藝術(shù)品電商：評估成最大阻礙
2013年春拍業(yè)已告一段落。雅昌市場監(jiān)測中心數(shù)據(jù)監(jiān)控顯示：2013年春拍，中國藝術(shù)品拍賣市場總成交額265億元人民幣，同比去年春拍微跌16億元，市場成交規(guī)模大致符合先前預(yù)期。從整體發(fā)展趨勢而言，藝術(shù)品拍賣市場沒有延續(xù)去年大幅下跌的走勢，而是呈現(xiàn)企穩(wěn)局面。但今年春拍優(yōu)質(zhì)拍品的征集問題顯得尤為突出，這也預(yù)示著在未來一段時(shí)間內(nèi)，藝術(shù)品市場的總體運(yùn)行將一直處于“盤整”階段，而且接下來的藝術(shù)品拍賣市場還要經(jīng)受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的考驗(yàn)。
在市場仍然處于整體調(diào)整的態(tài)勢之下，海內(nèi)外各大拍賣行為了拓展空間，盡量減輕市場調(diào)整的拖累，都在積極調(diào)整和創(chuàng)新，打造網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺便是近兩年各大拍賣行的舉措之一。國際拍賣行佳士得近幾年一直在積極拓展這一領(lǐng)域，成為網(wǎng)絡(luò)拍賣的領(lǐng)跑者。 2011年12月首次舉辦“伊麗莎白?泰勒珍藏”網(wǎng)上專拍，2012年又相繼舉辦了7場網(wǎng)上專拍，在2013年的前六個(gè)月，佳士得舉辦了11場網(wǎng)上專拍。在成功推出了多場名酒、時(shí)裝、戰(zhàn)后與當(dāng)代藝術(shù)的網(wǎng)上專拍之后，今年7月佳士得首度將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國工藝精品類別，并取得了不錯(cuò)的成績。與此同時(shí)，今年6月，上海泓盛在原有“趙涌在線”網(wǎng)絡(luò)平臺的基礎(chǔ)之上，宣布所有專場首次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)競投。
網(wǎng)絡(luò)拍賣似乎是雙贏的，對于拍賣行來說，拓寬了銷售渠道、降低了成本;對于買家尤其是年青一代的買家來說，既方便購買，更是消除了“距離”的障礙。這是否意味著在未來傳統(tǒng)拍賣叫價(jià)聲會(huì)越來越弱，而鼠標(biāo)點(diǎn)擊聲卻越來越響亮? 也不盡然。
歐洲藝術(shù)品基金會(huì)早在前幾年曾就此做過調(diào)查，得出的結(jié)論是：雖然互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今成為了一個(gè)不可或缺的通訊工具，但是藝術(shù)品網(wǎng)上交易的發(fā)展(相對其他貿(mào)易物品)還是顯得緩慢。這個(gè)市場的天性需要“接觸”。價(jià)位高而庫存少的東西一般不適合在網(wǎng)絡(luò)里大規(guī)模地銷售，尤其是在這個(gè)市場的高端。另外，如今大部分的藝術(shù)品交易者其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)的滯后者，盡管他們中的部分確實(shí)擁有了比較先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)資源，但對于拍賣行而言，網(wǎng)絡(luò)銷售帶來的業(yè)績還是可觀的。預(yù)計(jì)到2020年，網(wǎng)絡(luò)銷售會(huì)以5倍于傳統(tǒng)銷售的份額而獲得巨大地發(fā)展。就今天而言，似乎絕大部分的買賣雙方都或多或少的結(jié)合了傳統(tǒng)和線上交易這兩種模式。
正如報(bào)告所指出的，盡管藝術(shù)品網(wǎng)上交易具有諸多優(yōu)勢，但卻因?yàn)樗囆g(shù)市場的特殊性而發(fā)展相對緩慢。其中阻礙最大的無疑是藝術(shù)品的鑒賞和評估問題。拍賣行不對藝術(shù)品的真假付法律責(zé)任本身就成為最大的困擾。因此各大拍賣行試水網(wǎng)拍往往是先從紅酒、手表、珠寶等一些不存在太多鑒定問題的品類入手，古董、書畫的網(wǎng)拍的效果則要遜色不少。巴斯告訴記者，網(wǎng)絡(luò)專拍雖然沒有預(yù)展，但只要預(yù)約，一樣可以親自品鑒藝術(shù)品。而問題是，很多網(wǎng)拍的客戶來自另一個(gè)半球，跨越十二個(gè)時(shí)區(qū)去看一件不是那么昂貴的藝術(shù)品太不值得了。古董商人李先生常年通過網(wǎng)絡(luò)參與歐美國家的拍賣，他告訴記者：“百分之九十的情況，就是看圖片拍。圖片不可靠的情況還是時(shí)有發(fā)生的，一者，拍賣行本身拍攝的效果不好;二者，有的高仿品從照片上很難識別。我一般看一個(gè)平均收益，例如買十件東西里面七八件沒問題也就值得了。除了真假問題，品相問題也是網(wǎng)拍的一大弊端，很多中小拍賣行的品相報(bào)告不全甚至沒有，這就很難讓人對其價(jià)格作出充分的判斷。”也有不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，中國的藝術(shù)品市場本就存在比較嚴(yán)重的交易欺詐和誠信問題，而網(wǎng)絡(luò)本身又具有“虛擬”特性，更容易使一些缺乏經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者上當(dāng)受騙，加之我國這方面的法律尚不完善。
里頓先生是位退休了的古董商，現(xiàn)在自己做些收藏，在談及網(wǎng)絡(luò)拍賣時(shí)，他由衷的告訴記者：“收藏藝術(shù)品樂趣的一部分便是‘以藏會(huì)友’，很多時(shí)候我們?nèi)ヅ馁u會(huì)或者逛畫廊并不指望買到什么東西。很多的企業(yè)家平時(shí)都非常忙，但是到了拍賣集中的時(shí)候，為了拍賣而排開其他所有的日程，這似乎已經(jīng)成了一種慣例。并不是每一次都會(huì)滿載而歸，而是利用這個(gè)平臺來跟周圍的朋友做做交流。把自己從日常的工作中解脫出來，品鑒幾天的藝術(shù)。這個(gè)過程本身也是一種精神上的寄托，如果完全‘五指化’了，也太讓人失望了!”
（編輯：黃遠(yuǎn)）