小視覺大生意——互聯(lián)網(wǎng)圖片文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)解讀
（以上為圖像素材資料，圖片皆來源于網(wǎng)絡(luò)）
近日，停牌半年的*ST遠(yuǎn)東公布重組預(yù)案：擬向17名自然人發(fā)行股份，購買其合計持有的華夏視覺、漢華易美100 %股權(quán)，這也意味著首家互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意企業(yè)重預(yù)案順利通過。通過A股借殼上市的華夏視覺、漢華易美估值總額達(dá)到24 . 9億元。預(yù)案公告后眾多媒體都預(yù)測，遠(yuǎn)東股份將轉(zhuǎn)型為一家專業(yè)從事視覺素材銷售、并提供相關(guān)增值服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意類上市公司。受到利好消息刺激，遠(yuǎn)東股份股價表現(xiàn)搶眼，呈現(xiàn)連續(xù)漲停的態(tài)勢，曾一周連續(xù)五個一字漲停，周漲達(dá)60 . 96 %。創(chuàng)意圖像公司借殼上市，讓人們將目光投向了這一鮮為人知的市場領(lǐng)域。據(jù)新浪科技了解，華夏視覺、漢華易美其實是“視覺中國集團(tuán)”旗下主要資產(chǎn)。他們到底是什么樣的公司，而“視覺素材”到底又是什么樣的生意？
一圖勝萬言的價值
說起全世界哪張圖片被瀏覽人次最多，答案肯定是微軟Windows XP系統(tǒng)桌面的默認(rèn)背景，這張照片是源自前美國國家地理雜志攝影師Charles O’ Rear在1996年的攝影作品。這張被全世界瀏覽次數(shù)最多的圖片購買價格據(jù)說僅次于克林頓擁抱萊溫斯基的圖片價格，超過4000萬美元。據(jù)國外媒體報道， 2008年8月美國著名的明星布拉德皮特夫婦的雙胞胎孩子照片通過全球最大的圖片公司蓋帝圖像在全球競價，最后美國People人物雜志以1000萬美元的驚人價格獲得全球獨家首發(fā)權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，企業(yè)客戶將圖片用于企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、推廣、包裝的商業(yè)用途時，根據(jù)圖片使用的范疇、區(qū)域、時間以及是否獨家等因素，每張圖片價格往往高達(dá)數(shù)千元甚至上百萬。
不禁有人會問，小小的圖片竟然能有數(shù)以億計的商業(yè)機(jī)會？其實圖片市場在歐美發(fā)達(dá)國家由來已久，早期的圖片公司一般由攝影師成立，攝影師將拍攝好的照片經(jīng)過底片拷貝復(fù)制，寄給全球的分銷代理，并將圖片印刷成圖冊提供給需要圖片的用戶，用戶在圖冊中選擇圖片，圖片商將復(fù)制的圖片拷貝提供給客戶用于印刷。整個過程成本高、手續(xù)繁瑣。圖片行業(yè)在經(jīng)歷了底片時代、 CD時代最終過渡至數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的到來，圖片成為最適合在互聯(lián)網(wǎng)上傳播乃至交易的數(shù)字產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)時代，圖片、視頻已經(jīng)超越文字成為網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播的強(qiáng)勢媒介。而終端移動化、信息碎片化、傳播視覺化，這些媒體革命性變化讓“目光聚集的地方，金錢必將追隨” ，廣告公司、媒體及商業(yè)機(jī)構(gòu)在數(shù)字營銷以及可視化傳播方面，對圖片、視頻等視覺素材的需求劇增。另一方面，便宜、高性能的數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)及視頻編輯軟件，使得世界上數(shù)以百萬計的人們能夠以很低的成本創(chuàng)造高質(zhì)量的圖片。基于互聯(lián)網(wǎng)的圖像公司利用高科技的數(shù)據(jù)圖庫和高溢價能力牢牢把控著頂級攝影師及圖像作品，并輔以互聯(lián)網(wǎng)及電商技術(shù)低成本運作。數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)顛覆重造了創(chuàng)意圖像行業(yè)，使其獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇。在中國，隨著視覺中國集團(tuán)的借殼上市，這個獨特的生意模式也逐漸浮現(xiàn)在公眾視野。
（編輯：子木）