《喜羊羊》究竟是給誰看的？
近日，央視動(dòng)畫責(zé)任有限公司等十家動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)、央視少兒頻道等十大動(dòng)畫播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)出倡議，號(hào)召全行業(yè)承諾不制作、播出暴力失度語言粗俗的動(dòng)畫片。《喜羊羊》、《熊出沒》兩部國產(chǎn)動(dòng)畫代表作因“暴力失度、語言粗俗”被點(diǎn)名。不過，如何界定動(dòng)畫片中的暴力、粗俗，顯然是個(gè)技術(shù)活兒，內(nèi)容是否涉暴、動(dòng)粗自然是標(biāo)準(zhǔn)之一，但這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之外還應(yīng)該有一個(gè)前提，即這些內(nèi)容對(duì)于動(dòng)畫片的觀看者而言是否暴力、粗俗。
這兩部動(dòng)畫片究竟多暴力？有人曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)，《喜羊羊》中，灰太狼被平底鍋砸過9544次，被抓過1380次，喜羊羊被煮過839次，被電過1755次。《熊出沒》曾在十分鐘的時(shí)間內(nèi)，爆粗口21次，其中包括“見鬼”、“臭狗熊”、“去死”、“笨蛋”等不雅用語。還有報(bào)道稱，今年早些時(shí)候，江蘇連云港市3名男童在一起玩耍時(shí)，模仿《喜羊羊》“烤羊肉”的情節(jié)，致使兩名兒童嚴(yán)重?zé)齻Ｒ陨先齻€(gè)證據(jù)都隱含著一個(gè)前提——《喜羊羊》和《熊出沒》對(duì)于低幼兒童而言過于暴力。
不過這兩部動(dòng)畫片的觀眾構(gòu)成除了低幼兒童，還有少年、青年甚至白領(lǐng)。而實(shí)際上，《喜羊羊》等的流行與25歲左右的白領(lǐng)追捧密不可分。在劇中挨打受氣的灰太狼一度被立為“新時(shí)代好男人”的榜樣，而喜羊羊、懶羊羊、美羊羊等也被對(duì)號(hào)入座變?yōu)椤皟?yōu)等生”、“普通人”、“校花”等典型人物，成為白領(lǐng)童年追憶的一部分。作為回饋，制片方在相繼推出的大電影中，也加重了“灰太狼”與“紅太狼”的愛情戲份，“我吃的不是面，是寂寞”，“你媽喊你回家吃飯”之類的網(wǎng)絡(luò)用語也被陸續(xù)引入臺(tái)詞——為了討好各年齡層的觀眾，《喜羊羊》們悄悄植入了成人的審美標(biāo)準(zhǔn)。這樣做的好處是，把平時(shí)對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫嗤之以鼻的青年人收編到了收看隊(duì)伍中，劣勢(shì)則是對(duì)于劇中的成人笑點(diǎn)，兒童聽不懂，而對(duì)于低幼情節(jié)，成人又覺得小兒科、沒意思。《喜羊羊》5部電影票房增長率不斷降低，第5部首次出現(xiàn)負(fù)增長與此不無關(guān)系。
在電視動(dòng)畫方面，“羊”和“熊”的定位也未必清晰。曾有報(bào)道提到，兩部動(dòng)畫片主力觀眾群在4到14歲之間。以國外的標(biāo)準(zhǔn)衡量，這個(gè)定位非常籠統(tǒng)。在美國，6歲以下兒童收看的動(dòng)畫片有專門的“綠色標(biāo)準(zhǔn)”，涵蓋了語言、行為、色彩、音樂、鏡頭運(yùn)用等多項(xiàng)內(nèi)容，像《貓和老鼠》這樣的動(dòng)畫片在美國是嚴(yán)禁6歲以下兒童觀看的，因?yàn)槠杏锌硵嘭埼病沿垔A扁等情節(jié)；日本的動(dòng)漫分級(jí)不但明確劃分了低幼、少年、青年、成人等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于不同級(jí)別動(dòng)畫片的播出時(shí)段、播出內(nèi)容也有相應(yīng)規(guī)定：《天線寶寶》這樣的低幼片播出時(shí)段一般是白天，成人的限制級(jí)則在零點(diǎn)以后，像國人熟悉的《死亡筆記》、《死神 BLEACH》等動(dòng)畫片都是深夜檔，《圣斗士星矢》的播放時(shí)段則是早晨6:30，屬于限制級(jí)別；韓國的動(dòng)畫片則分為全年齡、12歲以上、15歲以上與18歲以上幾個(gè)級(jí)別。在這些國家中，《喜羊羊》們恐怕很難立足，因?yàn)樗砩匣旌狭说陀變和墓适虑楣?jié)和成年人的行事方法，按哪種標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行都不合適。而在標(biāo)準(zhǔn)模糊、缺失分級(jí)的國內(nèi)，這種方式在一時(shí)可以左右逢源、老少通吃，可一旦政策有變，這些成功秘籍就會(huì)成為把柄被人逮個(gè)正著。
所以，要對(duì)喜羊羊們問責(zé)，先要為國產(chǎn)動(dòng)畫片立規(guī)。這個(gè)規(guī)矩中，不僅要像新聞報(bào)道中所說，“對(duì)暴力、低俗、危險(xiǎn)情節(jié)和不文明語言進(jìn)行嚴(yán)格限制”，更要加入明確的分級(jí)制度，讓兒童看到綠色健康的動(dòng)畫片，也讓動(dòng)畫片的制造商制定清晰的市場(chǎng)定位，按需為各年齡層提供適當(dāng)?shù)南M(fèi)產(chǎn)品。
（編輯：蘇銳）