每場演出都以獨特的風(fēng)格讓觀眾如癡如醉。以宋祖英為代表的茉莉花的美好形象也漸漸化身為獨特的中國文化符號。這其中當(dāng)以2006年10月12日在美國華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心舉辦的音樂會為頂級盛事，華盛頓哥倫比亞特區(qū)市長安東尼·A·威廉姆斯更宣布，該日為哥倫比亞特區(qū)的“宋祖英日”，這是中國“茉莉花”在西方傳播的最輝煌的歷程。
改革開放30多年以來，我國“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”取得了顯著的成就，提高了經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實力等表現(xiàn)出來的“硬實力”，但是包括以文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的“軟實力”雖有提升卻仍顯不足。長時間以來，很多人有一種誤解，認(rèn)為“現(xiàn)代化=西化=全球化=美國化”，在一切向“錢”看、以利益作為衡量一切的標(biāo)準(zhǔn)、以歐美日韓作為追逐目標(biāo)的時候，我們的中國文化精神也有些許失落。在當(dāng)今全球化時代，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制日趨成熟的條件下，中國的社會轉(zhuǎn)型必然要求文化實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
耐人尋味的事情是，與春晚相隔4天就是西方的情人節(jié)。今天的中國人已經(jīng)很自然地加入了過情人節(jié)的隊伍，象征愛情的玫瑰花每到情人節(jié)前后，就會成為緊俏商品，價格暴漲、需求量大增。用玫瑰花代表愛情，這是一個舶來的文化觀念。我們期待著，在崇尚百花爭艷、倡導(dǎo)世界多元文化格局的今天，作為今日中國文化符號的“茉莉花”能夠真正地芬芳美麗、香飄四海。
（編輯：竹子）