天價(jià)童書：亂了市場(chǎng) 傷了家長(zhǎng)
日前，新聞出版廣電總局對(duì)部分豪華包裝、價(jià)格虛高的少兒圖書進(jìn)行通報(bào)，再一次將公眾焦點(diǎn)指向少兒圖書。記者近日在國(guó)內(nèi)一些城市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兒童圖書市場(chǎng)除了價(jià)格虛高，還同時(shí)存在猛刮成人風(fēng)、大打色情暴力擦邊球、扎堆再版“經(jīng)典名著”等亂象。
童書出版“三重罪”：定價(jià)高、版本多、內(nèi)容雜
“定價(jià)高、版本多、內(nèi)容雜，家長(zhǎng)不知道該選哪些書給孩子。”海口家長(zhǎng)黃衍雄說(shuō)，目前兒童圖書主要存在這三方面的問(wèn)題。他三歲的女兒對(duì)閱讀的興趣日增，但作為家長(zhǎng)，面對(duì)書店中品種繁雜的童書，他與身邊的很多家長(zhǎng)都感到“難以選擇”。
近期，新聞出版廣電總局通報(bào)批評(píng)的兒童圖書就存在內(nèi)容或拼湊而成、或缺少原創(chuàng)，定價(jià)大幅高于市場(chǎng)上同類圖書合理定價(jià)范圍等問(wèn)題。
記者了解到，一些家長(zhǎng)對(duì)童書難以選擇的原因首先是定價(jià)。“動(dòng)輒數(shù)十元一本，孩子閱讀周期短，童書更新頻率快，家長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重。”北京家長(zhǎng)王曉燕說(shuō)，孩子對(duì)一本書很難長(zhǎng)時(shí)間感興趣，頻繁更換讀物是兒童閱讀常態(tài)，但高昂的童書定價(jià)讓家長(zhǎng)高呼“傷不起”。
記者在海口、北京、廣州等地的書店看到，高價(jià)兒童圖書往往擺在書店顯眼位置。《愛心小熊·幸運(yùn)日》售價(jià)90元，三卷本《365夜公主故事》售價(jià)高達(dá)298元。記者發(fā)現(xiàn)，高價(jià)兒童圖書往往包裝精美，禮盒、套裝和配送玩具的童書比比皆是，一些套裝兒童圖書并不單賣，往往是十幾本“捆綁銷售”，定價(jià)也較高。
今年8月，號(hào)稱“21位中國(guó)科學(xué)院和中國(guó)工程院院士等頂級(jí)科學(xué)家擔(dān)任分冊(cè)主編，110余位兩院院士組成陣容強(qiáng)大的編委會(huì)。全書共600萬(wàn)字，7000余幅彩色圖片，收入4500個(gè)代表科技發(fā)展前沿和青少年關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題”的第六版《十萬(wàn)個(gè)為什么》高調(diào)上市。這套定價(jià)980元的“天價(jià)兒童圖書”一問(wèn)世，就引來(lái)多方關(guān)注，很多孩子家長(zhǎng)高呼“傷不起”，一些家長(zhǎng)甚至認(rèn)為，購(gòu)買“天價(jià)兒童圖書”已成為一種新的“拼爹”方式。
“一些兒童圖書薄薄幾頁(yè)紙，定價(jià)數(shù)十元，內(nèi)容卻大段大段留白，以圖畫填充，感覺很不值。”一些家長(zhǎng)表示，高昂的童書定價(jià)和孩子對(duì)閱讀的需求，讓他們感到兩難。
同時(shí)，兒童圖書版本過(guò)多，也讓家長(zhǎng)在選擇時(shí)無(wú)所適從。記者在海口創(chuàng)新書店看到，僅《十萬(wàn)個(gè)為什么》就有十余家出版社版本在出售。而在某電商網(wǎng)站上檢索該書名，結(jié)果同樣高達(dá)1859條。“四大名著也有很多版本，我們也說(shuō)不出哪個(gè)版本好。”海口新華書店童書部一售貨員告訴記者，各出版社的兒童圖書種類重復(fù)率很高，售貨員也不清楚應(yīng)該向家長(zhǎng)推薦什么樣的版本，只能建議顧客自己決定。
“以前做童書的只有30幾家出版社，現(xiàn)在高達(dá)530余家，很容易導(dǎo)致重復(fù)出版和版權(quán)糾紛。”知名出版人、童書作家譚旭東說(shuō)，除傳統(tǒng)的兒童出版社外，全國(guó)絕大多數(shù)出版社都已涉及童書出版市場(chǎng)，為家長(zhǎng)提供更多選擇的同時(shí)，也帶來(lái)了重復(fù)出版、低質(zhì)出版等問(wèn)題，部分童書還出現(xiàn)不適宜兒童閱讀的暴力、恐怖、甚至色情內(nèi)容。
準(zhǔn)入“零”門檻：孩子受害 家長(zhǎng)受傷
記者采訪發(fā)現(xiàn)，兒童圖書市場(chǎng)的亂象不僅讓家長(zhǎng)感到無(wú)奈，出版業(yè)內(nèi)人士同樣感到擔(dān)憂。他們認(rèn)為，兒童圖書關(guān)系兒童閱讀推廣，不良圖書直接傷害的是孩子。“一本書的好壞可能影響孩子的一生。”世界圖書出版公司圖書編輯魏露露說(shuō)。
“目前國(guó)內(nèi)還沒有對(duì)童書出版設(shè)定門檻，只要有出版資質(zhì)的出版社，都可以出版童書。”譚旭東介紹，在家長(zhǎng)愈加重視早教的背景下，孩子閱讀越來(lái)越受到重視，因此，兒童圖書市場(chǎng)需求量很大。業(yè)內(nèi)人士表示，相較于其他圖書，家長(zhǎng)對(duì)兒童圖書價(jià)格并不敏感，他們往往在書店購(gòu)買，這也刺激書店和出版社上架發(fā)行更多種類和版本的童書。
“目前少兒出版市場(chǎng)的混亂，其實(shí)同真正用心的出版社、真正認(rèn)真的作者得不到應(yīng)有的回報(bào)有直接的關(guān)系。”兒童文學(xué)作家王鋼認(rèn)為，市場(chǎng)上出現(xiàn)的“煲剩飯”、“胡拼湊”和“湊熱鬧”的兒童圖書，都是源于出版社和部分作者的急功近利，“那些泛濫的東西，成本更低，自然會(huì)獲益更多”。
部分出版社編輯認(rèn)為，眾多出版單位涉及兒童圖書出版，隨之而來(lái)的必然是低水平出版、低質(zhì)量出版的問(wèn)題。盛大文學(xué)華文天下圖書編輯李萍說(shuō)，一本好品質(zhì)的兒童圖書出版一定和項(xiàng)目編輯有直接的聯(lián)系，參與者的水平高低直接影響產(chǎn)品的呈現(xiàn)效果，“真心愛孩子，用心讀孩子，才能做出孩子愛讀的好書”。
整治亂象：凈化童書市場(chǎng)就是凈化孩子心靈
譚旭東介紹，目前大部分少兒出版物還是走流行路線，少兒讀物層次不高，不能充分滿足孩子與家長(zhǎng)對(duì)好書的期待。同時(shí)，出版社對(duì)原創(chuàng)作品過(guò)度挖掘和搶奪，缺乏對(duì)原創(chuàng)作品的真正扶持，造成了童書市場(chǎng)虛假繁榮的局面。
“很多作家忙于應(yīng)付出版社的約稿，討好出版社和市場(chǎng)的結(jié)果是低層次的兒童文學(xué)圖書越來(lái)越多。”譚旭東說(shuō)。
出版業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相關(guān)部門在加大整治童書出版市場(chǎng)的同時(shí)，也要尊重市場(chǎng)規(guī)律，發(fā)揮“無(wú)形的手”的力量，促進(jìn)童書出版優(yōu)勝劣汰。
“市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制是一根看不見的杠桿，它會(huì)有效調(diào)控進(jìn)入市場(chǎng)銷量的圖書的大致走向。一味低價(jià)，低成本運(yùn)營(yíng)，甚至虧損生產(chǎn)，肯定不行；一味高價(jià)，不管讀者承受力，只求暴利，也不會(huì)長(zhǎng)久。”浙江少兒出版社編輯王宜清認(rèn)為，出版單位既要給讀者提供優(yōu)秀的童書產(chǎn)品，又要制定一個(gè)合適的商品價(jià)格，這才是出版社與讀者雙贏的局面。
不少出版業(yè)內(nèi)人士建議，有關(guān)部門嚴(yán)控書號(hào)買賣行為，加大打擊出版侵權(quán)案件；同時(shí)，出版社和作者應(yīng)加強(qiáng)自律，把好兒童圖書選題關(guān)，避免粗制濫造和拼湊而成的童書題材進(jìn)入市場(chǎng)。
（編輯：蘇銳）