中小成本影片能否持續(xù)強勁勢頭？
爭議聲中，《小時代2：青木時代》8月8日走上銀幕，與《一場風(fēng)花雪月的事》、《一夜驚喜》正面挑戰(zhàn)，3部影片延續(xù)了今年以來中小成本劇情片唱主角的銀幕格局。
中小成本幾乎成為眼下中國電影產(chǎn)業(yè)振興的代名詞。上半年票房前十名的國產(chǎn)電影中有7部屬于中小成本。《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》等影片用數(shù)千萬元的投入換來數(shù)億元票房的成績，也誘惑著資本加大對電影產(chǎn)業(yè)的投入。
不過，精讀上半年中國電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，有人表示需要冷靜，甚至提出需要謹慎對待中小成本影片的勝利。上半年中國電影比去年同期多賣出1.1億張票，而平均每場觀影人數(shù)卻不到24人，產(chǎn)業(yè)增量是否只是把餅攤大了的結(jié)果？
電影牛市刺激：
預(yù)言單片票房將超30億元
“高歌猛進”或許是形容眼下中國電影產(chǎn)業(yè)最貼切的詞匯。今年上半年票房集體爆發(fā)，影院和影視基地建設(shè)項目簽約也有超50%的增長，未來3年單部影片票房30億元的預(yù)言，更讓人有理由相信國產(chǎn)電影迎來了最好的時代。
2012年底，由于進口分賬大片的配額增加到每年34部，不少人曾擔(dān)心中國電影市場會被以好萊塢為主的大制作瓜分。不過，今年上半年內(nèi)地票房數(shù)據(jù)顯示，中小制作占據(jù)了眼下中國電影票房的第一陣營。在總票房排行榜前5位中，4部皆為國產(chǎn)影片，并且單片票房成績都在5億元以上。
有業(yè)界人士認為，國產(chǎn)影片之所以成績驕人，源自影片的題材，愛情、友誼、懷舊、家庭，幾部現(xiàn)實題材中小成本影片切準(zhǔn)了觀眾的喜好，突破了以往國產(chǎn)電影古裝大片、動作大片的固有模式。
在今年4月和6月舉辦的北京國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)上，資本也對中國電影產(chǎn)業(yè)充滿了期待。據(jù)了解，僅北京電影項目簽約總額就超過87億元，中外電影合拍項目達到10個。華誼兄弟董事長王中軍很有信心地表示，2015年左右，中國的單部電影票房有望達到30億元。
攤大餅式增長：每場電影不到24人
有統(tǒng)計顯示，今年上半年國內(nèi)電影市場的觀影人數(shù)達到了3.1億人次，去年同期這個數(shù)字只有約2億人次。那么，電影票房增長的原因，是否出自這多賣的1.1億張電影票，電影產(chǎn)業(yè)實質(zhì)的進步又是否追平了近50%的觀眾增長速度？
業(yè)內(nèi)人士坦言，觀影人次的大規(guī)模增長，受到了商業(yè)地產(chǎn)拉動的院線建設(shè)的刺激。今年上半年，全國新增影院419家，新增銀幕數(shù)1962塊，到今年6月，內(nèi)地市場總銀幕數(shù)已超1.5萬塊。另一因素則是技術(shù)升級，隨著3D技術(shù)的成熟，內(nèi)地電影市場的3D銀幕數(shù)也經(jīng)歷了極速增長期，目前全國不能放3D電影的影院只占總量的0.5%。不少人開始追問：下一個技術(shù)增長點在哪里？當(dāng)銀幕數(shù)量繼續(xù)增加，3D成為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)配置之后，是否意味著“技術(shù)誘惑”缺席之后的電影產(chǎn)業(yè)這張大餅，只能靠越攤越大換取市場的增長？
據(jù)統(tǒng)計，2012年中國電影的平均票價為37.11元，今年上半年則回落到35.19元。結(jié)合總票房和場次，有人算出上半年每場電影的觀眾為23.48人，與去年全年平均值相當(dāng)，相比2011年的每場32人，則有所下降。平均票價和場均觀影人次的降低，意味著電影市場的增長很可能不過是粗放型的膨化。
下一個增長點：合理的電影類型結(jié)構(gòu)
正如某些電影導(dǎo)演所說，投資人正在以賭馬心態(tài)跟風(fēng)量產(chǎn)中小成本電影，這或許將提前終結(jié)中國電影產(chǎn)業(yè)的這波消費熱潮。
《失戀33天》成功之后，青春題材中小成本影片成了投資熱門。但是，除了“致青春”和“小時代”可以憑借導(dǎo)演的影響力成功折桂外，更多的 “青春派”早已折戟。有評論認為，年輕人目前已經(jīng)成長為電影市場的消費主體，他們的口味決定著市場的風(fēng)向。但試問，如果沒有導(dǎo)演和演員本身的話題性，觀眾對銀幕上的所謂青春失去新鮮感，還有多少中小成本能成為下一個“致青春”或者“小時代”？
中小成本電影牛市不僅折射出消費市場需要名人效應(yīng)，也讓圈內(nèi)人看出了國產(chǎn)電影營銷和制作中的不足。一方面，很多電影的類型和樣式存在空白或短板，另一方面，類型片也沒有形成真正的領(lǐng)軍制作團隊或制作人。電影發(fā)行人于冬表示，缺乏業(yè)內(nèi)頂尖人才的中國電影，容易遭遇內(nèi)容和制作的雙重困局，想要電影市場持續(xù)發(fā)展，類型片的編導(dǎo)演制作營銷團隊都必須有相應(yīng)的發(fā)展。中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心研究員蔡靈認為，電影市場影片類型最合理的結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個“棗核形”，大片和小成本影片各占20%，而中等成本影片占60%。
所謂“十年大片時代結(jié)束”，為我國電影一味模仿好萊塢走大片路線，忽略了本土電影業(yè)的發(fā)展階段畫上了句號。但是片面強調(diào)中小成本電影的力量，也會走向另一個極端，導(dǎo)致中國電影產(chǎn)業(yè)無法擺脫失衡狀態(tài)。
（編輯：竹子）