堅持與創新，使青歌賽屹立于喧囂選秀之上——第15屆CCTV青歌賽熱播的啟示

多年以來，青歌賽一直是青年歌手放飛青春夢想的地方。圖為第十五屆青歌賽美聲唱法決賽現場

　　品牌是電視節目的生命。當今社會，隨著人民群眾精神文化需求水平的日益提高和市場競爭的不斷加劇，如何打造與保持品牌，幾乎成了所有電視從業者所共同關注和思考的迫切問題。針對一個公認成功的品牌節目進行剖析梳理與經驗歸納，對電視內容與形式的創新發展具有十分重要的當下意義。擁有數以億計觀眾的“中央電視臺青年歌手電視大獎賽”（以下簡稱“青歌賽”）經過30年的發展，現已成為我國水準最高、口碑最好、影響最大的電視聲樂賽事品牌。前不久落下帷幕的第15屆青歌賽又一次在社會上引發收視熱潮，不但收視率比上一屆增長了100%，也讓觀眾、評委、選手在難得的文化熏陶與藝術享受中度過了一個個美好夜晚。因此，再次熱播的青歌賽，在樹立品牌、維系品牌、提升品牌方面給予電視工作者諸多有益啟示。

　　科學的運行規程是品牌節目的機制保障

　　一個成熟節目的創作生成，必然有一套完善而嚴密的內部運行機制，從創意到實施、從整體到細節、從生產到傳播，在統籌兼顧與環環相扣中將節目的精神、意旨、理念融貫其中。這既是節目得以順暢運行的前提，又是其成功彰顯品牌品質的保障。青歌賽之所以成為億萬觀眾心目中認可和信賴的品牌，在于它30年來始終如一地追求權威性、藝術性、專業性相統一的社會形象。這一良好形象的樹立與保持在很大程度上則源于其始終堅定地將“公平、公正、公開”原則作為節目之本，更源于各項機制、程序、環節的與時俱進，以確保“三公”原則的充分落實。

　　在繼承以往成功經驗和調研觀眾審美心理新變化的基礎上，第15屆青歌賽又一次對賽制的一些方面進行了大刀闊斧的整合與改進，無論是由省級電視臺和網絡參賽隊構成的選拔組隊模式，還是更符合國際聲樂比賽的音樂種類劃分；無論是規定曲目的設定，還是現場評委的高頻率輪換；無論是對參賽者決賽資格的全面放寬，還是“快問快答”、“節奏測試電腦評判”以及選手“自薦小片”等環節的全新設置，不僅令選手心悅誠服、觀眾拍手稱快，更重要的是，通過與時俱進的賽事規程調控，使節目的核心理念得到了更好的彰顯與強化，進而讓“青歌賽”這一黃金品牌更加光彩煥發地走入人心。可以說，符合節目規律、契合觀眾心理的良性創作原則與機制保障是為節目找準站位、保證方向的基石，也是為節目提供動力、把脈創新的良方，因此是一個成功的品牌節目所不可或缺的必要條件。

　　深蘊的文化品質是品牌節目的內核標識

　　電視節目的競爭，在終極層面上是文化的競爭。文化品質的高下、文化韻味的濃淡、文化含量的多寡，常常決定著一個品牌節目的持久性與影響力。尤其是在社會文化環境復雜多變的當下，以高尚的文化格調作為節目自身的品牌標識，就顯得更加難能可貴。30年里，在五光十色、氣象萬千的方寸熒屏中，青歌賽始終表現出不迷茫、不跟風、不照搬的價值抉擇。它拒絕空洞的“為娛樂而娛樂”，在為百姓帶來視聽愉悅的同時，用文化點亮生命，用藝術滋養心靈，以典雅、大氣的風格樹立起精品風范，并且正在堅定地以更加真誠的態度強化“遠離嬉鬧，回歸專業”的辦賽理念與“摒棄媚俗，凸顯文化”的格調追求，充分發揮著呵護民族文化瑰寶、傳承民族藝術精髓、營造藝術氛圍、引領審美品位的社會功能。

　　縱觀第15屆青歌賽的激烈賽程，優秀傳統文脈表現于綜合素質評委的悉心點評中，視聽審美享受實現于經典老歌的全新演繹中，民族文化人格流淌于評委選手的互敬互愛中。可以說，這是一場充分尊重藝術規律與電視規律的視聽盛宴，一次彰顯文化自覺、崇尚人文情懷的熒屏演繹。從某種程度而言，青歌賽正是用文化之光照亮了理想，用文化之爐淬煉了品牌，進而也為電視熒屏的格調提升、節目品牌的樹立發展建構起了價值標桿。經過觀察不難發現，我國的品牌電視節目雖然類型繁多、風格各異，但其共通之處在于，均不停留在愉悅視聽的淺表層面，而是能夠激發出觀眾一種深層次的文化皈依、情感共鳴和價值認同。

　　真誠的人本理念是品牌節目的生態依托

　　我國電視節目的最高宗旨是滿足最廣大人民群眾的健康精神文化需求。品牌節目必然要以最大的誠意、盡最大的努力以人為本、尊重觀眾、服務百姓。這既應是節目的價值追求，又是節目不斷發展的生態基礎。青歌賽以造就高水平音樂人才而著稱，這從根本上得益于節目為這些青年聲樂人才提供了一個全面提升素質、記錄成長軌跡、完成自我蛻變的綠色通道。我們看到，在第15屆青歌賽的直播現場，有龐大交響樂團的現場伴奏，有著名音樂家、文化學者的悉心評點，有數以億計觀眾的關注目光和意見反饋。有評委認為此次大賽是歷年來水平最高的一屆，并將歌手水平的不斷提升歸功于青歌賽的堅持與創新。有選手坦言青歌賽是向藝術致敬的殿堂、為理想奮斗的戰場，也是自己夢開始的地方。

　　多年以來，青歌賽正是致力于為普通年輕人放飛青春夢想，引領成長方向，激勵奮發動力，才在讓更多音樂好苗子從成型走向成長、從成熟走向成功的同時，成就了自身的品牌形象。與此同時，青歌賽還通過評委與監審與場外觀眾的問答環節強化了比賽的公正透明，借助微博、微信等新媒體傳播方式增進了與觀眾的互動交流。從青歌賽的成功可以看出，電視節目品牌是要獲得百姓認可、歷經社會檢驗的，品牌若要立得穩、叫得響、傳得開、走得遠，就必須矢志不渝地致力于將“人民至上、服務大眾”奉為創作圭臬，心系百姓需求，多謀民眾之利，保障和維護人民群眾的基本文化權益，讓群眾中蘊含的文化創造力量在電視熒屏上得到鮮活的展示。

　　不懈的創新探索是品牌節目的提升引擎

　　對于電視節目，尤其是品牌節目的生存發展而言，創新的重要價值和意義不言而喻。創新的勇氣與創新的結果，往往決定著一個節目的生死存亡、興衰成敗。青歌賽成為幾十年不倒的熒屏常青樹，與時俱進的創新追求是關鍵因素之一。多年來它鍥而不舍地契合時代發展脈動，繼承傳統文化精髓；永不懈怠地把青年人的音樂夢想當做自己的夢想，把觀眾的文化渴求當做自己的渴求；潛心積慮地找尋高雅藝術與大眾載體的交匯點、專家理性姿態與歌手豐富情感的融合點，在不斷創新內容形式的過程中，持續為中國電視藝術畫廊平添靚麗的風景線。

　　本屆比賽里，從賽制到細節、從語態到互動等諸多方面的革新，在增強節目自身觀賞性與吸引力的同時再一次印證了主創者“創新中堅守，堅守中創新”的價值信念。在繼承的基礎上創新，在創新的過程中成長，是時代精神的集中體現，是社會發展的內在要求。青歌賽的經久不衰、一路長紅讓所有電視工作者再一次深刻認識到，品牌的維護是一個動態發展的過程，需要不斷注入新內涵、新理念、新思維。因而，通過求新求變提升審美吸引力、藝術感染力、文化影響力，是品牌節目發展進步的必然要求。電視從業者應堅持不懈地通過創新，來優化節目的觀賞力，滿足觀眾新的“審美期待”；通過創新，來防止品牌節目內核文化訴求與核心競爭力的潛在流逝，實現品牌這一無形資產的保值增值；通過創新，來提升品牌的觀眾滲透力與社會輻射力，增強品牌的穩定性，從而實現其可持續發展。