文化產(chǎn)業(yè)保險：理想豐滿，現(xiàn)實骨感
“這樣的好事解決了業(yè)務(wù)經(jīng)營風(fēng)險，對企業(yè)大有幫助。如果沒有這樣從無到有的跨越，即使企業(yè)有相關(guān)需求也無所適從。”談到文化部等部門共同開展的保險支持文化產(chǎn)業(yè)試點工作，深圳雅昌彩色印刷有限公司財務(wù)總監(jiān)吳健如此評價。
2011年4月，保監(jiān)會聯(lián)合文化部發(fā)布《關(guān)于保險業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)工作的通知》，確定了首批支持文化產(chǎn)業(yè)保險試點11個險種，由中國人保財險、中國太平洋財險、中國出口信用保險3家保險企業(yè)試點經(jīng)營，期限為兩年。目前已屆兩年的試點工作成效如何？記者對此進(jìn)行了采訪。
乘東風(fēng)做大事
據(jù)介紹，乘著試點工作的東風(fēng)，深圳雅昌彩色印刷有限公司2011年做了一直以來想做而難做的大事——在中國人保財險投保藝術(shù)品綜合保險，為旗下經(jīng)營的藝術(shù)珍品上了一道“安全網(wǎng)”，即這些藝術(shù)品在館藏、展覽、運輸期間因自然災(zāi)害或意外事故造成的直接物質(zhì)損壞或滅失，都能獲得一筆不菲的保險金。“幾倍于保費的保額相對于幾十萬元的保費，對我們企業(yè)應(yīng)該說是收益大于成本。經(jīng)過兩年多的合作，我們正就新合作模式等投保事宜積極溝通。”吳健說。
據(jù)了解，為做好試點工作，3家試點保險機構(gòu)有步驟、有計劃地開展相關(guān)工作。數(shù)據(jù)顯示，試點工作啟動后第一年，截至2012年5月，3家試點保險機構(gòu)推出的相關(guān)險種服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)保險重點項目111個，涉及企業(yè)76家，保費金額5349.26萬元，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險覆蓋額531.94億元。盡管截至目前的最新權(quán)威數(shù)據(jù)沒有發(fā)布，但業(yè)內(nèi)人士估計，這一數(shù)據(jù)有望大幅攀升。
記者在采訪中了解到，在政策效應(yīng)輻射帶動和文化、金融等部門指導(dǎo)下，各地通過搭建平臺促進(jìn)文化企業(yè)與金融保險機構(gòu)對接、推薦重要文化企業(yè)和文化項目、設(shè)立專項保費補貼資金等方式，努力促成保險與文化產(chǎn)業(yè)的“聯(lián)姻”。“可以肯定的是，當(dāng)前圍繞保險如何支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府有推動、保險機構(gòu)有熱情、企業(yè)有需求、業(yè)界有建議，為試點工作順利開展奠定了基礎(chǔ)。”有業(yè)內(nèi)專家如此表示。
三方契合何其難
“我們曾經(jīng)只做過一線當(dāng)紅演藝明星的人身險，文化產(chǎn)業(yè)更廣闊的領(lǐng)域則鮮有涉足。”在某保險機構(gòu)從事保險業(yè)務(wù)的資深人士邵先生告訴記者。他解釋說：“文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的風(fēng)險性太大，可概括為文化創(chuàng)意很豐滿，但經(jīng)營風(fēng)險很骨感。”
當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不一，專業(yè)保險機構(gòu)關(guān)注和支持方向也不同，試點工作推出的11個險種多圍繞演藝活動、展覽展示、動漫游戲業(yè)設(shè)置，也說明了這一點，產(chǎn)業(yè)化程度較高、盈利模式相對清晰的行業(yè)對保險機構(gòu)來說“更靠譜”。這一點得到了中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司蘇州科技支公司有關(guān)人士的認(rèn)可，作為國內(nèi)首家從事專業(yè)性文化保險的支公司，該公司目前的保險客戶多為文化科技型企業(yè)，純創(chuàng)意性文化企業(yè)雖有接觸，能夠簽單的卻很少，這緣于文化企業(yè)“重創(chuàng)意、輕資產(chǎn)”“規(guī)模小、融資難”的老大難問題。
據(jù)介紹，當(dāng)前，金融支持文化產(chǎn)業(yè)項目篩選多由三方獨立審核推薦，即地方文化部門從產(chǎn)業(yè)政策角度推薦項目，銀行、保險機構(gòu)從各自風(fēng)險偏好出發(fā)分別審核，三方審核結(jié)果契合才能確定支持對象。所以，被看好上榜的項目并不多。“我們建立了專業(yè)風(fēng)險評估隊伍，會到企業(yè)實地走訪調(diào)研，審核企業(yè)運轉(zhuǎn)經(jīng)營狀況和未來規(guī)劃。”中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司蘇州科技支公司有關(guān)人士表示，不少文化企業(yè)對能夠幫助其融資、解決生存問題的險種感興趣，而對涉及長遠(yuǎn)發(fā)展和經(jīng)營風(fēng)險的險種則很少關(guān)心。
記者在采訪中了解到，文化企業(yè)中有的拿金融機構(gòu)支持的資金投資他業(yè)；有的在發(fā)展壯大后拋開在發(fā)展起步期給予其支持的金融機構(gòu)；有的財務(wù)、審計情況不透明……這些文化產(chǎn)業(yè)誠信問題是保險機構(gòu)人士一直憂慮的。“政府可搭建平臺，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，改變財政資金直接投放支持企業(yè)的方式，建立風(fēng)險補償池，即從政策平臺、項目篩選平臺、保費支持和風(fēng)險保障方面建立一整套機制，吸引多方共同支持企業(yè)參保才是上策。”有業(yè)內(nèi)人士如此支招。
沒有最好，只有更好
不少文化企業(yè)對保險機構(gòu)能夠推出為企業(yè)量身定做的險種有更多期待。青海藏文化博物院有限公司副總經(jīng)理才公太結(jié)合常年工作實際認(rèn)為，推出針對文物等特殊展品的保險很有必要。“不但博物館自身藏品有了風(fēng)險保障，還會在很大程度上解除私人收藏者借給博物館展覽的后顧之憂。”才公太說。
2009年12月，天創(chuàng)國際演藝制作交流有限公司在美國第三大演藝之都布蘭森獨資購置了白宮劇院及附屬設(shè)施，開始走出去長年駐場演出。該公司副總經(jīng)理張東輝對公司兩次投保獲益的事情記憶猶新。
據(jù)張東輝介紹，一次是購置白宮劇院后在當(dāng)?shù)赝侗ＴO(shè)備器材險，最終獲得6萬美元賠償金，彌補了因劇院水管破裂導(dǎo)致演出設(shè)備、器材被水淹的損失；另一次是一名演職人員在美國演出時突發(fā)闌尾炎，所獲14萬元保險金償付了醫(yī)療費。“出險后，我們即與投保的國內(nèi)保險機構(gòu)取得聯(lián)系，他們馬上與美國當(dāng)?shù)氐谋ｋU合作機構(gòu)接洽，很快派來直升飛機直接把病人送到了附近醫(yī)院，當(dāng)我們乘車到達(dá)醫(yī)院時，手術(shù)已經(jīng)做完了。”張東輝說，國外保險機構(gòu)從服務(wù)理念到產(chǎn)品設(shè)計、出險賠付辦理效率方面確實進(jìn)步很多。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授陳少峰說，國外保險支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的做法和經(jīng)驗值得借鑒，比如健全完善的市場交易規(guī)則，以藝術(shù)品投保為例，藝術(shù)品鑒定估值規(guī)范、交易透明才會降低市場風(fēng)險，保險機構(gòu)才敢于承保。“我們把所有藝術(shù)品打包估值后乘以小于1的系數(shù)，保險機構(gòu)對這一數(shù)據(jù)進(jìn)行測算，雙方達(dá)成協(xié)議后再投保就水到渠成了。畢竟現(xiàn)階段保險機構(gòu)也不想因估值和保費過高，背負(fù)太大的賠付壓力。”吳健說。
（編輯：竹子）