玩轉藝術品網拍，等待下一個“黃金時代”
圖片來源：淘寶網
增價拍：出價高者購得寶貝喲！
荷蘭拍：出價低者獲勝。
降價拍：拍賣價格從高到低。
核心閱讀
10余年前，嘉德在線就試水藝術品在線拍賣，但至今為止不溫不火。易拍全球網在近期的各方討論中，也沒有占據眼球的中心。為何淘寶網、亞馬遜等電商巨頭一介入，藝術品在線拍賣就成為“風暴中心”？在線拍賣中，每件拍品的競拍時間都是相等的，競價者可以選擇自己鐘愛的拍品從容競拍。對于拍賣機構而言，“觸電”讓他們更多地接觸到年輕客戶。私人洽購也好，線下拍賣也好，或許能產生讓輿論爆炸的“天價拍品”。但在整個藝術品市場處于回歸調整期時，網拍能夠讓藝術品更廣泛地進入大眾消費領域，成為拍賣機構不約而同的選擇。
5月、6月、7月，連續3個月來，一條條藝術品網拍重要新聞，讓“藝術品在線拍賣”這個可以放在學術層面上探討的嚴肅話題，不斷發酵，“蒸”出豐富多彩的層層相關報道。保利聯手淘寶、亞馬遜開設在線藝廊、佳士得操作首場中國瓷器和工藝精品網上拍賣……諸多業內人士的聲音在媒體間回響：藝術品真偽是個問題，支付安全是個問題，藝術品“觸電”是未來的方向。總之，“藝術品”的藝術屬性在話題中不斷增強，其商品屬性卻被淡化了，而后者卻是藝術品網拍之所以能夠如火如荼地發展起來的關鍵所在。
如果以知名案例理一理藝術品網拍關涉的各方關系，不難發現：保利聯手淘寶，有一個牽線機構藝典中國，保利是集體委托方；亞馬遜在線畫廊、佳士得等拍賣機構的在線拍賣亦如是。但是，趙涌在線和淘寶網，也接受個人委托。對于委托方而言，在線拍賣的好處多多，比如拓寬了拍品的時空距離，減少了拍賣成本，可以更直觀地了解到拍品的受歡迎程度，等等。對于在線交易的中介機構而言，只要買家和賣家的資源充足，操作的就是“一本萬利”的事情。作為在線交易服務商，亞馬遜不收取畫廊的上架費，但是要從單品成交額中抽取5%至15%的傭金；淘寶網會根據交易是否成功，扣除上拍技術服務費或交易技術服務費；趙涌在線公示詳細的收費標準，包括保險費、服務費、保管費、制作費等等，其中郵品、金銀幣、紙鈔的網上制作費以結標價100元劃段（大于或等于100元收取10元，小于100元收取15元），服務費的收取數值分別是起拍價的1%（未拍出）、結標價的2%（非文獻類）和結標價的5%（文獻類）。
10余年前，嘉德在線就試水藝術品拍賣，但至今為止不溫不火。易拍全球網在近期的各方討論中，也沒有占據眼球的中心。為何淘寶網、亞馬遜等電商巨頭一介入，藝術品在線拍賣就成為“風暴中心”？有人說，這預示著藝術品拍賣從精英市場向大眾市場的轉向。其實，藝術品收藏從來就沒有精英和大眾之分，天價藝術品的屢屢出現，確實給藝術品市場罩上了一層普通人難以穿透的“金剛外衣”。在藝術品保真的前提下，在線拍賣所推出的藝術品也有一兩百元成交價和上百萬元成交價之別。保利在線推出的“傅抱石家族專場”中，61幅作品僅有一幅傅抱石作品，這幅《聽泉論道》經過61輪出價，拍出約121萬元，而其他60幅作品皆為傅抱石之女傅益璇、傅益瑤、傅益玉的書畫精品，成交價從八九千元至5萬多元不等。
淘寶網經營“拍賣會”非從保利開始，卻因保利名聲大噪。相較其他藝術品在線交易平臺而言，淘寶網推出的藝術品拍賣會日程更加密集，各種拍賣委托方一般只能在該平臺上“一日游”，保利的拍賣能夠延續4天，已經非常罕見。但如此的“一日游”，比線下單品拍賣的時間已經漫長了許多。線下拍賣中，拍賣師的報價聲延續20分鐘以上，就是所報拍品競價激烈的表現，缺少競價者的拍品甚至只能在拍場中“滑”過幾秒時間。在線拍賣中，每件拍品的競拍時間都是相等的，競價者選擇自己鐘愛的拍品從容競拍，多了思考的機會。淘寶網的拍賣平臺比較好玩的是，競價者還可以“出價留言”：“我想要！”“大家讓讓，此物小弟心有獨鐘！”“我志在必得，誰也別跟我搶！”“汝等可休矣，此乃吾囊中之物也！”這些五花八門的留言，活躍了競價氣氛，讓競拍成了一種別樣的、輕松有趣的回憶。對于年輕人而言，或許寧愿在互聯網上泡著撿漏，也不愿意去拍場經歷那種緊張得要虛脫的競價氛圍。
仔細看看淘寶網的拍賣細則，還能發現若干有意思的規定。比如，拍賣分3種模式——增價拍、荷蘭拍和降價拍，淘寶用動漫視頻對此作了詳細說明。另外，通過凍結保證金、支付寶的強行劃賬等方式，對賣家和買家進行誠信約束。如果買家在3天交易有效期內未完成付款，或買家自己關閉交易系統，之前被凍結的保證金由淘寶代扣，捐贈給“壹基金”作為慈善公益之用。淘寶還專門設置“7天鑒賞服務”，規定：賣家發布拍品時勾選“7天鑒賞”屬性，即視為該拍品加入7天鑒賞服務。7天鑒賞服務是指賣家在承諾如實描述和成交必賣的基礎上，自愿選擇向買家提供的特色服務之一，符合如下退換貨條件的買家都可以申請退換貨——拍品已參加7天鑒賞服務；須自簽收之日起7天內申請；拍品須不影響二次銷售，未經任何處理，亦不得有任何形式的損毀；雙方分別承擔發貨運費。
與其說藝術品網拍是藝術品的較量，不如說是藝術品交易平臺的較量。交易平臺的完善與否，直接關系到買家對于藝術品網拍的認可度。除了交易平臺的理念和技術的不斷更新之外，網拍法規的完善也是眾所期待的事情。由國家商務部流通業發展司及電子商務和信息化司、中國電子商務協會、中國科學院計算機網絡信息中心、對外經濟貿易大學國際商務研究中心電子商務實驗室和中國標準化研究院等部門、院校及國家標準《網絡拍賣規程》編制工作組成員所共同商議的標準征求意見稿，經由全國拍賣標準委秘書處廣泛征求國內專家意見后，將于年底前提交技術性審查。這對于目前進行網絡拍賣活動卻不受《拍賣法》約束的電子商務公司、網絡公司來說將是一個新的挑戰。
伴隨中國電子商務發展的迅猛之勢，藝術品在線拍賣的繁榮景象可以預見。這是好事，但也從另外一個側面反映出藝術品市場的回歸調整。天價藝術品的投機不能讓藝術品市場健康可持續發展，平民的藝術品消費才是讓這個市場不斷煥發生命力的源泉。作為奢侈品的藝術品，能給拍賣機構帶去有限的大單；而作為大眾消費品的藝術品，卻能讓拍賣機構“薄利多銷”，不會為賠本“吆喝”所拖累，在藝術品市場泡沫一個個破滅的同時還能堅守、等待下一個“黃金時代”的來臨。
（編輯：竹子）