好萊塢國際化制作策略的勝利
《環(huán)太平洋》成暑期檔“吸金王”，中國內(nèi)地票房歷史性超過北美地區(qū)
好萊塢國際化制作策略的勝利
今年8月初，《小時(shí)代2》《激戰(zhàn)》《宮鎖沉香》《一夜驚喜》《一場風(fēng)花雪月的事》等國產(chǎn)片相繼公映，中國電影市場迎來了“史上最殘酷七夕檔”。不成想，在諸多國產(chǎn)片捉對廝殺得難分難解之際，好萊塢科幻片《環(huán)太平洋》卻不聲不響地收獲了近7億元票房，成為史上首部中國內(nèi)地票房超過北美地區(qū)票房的美國電影；而與此同時(shí)，另一部好萊塢動(dòng)作片《速度與激情6》的國內(nèi)票房亦已超過4億元。隨著暑期檔逐漸步入尾聲，《侏羅紀(jì)公園3D》《怪獸大學(xué)》《海嘯奇跡》《了不起的蓋茨比》等進(jìn)口片將陸續(xù)公映，而與之對壘的國產(chǎn)片卻大多是缺乏關(guān)注度的中小成本電影，上半年被國產(chǎn)片壓得抬不起頭來的進(jìn)口大片終于獲得了揚(yáng)眉吐氣的最好時(shí)機(jī)。
《環(huán)太平洋》中國吸金
7月31日在全國上線的《環(huán)太平洋》迄今已經(jīng)公映超過20天，不僅連續(xù)三周蟬聯(lián)全國票房冠軍、獲得超過近7億元票房收入，且依舊后勁十足。在上半年《北京遇上西雅圖》《致青春》《中國合伙人》等國產(chǎn)片聯(lián)手擊敗一眾好萊塢大片時(shí)，曾有業(yè)內(nèi)人士表示，在觀眾日趨成熟理性的中國電影市場上，與“接地氣”的國產(chǎn)片相比，只懂得制造感官刺激的進(jìn)口大片將不再具有競爭優(yōu)勢。然而票房大捷的《環(huán)太平洋》，恰恰就是一部視聽效果極度震撼、故事相對單調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)好萊塢式大片。
“《環(huán)太平洋》這樣的科幻片是國產(chǎn)電影制作的弱項(xiàng)，所以中國觀眾對于此類型影片的觀影熱情要比北美地區(qū)觀眾更加強(qiáng)烈?！敝娪笆袌銎狈糠治鰧＜覄⒓畏治鲋赋觯傲硗饨衲陣鴥?nèi)電影市場上大制作、高質(zhì)量的好萊塢科幻片比較少，《重返地球》《星際迷航》等同類型影片要么質(zhì)量一般、要么市場號召力有限，這也在一定程度上加強(qiáng)了國內(nèi)市場對此類影片的饑渴度。”
近年來，隨著北美地區(qū)電影市場的日趨飽和，很多好萊塢制片公司都選擇了更加國際化的制作策略，將海外市場作為影片盈利的重心?！半娪笆袌霭l(fā)展迅猛的中國正是好萊塢電影海外市場最重要的一個(gè)組成部分，并有望在2020年取代美國成為全世界最大的電影市場?！眲⒓伪硎?，“《環(huán)太平洋》絕不會(huì)成為個(gè)例，未來幾年中《變形金剛4》《功夫熊貓3》等影片在中國取得的票房都很有可能超過北美地區(qū)。簡言之，《環(huán)太平洋》在中國的勝利，實(shí)質(zhì)上是好萊塢國際化制作策略的勝利?！?/p>
至于《速度與激情6》票房突破4億元的原因，劉嘉認(rèn)為品牌效應(yīng)起到了至關(guān)重要的作用。“因?yàn)榍?部的積累，《速度與激情》已經(jīng)形成了一個(gè)較強(qiáng)的品牌，尤其是前年公映的《速度與激情5》憑借過硬的質(zhì)量取得了超過2.5億元的票房，這對于該系列第6部的票房拉升作用十分明顯。”劉嘉說。
《怪獸大學(xué)》最有“賣相”
8月20日在全國上線的《侏羅紀(jì)公園3D》拉開了暑期檔尾聲進(jìn)口片公映的序幕，8月23日上映的《怪獸大學(xué)》、8月29日公映的《海嘯奇跡》，以及8月30日上映的《了不起的蓋茨比》都具有一定的市場號召力。
對于這4部重頭進(jìn)口片，劉嘉最為看好的是《怪獸大學(xué)》：“迪士尼出品的動(dòng)畫電影在中國一直擁有比較穩(wěn)定的觀影群體，加上《怪獸大學(xué)》本身具備比較輕松幽默的風(fēng)格，相信會(huì)收獲不錯(cuò)的票房?！倍鴮τ凇顿_紀(jì)公園3D》，劉嘉持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度：“由于上世紀(jì)90年代的3部《侏羅紀(jì)公園》被斷斷續(xù)續(xù)地引入中國，因此這個(gè)系列未能像《泰坦尼克號》一樣在國內(nèi)形成具有極強(qiáng)號召力的品牌，且最近國內(nèi)觀眾對3D觀影的興趣有所下降，所以影片的市場前景并不明朗?！?/p>
至于《海嘯奇跡》和《了不起的蓋茨比》，劉嘉對兩部影片的票房預(yù)期較低。“我不看好《海嘯奇跡》，是因?yàn)橛捌嫌车臅r(shí)間一拖再拖，從4月一直拖到8月底，導(dǎo)致影片的關(guān)注度不斷下降，這勢必會(huì)影響其市場前景?！眲⒓畏治龅?，“而《了不起的蓋茨比》這種美國本土特色十分濃郁的影片，在中國市場取得成功的例子還十分罕見，因?yàn)閮蓢幕吘褂幸欢ǖ牟町愋?。就像之前質(zhì)量很高的《被解救的姜戈》在中國內(nèi)地影市遇冷，一方面是因?yàn)橥七t公映，另一方面也是由于影片中所表現(xiàn)的南北戰(zhàn)爭時(shí)期的美國社會(huì)并不為國內(nèi)觀眾所熟悉。喜歡這類影片的影迷相對小眾，且大多會(huì)選擇其他途徑先睹為快，這無疑會(huì)大大影響影片的票房成績?！?/p>
近期公映進(jìn)口片一覽
《怪獸大學(xué)》 （8月23日公映）
看點(diǎn)：皮克斯+迪士尼的組合，幾乎從來就不是令人失望的代名詞。從《機(jī)器人總動(dòng)員》到《玩具總動(dòng)員3》，由皮克斯制作、迪士尼發(fā)行的動(dòng)畫電影總是充滿了哲思與想象力。作為12年前《怪獸電力公司》的前傳，《怪獸大學(xué)》聚焦于大眼仔與毛怪這兩位主人公的大學(xué)歲月，講述了兩人從相識到互不買賬再到相知成為摯友的曲折過程，試圖通過一個(gè)“怪獸版致青春”的故事，讓觀眾體味到珍貴友情所帶來的歡樂與感動(dòng)。
《海嘯奇跡》 （8月29日公映）
看點(diǎn)：影片取材于2004年印度洋海嘯時(shí)發(fā)生的一樁真實(shí)事件。一切優(yōu)秀的災(zāi)難片，本質(zhì)上都是在表現(xiàn)人性是如何戰(zhàn)勝災(zāi)難的，《海嘯奇跡》自然也不例外。與震撼的特效場景相比，女主角瑪莉雅扮演者娜奧米·沃茨的表演更加動(dòng)人心魄，她淋漓盡致地展示出了一個(gè)母親在面對災(zāi)難與死亡時(shí)，從絕望走向勇敢的全過程?，斃蜓胚@個(gè)角色也讓沃茨獲得了包括奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng)在內(nèi)的多個(gè)表演獎(jiǎng)項(xiàng)的提名。
《了不起的蓋茨比》 （8月30日公映）
看點(diǎn)：飾演蓋茨比的萊昂納多·迪卡普里奧近年來成為好萊塢出了名的“挑劇本專家”，他打定主意參演的影片，大多都是商業(yè)與藝術(shù)兼?zhèn)涞募炎鳌獜摹稛o間行者》到《盜夢空間》，從《禁閉島》到《被解救的姜戈》，幾乎從未失手。僅憑這一點(diǎn)，我們就有理由相信《了不起的蓋茨比》至少是一部良好水準(zhǔn)以上的影片。影片對那部十分著名的原著小說并未做太多改編，將“爵士時(shí)代”的浮華奢靡以及不同階層人士對于“美國夢”的理解與追求展示得相當(dāng)?shù)轿弧Ｈ欢鴮τ谀切┎⒉惶私饷绹鴼v史與文化的觀眾而言，在理解影片的深層含義方面可能會(huì)遇到一些阻礙。
（編輯：曉婧）