淘寶試水藝術品拍賣 成交額80萬元
一幅乾隆《仿倪瓚山水》從3萬元起拍，叫價200多次，一直被追至2357.5萬元，全場驚愕。這是發(fā)生在今秋保利第16期精品拍賣會上的大冷門。
拍賣場上的熱情也延伸到了互聯(lián)網(wǎng)領域。國內(nèi)知名網(wǎng)絡交易平臺淘寶網(wǎng)(微博)，近期在淘寶拍賣會平臺組織了一場書畫作品網(wǎng)上拍賣，國畫家曾宓的山水畫《秋色山中好》經(jīng)過20多次競拍，以36.06萬元成交。曾宓的20件參拍作品全部成交，總成交額達到80萬元。
在線拍賣均價低于市場價
曾宓是中國當代具代表性的畫家，以筆墨精湛、境界高華、風格強烈著稱。其作品曾被中國畫研究院、慕尼黑博物館等收藏。
淘寶在線拍賣的曾宓書畫作品，起拍價從3000元至20萬元不等?！肚锷街泻谩芬?0萬元起拍，拍得36.06萬元;《五德圖》以8萬元起拍，拍得12萬元;《卻是歸鴻不能語》以5000元起拍，拍得3.82萬元;《行書》以3000元起拍，拍得3.5萬元;成交價最低的一件作品《吃得苦中苦》以5000元起拍，拍得6950元。
雅昌指數(shù)顯示， 2008年春季以來，曾宓國畫在拍賣市場中的成交率在40%~100%之間。其中2008年春季成交率為100%，均價為每平方尺1.49萬元;2008年秋季成交率為67%，均價為每平方尺1.83萬元;2009年春季，成交率為40%，均價為每平方尺2.47萬元;2009年秋季，成交率為60%，均價為每平方尺1.36萬元;2010年春季，成交率為90%，均價為每平方尺4.36萬元;2010年秋季，成交率為79%，均價為每平方尺2.99萬元;2011年春季，成交率為86%，均價為每平方尺2.74萬元。
根據(jù)理財一周報記者統(tǒng)計，此次淘寶拍賣會上拍出的20件曾宓作品平均價格為每平方尺1.68萬元，顯著低于當前其書畫作品市場均價。
縱觀20件作品的競價情況發(fā)現(xiàn)，平均每件作品的出價人數(shù)為7人，出價次數(shù)為45次，人均出價次數(shù)達到7次。其中出價人數(shù)最多的作品為《天道酬勤》和《漁翁詞》，各有12人出價。出價次數(shù)最多的作品為《秋聲賦》，出價次數(shù)達到了106次，出價的激烈程度不亞于線下拍賣會。
網(wǎng)上交易需辨真?zhèn)?/p>
藝術品線上交易模式并非始自淘寶。嘉德在線提供中國書畫、瓷器雜項、郵品錢幣、當代工藝等不同種類藝術品的在線交易;趙涌(微博)在線是目前全球最大的郵票錢幣在線交易平臺。但淘寶網(wǎng)的介入，拓寬了藝術品購買的渠道，也使中端消費人群有機會在網(wǎng)絡購物體驗中觸及藝術品領域。
淘寶拍賣會資深經(jīng)理重陽告訴記者，淘寶網(wǎng)從誕生起就有競拍功能，為了優(yōu)化該功能，淘寶從今年5月開始醞釀淘寶拍賣會，6月起試運行該平臺，提供具有高附加值、珍稀、個性化的拍品，藝術品就是其中之一。
重陽表示，藝術品線上交易最大的難點是作品的真?zhèn)涡裕€下交易通過預展、圖錄、專家鑒定等方式尚不能解決真?zhèn)螁栴}，線上交易的鑒別難度更大，這是互聯(lián)網(wǎng)的短板。作為交易平臺，網(wǎng)站不擔任線下拍賣公司的“顧問”角色，而是尋找專業(yè)畫廊和機構為藝術品把關。此次曾宓書畫拍賣的合作方是杭州的恒廬美術館，通過線下展覽和線上拍賣結合的方式，部分競買人可以親眼看到線上交易的拍品。
作為全球最大的郵品錢幣網(wǎng)絡交易商趙涌在線，從事郵品錢幣業(yè)務26年， 1999年開始涉足電子商務領域。公司業(yè)務總監(jiān)陳佩告訴記者，其網(wǎng)上競買平臺，具有拍賣公司的“顧問”身份，為競拍者提供拍品鑒定和保真承諾，對每一件拍品進行登記備案。
北京藝融國際拍賣公司執(zhí)行董事蔣偉表示，對網(wǎng)絡藝術品拍賣的細節(jié)尚不了解，但他認為藝術品網(wǎng)上拍賣對實體拍賣不構成影響。實體拍賣中不可復制的藝術精品不會通過網(wǎng)絡的方式拍賣交易。實體拍賣是針對小眾、高端人群，而互聯(lián)網(wǎng)是面向大眾消費市場和中低端人群，網(wǎng)上藝術品拍賣相應更適合如版畫、郵品錢幣等相對標準化的作品。同時，蔣偉還表示，無論是實體還是網(wǎng)絡拍賣，真?zhèn)螁栴}都是繞不開的。真?zhèn)螁栴}是藝術交易中的問題，也是魅力所在。
保證金、傭金，線上線下不同
《2010年中國藝術品市場年度報告》顯示，2010年藝術市場交易總額達到1694億元，其中藝術品拍賣金額為589億元，是最大的分類市場。文物藝術品網(wǎng)上交易為10億元，是最小的分類市場。
在這個份額相對小、業(yè)務模式還不成熟的細分市場中，參與方都在不斷完善在線藝術品交易平臺的功能，對購買者的購買習慣也在認知過程中。
陳佩告訴記者，趙涌在線2010年交易金額為2億元，2011年預計目標為3.5億-4億元。在線交易包括一口價和競買兩種，比例為1：9，男性購買者占到八成以上，年齡在25-50歲。年均消費金額以20萬-30萬元一檔最為集中，即每月1.67萬-2.5萬元。
重陽向記者出示了一份近期的小樣本數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明，淘寶網(wǎng)的用戶男女比例為50：50，淘寶拍賣會的用戶男女比例為58:42。前者的用戶平均年齡為27-28歲，后者的用戶平均年齡為31-32歲。淘寶網(wǎng)用戶月均消費金額為670元，淘寶拍賣會用戶的月均消費金額為9600元。
線下實體拍賣行有保證金和傭金制度。一般而言，國內(nèi)拍賣會的保證金為20萬-50萬元，拍賣成功后，買方需繳納傭金15%，賣方需繳納傭金10%。香港蘇富比(微博)對高估價拍品征收100萬港元的保證金，買賣傭金在12%~25%區(qū)間浮動。
相比于實體拍賣成熟的保證金和傭金制度，線上拍賣有所不同。
陳佩表示，目前趙涌拍賣象征性收取1%的保證金，競拍成功后，向買方收取3%~10%的傭金，賣方免收傭金。傭金是平臺運營、征集、鑒定拍品的成本。根據(jù)目前測算，逃單比例不足1%。
重陽表示，淘寶拍賣會處于試運行階段，現(xiàn)在的保證金約為10%，暫不收取傭金。明年正式運行后，將征收傭金。
實體拍賣，一般會提供預估價，也采取無底價拍賣吸引競拍者。趙涌拍賣大部分拍品采取無底價拍賣，競價為階梯式，幅度為5-500元。淘寶拍賣的底價目前主要以合作方給出的價格為參考，曾宓的書畫作品加價幅度為200元，未來拍賣的藝術品將根據(jù)拍品和受眾人群相應調(diào)整。
在拍品保險和運輸方面，趙涌在線目前要求賣方承擔成交金額1%的保險費用。拍品由EMS、中國郵政、順豐等簽約快遞單位送達。該公司曾出現(xiàn)過拍品未送達買家的情況，公司全額承擔了損失。
而在淘寶上拍得曾宓作品的買家則親自前往恒廬美術館取畫。截至記者發(fā)稿時從恒廬美術館館長席挺軍處獲悉，10月17日拍賣結束后，本地和外地的買家已經(jīng)將20件作品全部提走。
（編輯：孫菁）