《漢字英雄》：傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)
《漢字英雄》：傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)
——訪河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道總監(jiān)徐濤
暑期是電視開(kāi)機(jī)率較高的收視“旺季”。定位為“文化中國(guó)、文化衛(wèi)視”的河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道別出心裁地推出一檔漢字文化節(jié)目——《漢字英雄》。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，河南衛(wèi)視為什么會(huì)采取這樣一種傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)？記者近日采訪了河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道總監(jiān)徐濤。
記者：為什么河南衛(wèi)視要選擇《漢字英雄》來(lái)表達(dá)“文化”定位？
徐濤：媒體有娛樂(lè)大眾的功能，但更要有引導(dǎo)人、鼓舞人的作用。換句話說(shuō)，我們還必須承擔(dān)媒體的社會(huì)責(zé)任?；谶@個(gè)出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合河南在中華文明史中擁有重要地位和豐富資源，我們選擇了“文化中國(guó)、文化衛(wèi)視”作為河南衛(wèi)視的頻道定位。
漢字是中華文明最基本的載體。無(wú)論是傳說(shuō)中的倉(cāng)頡造字，還是安陽(yáng)出土的甲骨文，似乎都證明了漢字起源于河南。用小篆統(tǒng)一漢字書寫規(guī)范的李斯、寫出中國(guó)第一部文字學(xué)著作《說(shuō)文解字》的許慎，也是河南人。可以說(shuō)，漢字與中華文明的關(guān)系、漢字與河南的關(guān)系，都密不可分。所以，制作、播出《漢字英雄》這樣的節(jié)目，河南衛(wèi)視責(zé)無(wú)旁貸。
記者：通常認(rèn)為，做文化節(jié)目很難做出比較好的收視表現(xiàn)，進(jìn)而影響市場(chǎng)表現(xiàn)，河南衛(wèi)視如何解決這個(gè)問(wèn)題？
徐濤：不是不期待觀眾的支持，而是沒(méi)有足夠的經(jīng)驗(yàn)去做判斷，我們只能手摸著石頭往前蹚。做文化衛(wèi)視肯定會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)面臨市場(chǎng)的壓力，但我們認(rèn)為不是“文化”這個(gè)定位跟市場(chǎng)水火不容，而是一個(gè)新品牌必須經(jīng)過(guò)的逐步被市場(chǎng)接受的過(guò)程。通過(guò)在《漢字英雄》運(yùn)作過(guò)程中的各種嘗試，我們初步觸摸到了一個(gè)能將文化、品質(zhì)和傳播效果完美結(jié)合、能夠?qū)⑽幕?jié)目做得好看的方法。
記者：用電視來(lái)表現(xiàn)深沉、嚴(yán)肅的“文化”概念，會(huì)不會(huì)受到電視媒體自身特性的限制？
徐濤：這個(gè)問(wèn)題的確曾經(jīng)困擾過(guò)我們。電視節(jié)目畢竟是現(xiàn)代科技所能支持的、能夠傳遞最大信息量的大眾傳播內(nèi)容載體，由純文字能夠承載的內(nèi)容，聲畫俱備的電視理應(yīng)能夠承載。所以，不是電視無(wú)法表現(xiàn)“文化”，而是我們沒(méi)有找到好的表現(xiàn)方式。文化和電視的結(jié)合，一定是有好的方法的。我們需要做的就是去把它找出來(lái)。在《漢字英雄》之后我們會(huì)陸陸續(xù)續(xù)上線幾檔跟文化尤其是漢字有關(guān)的節(jié)目。這些節(jié)目都將按照我們已經(jīng)摸索出來(lái)的方法設(shè)計(jì)、制作、播出。希望這些節(jié)目可以幫助河南衛(wèi)視明確樹(shù)立“文化中國(guó)、文化衛(wèi)視”的頻道定位，向廣大觀眾傳播中華民族優(yōu)秀文化，并被廣大觀眾認(rèn)可、接納。
記者：《漢字英雄》是河南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝聯(lián)合制作的，這種合作有何創(chuàng)新之處？
徐濤：隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，電視媒體必須換一個(gè)思路考慮未來(lái)的發(fā)展。河南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝聯(lián)合制作《漢字英雄》，雙方按照1∶1的比例共同投資，共享知識(shí)產(chǎn)權(quán)、共同制作播出，聯(lián)合招商、共同受益。這樣的合作模式在國(guó)內(nèi)電視界尚屬首次。通過(guò)與愛(ài)奇藝的合作，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的電視、PC、手機(jī)、平板電腦4個(gè)視頻終端的多屏互動(dòng)。4個(gè)視頻終端可以實(shí)現(xiàn)同步播出，不僅如此，電視播出版以外的花絮版、無(wú)剪輯版、MINI版等諸多視頻資源都可以放在其它3個(gè)終端播放。另外，為了節(jié)目宣傳，還開(kāi)發(fā)了手機(jī)和PAD版的同名APP軟件，使觀眾既可以平時(shí)參與漢字游戲，也可以同步觀看電視播出，與選手同步答題，實(shí)現(xiàn)真正的電視互動(dòng)。《漢字英雄》的合作，是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的延伸和拓展，達(dá)到了傳統(tǒng)媒體和新媒體高度融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的整合傳播效果。
（編輯：?jiǎn)诬帲?/span>