網(wǎng)絡(luò)點擊率成為衡量電視劇創(chuàng)作的新指標(biāo)
本報訊 當(dāng)前，收視率已不是電視劇創(chuàng)作的唯一考核指標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)點播量也成了衡量熱劇的重要指標(biāo)。在影視劇受眾劇增的當(dāng)下，幾年前的一億網(wǎng)絡(luò)點播量已不足稱道，據(jù)權(quán)威視頻營銷機(jī)構(gòu)Vlinkage（緯嶺文化傳播公司）提供的監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電視劇網(wǎng)絡(luò)點播“10億俱樂部”的坐席已有48部。
據(jù)統(tǒng)計，截至今年3月31日，網(wǎng)絡(luò)點播量達(dá)10億的電視劇有48部之多，拔得頭籌的是熱播古裝大劇《甄嬛傳》，點播量68億多，制作方賺得盆滿缽滿。從題材來看，都市題材占據(jù)21部，古裝題材占據(jù)18部，軍旅戰(zhàn)爭題材有8部，《鄉(xiāng)村愛情4》作為唯一一部鄉(xiāng)村劇入榜。
業(yè)內(nèi)人士指出，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速以及比傳統(tǒng)媒介更能帶動話題和輿論的當(dāng)下，雖不能說“得網(wǎng)絡(luò)者得天下”，但僅有電視收視率，絕對算不上一部熱劇。而一部網(wǎng)絡(luò)點播熱劇，主要有以下三個特點：
一是年輕受眾多。專家指出，家庭劇、紅色革命劇容易獲得高電視收視率，而古裝劇、偶像劇更容易獲得高網(wǎng)絡(luò)點播量。這是因為電視觀眾48％以上為45歲以上人群，網(wǎng)絡(luò)受眾80％以上為15歲至45歲人群，因此，熱劇在網(wǎng)絡(luò)上的年輕受眾要多于電視。
二是網(wǎng)絡(luò)包容度高。分析榜單，48部劇里包含了當(dāng)下熒屏的常見題材，就連鄉(xiāng)村劇都有一席之位，說明網(wǎng)絡(luò)對電視劇有很高的包容度。專家表示，通過多年的數(shù)據(jù)監(jiān)測，確實不同題材都有優(yōu)秀作品并獲得過高網(wǎng)絡(luò)點播量。
三是播出平臺很重要。從榜單上看，48部電視劇幾乎都來自湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等幾個電視收視率靠前的平臺。專家表示，電視劇的傳統(tǒng)播出平臺對網(wǎng)絡(luò)點播量有影響，其中湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播出的電視劇網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較好，因為這些衛(wèi)視的年輕觀眾定位，相對來說使其電視劇在網(wǎng)絡(luò)上更受歡迎。
（編輯：高晴）