《人在囧途》將《泰囧》告上法庭——首例電影產業不正當競爭案引關注
>> 在此之前，一般觀眾很少意識到《人在囧途》和《人再囧途之泰囧》不是同一家公司的作品，也不是續集關系，很多人自然而然把它們當姐妹篇看待。如果拍第一部成名后，想拍第二部，版權方怎么保護自己的利益？
3月2日，《人在囧途》制片方武漢華旗影視制作有限公司召開新聞發布會，宣布已經以侵權事由將《泰囧》出品方告上法院，包括北京光線傳媒股份有限公司、北京光線影業有限公司、北京影藝通影視文化傳媒有限公司、北京真樂道文化傳播有限公司四家公司。此案已由北京市高級人民法院立案受理。
《泰囧》搭了《人在囧途》的順風車？
華旗的訴訟主要集中在三點。第一，被告故意進行引人誤解的虛假宣傳，暗示、明示兩部片子是有關系的，《人再囧途之泰囧》是《人在囧途》升級版、第二部、續集等，使觀眾誤認為《人在囧途》是原出品人、原班人馬精心打造并奉獻的又一部力作。第二，被告在全國各地的宣傳、廣告中，直接、大量地擅自使用《人在囧途》特有的名稱，導致觀眾嚴重地混淆、誤認。第三，將《人在囧途》與《人再囧途之泰囧》兩部電影進行的比較對比中清晰地發現，無論從電影名稱、構思、情節、故事、主題還是臺詞等N處，兩部電影實質相同或相似，被告的剽竊行為構成侵權。前兩點集中在不正當競爭方面，后一點是剽竊問題。
不正當競爭是一個法律上的名詞，俗語就是搭便車。在武漢華旗舉辦新聞發布會之前，一般觀眾很少意識到《人在囧途》和《人再囧途之泰囧》不是同一家公司的作品，也不是續集關系，很多人自然而然把它們當姐妹篇看待。而且，有不少觀眾是因為看了《人在囧途》感覺還不錯，才選擇走進影院觀看《人再囧途之泰囧》。2010年上映的《人在囧途》當年獲得近3700萬元的票房，作為國產電影在豆瓣與時光網上的評分都不算低，都為7.4分。電影經過院線上映之后，《人在囧途》在網絡和電視平臺都播出過，可以說，很多人不是在電影院里觀看的《人在囧途》，可貴的是對它的評價并不低，起碼是讓人笑了、不低俗、故事接地氣。這些都為《人再囧途之泰囧》積攢了口碑和人氣。就如同當年“喜羊羊”從小熒屏轉戰大銀幕一樣，沒有之前的口碑，就沒有大銀幕的成功。很多影評人在評價《人再囧途之泰囧》時都提到這一點。
記者在報道《人再囧途之泰囧》之初，曾不小心把“再”寫作“在”，可見其中的區別是多么容易忽略，“再”有第二次和更進一步的意思，觀眾理解成續集是很自然的事。而且在《泰囧》宣傳時，制作方也有意無意地說自己是《人在囧途》第二部、續集、升級版；光線老總王長田也多次說，光線要做《人在囧途》第三部、第四部，間接承認《泰囧》是《人在囧途》第二部。長期從事影視行業法律服務的北京雨潤律師事務所武惠忠律師指出，這是出品方故意打的擦邊球。這與大多數人的感覺類似，這種諧音改動讓人聯想起在金庸之后，冒出了“全庸”之流一樣，讓人乍一眼以為是一個人所寫。武惠忠說，沿用系列片的概念，最大的好處就是在營銷方面可以少下很多功夫，這一點是不言而喻的。這就是在商業宣傳中出現虛假宣傳和虛假營銷。
當然，武漢華旗是否能在反不正當競爭訴求中獲得法院的支持，業界也有不同的看法。清華大學法學院副教授吳偉光認為，被告是否違反了反不正當競爭法，得看兩點，一是《人在囧途》是否構成著作權保護的客體，即這個名字他人可不可以使用，在一般司法實踐中，光這四個字很難認定它是作品。如果這一點不成立，就得看第二點，《人在囧途》是否構成一種商業標志了，例如“007”《碟中諜》《諜影重重》已經構成一種商業標志，如果非原版權方制作出來的系列片，就是明顯地侵權了。《人在囧途》是否構成了知名商品，不太好確定，取決于原告方提供的證據。“例如有多少觀眾是因為《人在囧途》而去看《人再囧途之泰囧》，受影響的程度為多少。”他坦言，“獲取證據的成本相當高。但如果已經是知名商品，法官就能根據常識去推斷，不需要特別舉證。”
如果再來第三撥人拍怎么辦？
這一案例不管最終結果如何，都非常有意義。武惠忠表示，過去在電影界，大家大都關注版權糾紛、盜版等，《泰囧》一案可以說是電影界首例不正當競爭案例。
中國電影產業高速發展的時期，在法律規范下才能健康有序。尤其是中國電影系列片的興起，今年更是系列片大年，許多續集前傳將紛紛上映，《狄仁杰前傳之神都龍王》《四大名捕2》《非常完美2》等。怎么保護系列片，如果拍第一部成名后，想拍第二部，版權方怎么保護自己的利益？這不是武漢華旗一家的煩惱。武惠忠說，例如再來個第三撥人拍《人再再囧途》怎么辦？華旗面臨這樣的問題，光線也會面臨這樣的問題。
吳偉光指出，這些問題需要版權方的法律顧問采取一定的措施來保護。一方面是合同約束，例如說王寶強、徐崢不得再接拍出品方之外的同類電影或是系列片；另一方面是把“人在囧途”注冊商標，其他人再拍電影就不能用這幾個字了。
記得成龍在《十二生肖》上映前接受《新京報》專訪時，記者提出這部電影和《龍兄虎弟》《飛鷹計劃》有點像，為何不叫《飛鷹計劃2》？成龍回答：“不能用，一用就有版權問題。《飛鷹計劃》和《龍兄虎弟》，賣給了不同的人，一個是華納兄弟、一個是Star TV，如果要叫《飛鷹計劃之十二生肖》，你不知道哪家公司會找你麻煩。”版權意識已經深深印刻在成熟的香港電影人心中。吳偉光也分析過，香港屬于英美法系，一旦侵權被認定，法律成本會很高，所以他們處理相關問題會很慎重。可是在內地，就算《人再囧途之泰囧》敗訴了又怎樣，被判定為不正當競爭頂多賠幾十萬。如果風險很大，有賠償幾千萬的可能性，大家就不會這么去做了。
網上有一種說法是指責武漢華旗才是對《泰囧》項目的推動者徐崢背信棄義，徐崢不得不另找投資者；也有人說這是武漢華旗的妙作。這些恩怨情仇并沒有改變《泰囧》搭人順風車的事實，雖然前一部沒有后一部票房高，但勿以票房論是非。
武惠忠分析說，武漢華旗有炒作的可能。因為，它并沒有在《泰囧》上映之初提出訴訟請求，而是在放映周期結束之后才提出的。可即使這樣，武漢華旗在光線面前仍是弱者。作為弱者如何達成自己的訴求是需要一定的公關策略。武惠忠提出，在召開新聞發布會時，一不要念稿，而用演講的方式，以增強人們對弱者的同情，引發共鳴。二是要制作投影文件，出示證據，直觀地展示光線等出品方在宣傳《人再囧途之泰囧》時，使用的宣傳語、宣傳畫，有不正當競爭行為。
對于武漢華旗的剽竊指控，吳偉光和武惠忠都表示，這一點很難成立。吳偉光說：“如果只是使用了創意不構成侵權，如果使用相同的表達就侵權了。例如穿越劇火了，大家都拍穿越劇。如果第二部只是用了第一部的思路的話，法律上是不禁止的。”武惠忠認為影視產業還是要以原創為主，沒有原創，成功只會是短暫的。這一點道出影視產業發展的核心。
（編輯：路濤）