[中國(guó)藝術(shù)報(bào)]“新概念”：實(shí)體書店的救市突圍？
日前，一則關(guān)于上海市靜安區(qū)新華書店強(qiáng)勢(shì)回歸的消息，引發(fā)各方關(guān)注。在實(shí)體書店普遍冷清、部分凋零的今天，該書店推出了自己的“概念店”，成為新華書店這一國(guó)營(yíng)書業(yè)巨頭的又一次轉(zhuǎn)型試水之作。其實(shí)際做法在于巧打“概念”牌，通過(guò)打造精致優(yōu)雅的閱讀空間、搭配圖書拓展業(yè)務(wù)、數(shù)字閱讀體驗(yàn)、創(chuàng)新引入iMovie影城視聽(tīng)館，影視閱讀“不打烊”，從而為讀者營(yíng)造一種閱讀、交流的氛圍，像家一樣可以找到心靈歸宿的綜合文化體驗(yàn)空間。
新華書店曾經(jīng)遍布中國(guó)廣大的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，構(gòu)成了幾代人的文化記憶。如今，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品的普及率越來(lái)越高，伴隨著人們購(gòu)書習(xí)慣和閱讀習(xí)慣的悄然變化，實(shí)體書店的整體蕭條似乎正在成為不爭(zhēng)的事實(shí)。但是，當(dāng)人們?cè)谡務(wù)撡?gòu)書途徑和閱讀習(xí)慣的改變對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)實(shí)體書店的沖擊之時(shí)，我們卻發(fā)現(xiàn)歐美、日本的實(shí)體書店依然很發(fā)達(dá)。筆者禁不住疑惑，難道只有中國(guó)人的閱讀習(xí)慣和購(gòu)書途徑發(fā)生了變化？
事實(shí)顯然并非如此。糾結(jié)于這樣的思維視角局限，我們或很難找到實(shí)體書店蕭條的根本原因以及救市的良方。我們常常人云亦云，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書便利、快捷。其實(shí)，對(duì)于真正的愛(ài)書人來(lái)說(shuō)，它反倒在一定程度上構(gòu)成一種制約。畢竟，書籍不同于日常消費(fèi)品，它是精神產(chǎn)品，作為一種文化消費(fèi)，它沒(méi)有太多的目的性，那么“你不知道的書”肯定要比“你所知道的書”要多得多。因此，這就需要讀者在購(gòu)書之前能夠?qū)D書信息有著更為深入、直觀的了解和考量。而網(wǎng)上購(gòu)書恰恰在這一點(diǎn)上有一個(gè)巨大限制，就是它的展示性。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以展示多少本書的信息，而一排書架又能夠提供多少圖書信息？保守估計(jì)，書店展銷架能夠提供的圖書信息，在等同時(shí)間內(nèi)，是一個(gè)19寸寬屏電腦的20到50倍。相較于國(guó)外書店在圖書展示性方面的巨大優(yōu)勢(shì)，我們還有不少文章要做。上海靜安區(qū)的這家“概念店”正在有所嘗試，如它推出的圖書拓展服務(wù)、營(yíng)造精致優(yōu)雅的閱讀空間等等，方便讀者可以更加直觀、舒適地了解時(shí)下更多圖書信息。
另外，同樣是讀者購(gòu)書的無(wú)目的性，書店賣書并不等價(jià)于讀者買書。也就是說(shuō)，其實(shí)絕大部分人不會(huì)像美國(guó)戰(zhàn)斧導(dǎo)彈一樣定點(diǎn)定位地跑到書店指定的位置去買一本書，而是去找書，或者說(shuō)，徜徉在這樣一個(gè)書海里，尋得一種文化上的高雅享受。新華書店“概念店”，打破了以往傳統(tǒng)書店沉悶、規(guī)格化的固有模式，讓單一書城變身大型文化空間，不是把書店建成一個(gè)堆滿圖書的倉(cāng)庫(kù)，而是注重精致優(yōu)雅的閱讀空間規(guī)劃，為人們提供了一個(gè)多維度、廣視角的文化體驗(yàn)平臺(tái)。凡此種種，都是實(shí)體書店獨(dú)具的、網(wǎng)絡(luò)書店所不能比擬的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。
應(yīng)該說(shuō)，實(shí)體書店從來(lái)都不真正缺乏生存空間，而對(duì)其空間的發(fā)掘就在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。從年初的吉林省長(zhǎng)春市重慶路的一家新華書店部分對(duì)外招商，貨架代替了書架，包括數(shù)碼產(chǎn)品、小家電、保健用品、工藝禮品等小商品走上書架，到河南省新華書店嘗試轉(zhuǎn)型數(shù)字化、打造復(fù)合型書店，如今，沉寂了兩年之久的上海市新華書店靜安店強(qiáng)勢(shì)回歸，這些都表明，在當(dāng)下國(guó)人文化生活日趨多元化的過(guò)程中，新華書店作為曾經(jīng)的國(guó)家圖書銷售第一品牌不會(huì)也不應(yīng)逐漸淡出全民閱讀與文化生活的舞臺(tái)中心。希望從新華書店首家“概念店”的經(jīng)營(yíng)模式和理念中，我們能找到想要的答案。
（編輯：曉婧）