影院超高排片迎接《小時代》
今日零點(diǎn)，郭敬明導(dǎo)演處女作《小時代》正式上映，據(jù)全國二十大城市電影排片統(tǒng)計，該片首日排片率達(dá)43.31%，創(chuàng)國內(nèi)電影市場紀(jì)錄。對此多位影城經(jīng)理和業(yè)內(nèi)人士表示，檔期的優(yōu)勢、郭敬明的個人號召力、映前宣傳效果以及明確的觀眾群體定位，成就了該片未映先熱的局面。繼《泰囧》《致青春》后，業(yè)內(nèi)戲言“明星拍片沒五億起步都不好意思跟人打招呼”，而《小時代》映前便能形成如此迅猛的勢頭，不少業(yè)內(nèi)人士也紛紛預(yù)測該片票房必定“破五億”。
100%排片 郭敬明驚呼“不要鬧了”
在近半年賣座的影片中，《泰囧》首日排片約34%、《十二生肖》約33%、《西游：降魔篇》約40%、《北京遇上西雅圖》約21%、《致青春》約35%、《中國合伙人》約36%，最終累計票房都超過五億。而今日上映的《小時代》的首日排片則達(dá)到了43.31%。
記者發(fā)現(xiàn)，北京紫光影城和海航天寶國際影城在今日全天只排映《小時代》一部電影，這種罕見的100%拍片率也被指違反影片放映相關(guān)規(guī)定。對此相關(guān)院線人士做出澄清，此番紫光影城是與該片發(fā)行方樂視影業(yè)合作，“27日上映當(dāng)天10個廳53場滿排，但該合作只限于首日，之后將恢復(fù)其他影片的正常放映，因?yàn)橛捌谥岸家灧庞澈贤杂霸阂欢〞M足其他影片的最低排片場次要求?！敝劣谔鞂氂俺菗?jù)悉是由于秘鑰問題，屬特殊情況。
對于如此好的排片成績，導(dǎo)演郭敬明在微博上稱，“我心跳都漏了好幾拍”，“這?。。∥医K于看到了傳說中的100%排片長什么樣子……你們不要鬧了……我已經(jīng)頂不住壓力了。”
宣傳給力 好似只有一部《小時代》
全國各大影院的排片標(biāo)準(zhǔn)通常是根據(jù)影片映前的宣傳效果、關(guān)注度、試映場的口碑以及影院經(jīng)理看片后的反饋等幾方面做出決定，對于《小時代》能獲得如此高的首日排片率，北京萬達(dá)影城總經(jīng)理邢燕表示：“一是因?yàn)榻谟笆袚屖值挠捌?，《不二神探》表現(xiàn)一般，《超人》的票房又低于預(yù)期，所以給了《小時代》一個相對來說的空當(dāng)；二是郭敬明本人有著強(qiáng)大的號召力，他的粉絲又都是剛剛放暑假的學(xué)生，所以市場潛力很大；三是該片的宣傳效果很好，從之前發(fā)布的預(yù)告片、片花等素材的點(diǎn)擊率和形成的話題性來看，該片已經(jīng)引起了很大的關(guān)注度?！毙涎啾硎?，《小時代》在映后也有至少一到兩周的上映空間，因此可謂是天時地利人和：“如果《小時代》在映后首周依然能保持這一排片力度，那么票房會五億起步。”北京華星影城副總劉暉也表示，《小時代》的宣傳力度是得到高排片的關(guān)鍵原因：“宣傳陣勢讓人感覺好像近期就只有這一部片子能看。”
■ 業(yè)內(nèi)聲音
五億保底，再高不現(xiàn)實(shí)
對于《小時代》未映先熱，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了兩種看法，對其前景看好的人放言該片能夠打破《泰囧》12.66億的票房，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為并不那么樂觀。北京華星影城副總劉暉表示，“該片達(dá)到五億是有可能的，但最終未必會像一些人期待得那么高，因?yàn)樵撈氖鼙娒嬷皇菍W(xué)生觀眾，影片風(fēng)格也很偶像劇、脫離現(xiàn)實(shí)，如果不是郭敬明的粉絲、不愛看偶像劇，應(yīng)該不會去電影院捧場。此外，從昨晚8點(diǎn)提前場的預(yù)售情況看，華星影城只預(yù)售出200多張票，如果真的很火，應(yīng)該一開票就搶空了?！?/p>
認(rèn)證微博“電影票房貼吧”也表示：“雖然賭博式的排片可以讓片子顯得氣勢十足，但也減少了觀眾的選擇，一個勁猛吃一個群體對于整體增長毫無益處，而且過于龐大的排片也會拉低單場收益?！?/p>
■ 圖書熱銷
全系列銷量破670萬
《小時代》上映同名小說也成為了圖書銷售網(wǎng)站的熱門。據(jù)長江文藝出版社介紹，截至目前，《小時代》系列三部曲銷售總量達(dá)到670萬冊，而電影上映前夕推出的原著小說《小時代1.0折紙時代》全新修訂本首印量也高達(dá)70萬冊。此外，記錄了《小時代》電影從籌備到后期制作的新書《小時代電影全記錄》將與電影同期上市，僅在預(yù)售當(dāng)天就一舉拿下當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新書銷售榜榜首。
■ 未映先紅三部曲
1 自炒話題，郭韓基情互動
實(shí)際上，以上只是《小時代》宣傳營銷方面的策略而已，該片之所以能未映先熱，與首執(zhí)導(dǎo)筒的郭敬明賣力“吆喝”有很大關(guān)系。除了走訪多個城市進(jìn)行“陣地”宣傳，郭敬明甚至與之前有所回避的韓寒扯上關(guān)系，認(rèn)證為“韓寒樂隊(duì)亭林鎮(zhèn)獨(dú)唱團(tuán)”的微博中稱：“要說萌，誰能比得過韓寒呢……”立即有網(wǎng)友解讀是在借“萌”字“問候”郭敬明。郭敬明則轉(zhuǎn)發(fā)：“萌是日本舶來語，看來年輕人都很喜歡‘日韓’文化啊，我也很喜歡?！边@場“文字游戲”無疑為《小時代》又添了一把火。
2 檔期優(yōu)勢，前后無片競爭
雖然《不二神探》和《超人》都在熱映，但從市場反饋來看并沒有形成引爆效果，因此影院也將《小時代》作為重點(diǎn)推薦對象。而在該片映后一周內(nèi)也并無強(qiáng)片上映，杜琪峰執(zhí)導(dǎo)，劉德華、鄭秀文主演的《盲探》要到7月4日上映，周杰倫自編自演的第二部電影《天臺愛情》也要到7月11日才上映，而這兩部影片從成本上也不算強(qiáng)勢大片。因此《小時代》有將近三周的時間占據(jù)整個電影市場，為之后的票房攀升埋下很大基礎(chǔ)。
3 目標(biāo)明確，鎖定主力90后
郭敬明曾表示：“我的粉絲主要是90后，其中90%是女生。”也因此，他將導(dǎo)演處女作的故事鎖定在90后身上，這也是90后群像生活第一次被搬上大銀幕，同時，該片檔期也定在了暑期檔。根據(jù)中國電影放映協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國電影觀眾平均年齡為21.5歲，這意味著郭敬明的粉絲正在成為電影消費(fèi)群體的中堅力量。此外，楊冪、柯震東、郭采潔等在學(xué)生觀眾群體的號召力也不容小視。北京華星影城副總劉暉告訴記者，從昨晚8點(diǎn)場放映的預(yù)售票來看，主要購票的都是學(xué)生觀眾。
（編輯：蘇銳）