文化產(chǎn)業(yè)如何“揚帆出海”
中國核心文化產(chǎn)品進出口情況（制表：陳恒）
2013年2月，中國對外演出集團主辦，中國金陵藝術團演出的的大型舞劇《牡丹亭》在澳大利亞墨爾本上演。CFP
“十一五”期間，我國核心文化產(chǎn)品進出口從102.1億美元增長到143.9億美元，年均增長9.0%；我國文化服務進出口從26.6億美元增長到57億美元，年均增長19.5%。文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化貿(mào)易及文化“走出去”規(guī)模日益擴大，但與我國在世界政治經(jīng)濟體系中的地位和作用相比，與中華文化的悠久歷史和巨大魅力相比，我國對外文化貿(mào)易和“走出去”的規(guī)模還有待進一步提高。
A 搭建平臺：從“走出去”到“走進去”
【數(shù)據(jù)】根據(jù)世界貿(mào)易組織的統(tǒng)計，2010年我國電影音像服務出口為1.2億美元，而美國同期電影音像服務出口達145.6億美元，是中國的121倍。截至2010年底，我國新聞出版、廣電音像、文化藝術和娛樂業(yè)等領域企業(yè)對外直接投資累計3.5億美元，投資額僅占我國同期對外直接投資存量的0.1%。
“文化走出去的靈魂不是簡單地‘走出去’，而是實實在在地‘走進去’，進入西方主流演藝市場。作為純粹以商業(yè)模式進入國際演藝市場的國有控股文化企業(yè)，我們深深體會到實施中國文化走出去戰(zhàn)略是一個長期的戰(zhàn)略。”在天創(chuàng)國際演藝制作交流有限公司副總經(jīng)理張東輝看來，對傳播中國文化而言，打造一個有效的海外展示平臺，至關重要。“我們感到?jīng)]有自己的演藝場所使我們在海外發(fā)展受到了局限。因此，我們決定全資收購白宮劇院，成為中國第一家在海外擁有產(chǎn)權(quán)劇院的中國演藝企業(yè)。”經(jīng)過多年在白宮劇院和國際演藝市場的打拼，天創(chuàng)贏得了口碑。2013年白宮劇院決定推出由北京天創(chuàng)演藝公司制作的《馬可·波羅傳奇》。從2014年開始，白宮劇院將形成制度，每年選拔安排若干中國優(yōu)秀劇目，進行演出。
【點評】文化部文化產(chǎn)業(yè)司副巡視員施俊玲：我國文化貿(mào)易仍處于起步階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎依然薄弱，與發(fā)達國家文化貿(mào)易相比，我們文化產(chǎn)品服務的數(shù)量和質(zhì)量還有較大差距，貿(mào)易結(jié)構(gòu)還有待進一步優(yōu)化。隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，經(jīng)濟總量活躍居全球第二，在國際事務中的作用越來越大，國際社會在關注中國發(fā)展的同時，也開始關注中華文化的獨特魅力，更多的人愿意了解和學習中華文化。這種學習和借鑒的氛圍，為我國文化貿(mào)易帶來了很大的市場空間。一批具有國際視野的文化企業(yè)開始走向國際市場，而他們的成功經(jīng)驗也將為我國文化產(chǎn)業(yè)在更大范圍、更高水平上參與國際合作與發(fā)展打下堅實的基礎。今后一段時期，政府部門將在減免稅收、財政扶持方面為文化企業(yè)開拓海外市場提供便利化的服務。
（編輯：子木）