用好新媒體 發揮正能量
編者按：以互聯網和手機等數字終端為代表的新媒體迅速發展，為基層黨組織和廣大黨員宣傳黨的路線方針政策、聯系服務人民群眾、發揮先鋒模范作用提供了新的渠道和平臺，同時也為各種思想價值交流交鋒、各種信息云集與散發提供了場所。用好新媒體發揮正能量，是新形勢下加強基層服務型黨組織建設、提高黨的建設科學化水平的一項重要任務。近日，中央直屬機關工委組織部與人民日報社、中國科協機關黨委聯合召開了“中直機關基層黨組織和黨員用好新媒體、發揮正能量專題研討會”。新華網黨委等10個基層黨組織作大會發言，人民網等12家中央重點新聞網站和共產黨員網、中直黨建網的黨組織和黨員發出倡議，號召中直機關基層黨組織和黨員要在用好新媒體、發揮正能量上走在前、作表率。現將倡議書和大會發言摘編刊登，以饗讀者。
中直機關基層黨組織和黨員用好新媒體發揮正能量
倡議書
以互聯網和手機等數字終端為代表的新媒體迅速發展，為基層黨組織和廣大黨員宣傳黨的路線方針政策、聯系服務人民群眾、發揮先鋒模范作用提供了新的渠道和平臺，同時也為各種思想價值交流交鋒、各種信息云集與散發提供了場所。用好新媒體，發揮正能量，是新形勢下加強黨的建設的重要任務，是基層黨組織和廣大黨員的重要義務和責任。中直機關基層黨組織和黨員應走前頭、作表率。為此，我們倡議：
一、在宣傳黨的路線方針政策上作表率。深入宣傳黨的十八大精神、習近平總書記一系列重要講話和黨中央重大決策部署，深入宣傳中國特色社會主義道路、理論和制度，深入宣傳實現中華民族偉大復興的中國夢。帶頭嚴守政治紀律，堅決做到：不散布違背黨的理論和路線方針政策的意見，不發表違背中央決定的言論，不制造傳播政治謠言及丑化黨和國家形象的言論。
二、在聯系服務人民群眾上作表率。積極利用網站、QQ群、微博、微信等公眾喜聞樂見的新媒體形式，廣泛聯系群眾、服務群眾，了解社情民意，向群眾詢計問策，與群眾交流思想，解答咨詢，回應訴求，協調并監督解決群眾反映的問題。爭當新媒體領域里人民群眾的貼心人和公益服務的志愿者，多為群眾辦實事、辦好事。
三、在推動精神文明建設上作表率。大力宣傳社會主義核心價值觀，努力營造向上、向善、向美的社會氛圍；傳播先進文化，弘揚社會正氣。不發布危害公眾利益和侵犯他人權益的信息，不發布有違社會公德的低俗信息，不轉發未經證實的信息，不從事以營利為目的、與自身身份不符的活動。做社會公德的維護者、職業道德的促進者、家庭美德的傳播者和個人品德的示范者。
四、在推動改革、促進和諧上作表率。積極運用科學的理論和方法，解答改革發展中社會關切的問題，教育引導廣大黨員群眾，既要有加快推動改革的使命感緊迫感，又要認清改革的過程性復雜性；既要樹立權利意識，又要有大局精神和法制觀念，多提建設性意見。有條件的單位要圍繞群眾關心的社會熱點，設置專題，引導輿論，為推動改革不斷深化創造良好環境。
五、在提高素質、用好管好新媒體上作表率。認真學習新媒體知識、努力掌握使用新媒體技能，多用善用新媒體，及時正確發聲。新聞宣傳單位基層黨組織要圍繞提高新媒體中的輿論引導和管控能力，加強人才培養，加強制度建設，改進表達方式，進一步增強社會影響力。讓我們共同努力，逐步形成以新聞媒體單位為主導，基層黨組織和廣大黨員廣泛參與，各展優勢、各展所長，積極運用新媒體、傳遞和放大社會正能量的新格局，為宣傳黨的路線方針政策、聯系服務人民群眾、促進事業發展和社會和諧，貢獻更多的智慧和力量。
倡議單位：人民網、新華網、中國網、國際在線、中國日報網、央視網、中國青年網、中國經濟網、中國臺灣網、中國西藏網、中國廣播網、光明網等中央重點新聞網站和共產黨員網、中直黨建網的黨組織和黨員
2013年6月26日
認識新媒體
用好新媒體
求是雜志社機關黨委
新媒體是一把“雙刃劍”，用好了會傳遞出正能量，如果使用不好則會造成消極影響。當前新媒體帶來了一系列新情況和新挑戰：一是不同輿論場之間分化趨勢明顯。在網絡信息傳播迅速發展的背景下，我國傳統媒體輿論場、新興媒體輿論場這兩個輿論場之間的關系更加紛繁復雜。二是輿論“去中心化”的特征漸趨突出。隨著博客、微博、社交網站、移動通訊終端等基于人際傳播的互聯網應用，新媒體體現出越來越明顯的大眾傳媒屬性，傳播呈現去中心化的趨勢。三是“信息污染”現象有所顯現。日益豐富多樣的新聞信息在更好地滿足人們精神文化生活需求的同時也帶來了“信息迷霧”、“信息污染”等弊端和難題。四是“網絡動員”越來越強大。在自媒體時代，網絡動員成為輕而易舉的事情。機關黨組織用好新媒體、發揮正能量的關鍵，一要兼顧“兩個輿論場”，創新基層黨組織思想建設格局；二要及時回應熱點，準確把握節點；三要主動設置議程，提高引導主動性；四要營造有利環境，挖掘利用多種資源。
辦好新媒體
迎接新挑戰
中國經濟網傳播中心黨總支
中國經濟網置身于新媒體行列，也面臨新媒體迅猛發展帶來的挑戰。一方面，傳統的新聞傳播方式和格局已發生重大變化，商業門戶網站對重點新聞網站形成了巨大沖擊，網絡媒體間人才爭奪愈加激烈。另一方面，社交媒體及移動互聯網的快速發展使新聞傳播正呈現前所未有的復雜局面，新媒體的發展也要求我們必須掌握更加領先的技術與現代化的管理方法。面對嚴峻挑戰，中國經濟網始終堅持“三個毫不動搖”：堅持網站新聞媒體屬性毫不動搖，推出中文簡體、繁體，英語、德語等多語種版本，擴大正面宣傳影響力；堅持網站國家隊品牌毫不動搖，緊緊把握圍繞中心、服務大局這一基本方針；堅持網站財經特色不動搖，擁有宏觀經濟資訊、產業經濟、財經新聞、國際經濟等十大經濟類權威板塊，在業內的影響力不斷提升。在新媒體時代，中國經濟網首要的任務就是要千方百計地辦好新媒體，使網站這個承載著多種新媒體手段的平臺擴大影響力，成為在輿論場上發揮正能量的主力軍。
創新方法途徑
發揮引領作用
新華網黨委
新媒體在推動社會進步的同時，也為負面新聞、網絡謠言的傳播提供了條件。當前的新媒體領域，可以說是正能量與負能量交織，主旋律與“雜音”、“噪音”并存。如何適應新形勢、新技術發展，讓互聯網和智能手機等新媒體成為傳播正能量的重要陣地，是基層黨組織建設必須破解的重要課題。幾年來，新華網不斷創新實踐，探尋發揮正能量的方法途徑。一是強化責任意識、加強正面引導。堅持“改文風”的要求，用“政治家的頭腦”和“藝術家的手法”，以“娓娓道來”的方式，真正把社會責任落實到行間字里。二是開辦手機黨校，創新黨員學習教育模式，形成掌上“大課堂”，至今已播發300余期，新華社總社240余萬人次接收閱讀。三是建立“微博黨支部”，利用黨務微博大廳把眾多工作、生活地點分散的黨員連接起來，參加網絡組織生活，以虛擬的手段實現了真實的溝通與交流。四是開展微公益活動，利用微博平臺組織公益活動，發揮主流新聞媒體的引領、示范作用，助力公益事業。
堅持正面宣傳
彰顯生氣正氣
中國網黨委
互聯網以其信息量大、內容豐富、互動功能強、覆蓋人群廣、時效性強等特點在現代傳媒業中占據越來越重要的位置。尤其是近幾年移動互聯網的興起，和以微博、微信為代表的自媒體的發展，使互聯網有了更廣闊的發展空間和用戶群，為加強黨的建設提供了新的機遇。按照習近平總書記提出的“大力激發社會正能量,為實現中國夢提供強大精神動力”要求，中國網有效利用網絡平臺，開辟與黨員群眾溝通的新渠道，培養黨員群眾主流意識，向廣大網民傳遞社會正能量，彰顯生氣、正氣。利用多語種多媒體手段，充分發揮海內外輿論引導和監督作用，堅持正面宣傳不動搖，設立國情庫、觀點中國等多語種多媒體品牌欄目，開設官方微博，在宣傳報道工作中正面宣傳黨的路線方針政策，實事求是地反映社會現實生活主流。推動黨建工作與互聯網平臺有機融合，以加強制度建設、規范網絡傳播秩序為突破口，通過開展內容全面的培訓、走轉改等方式，鼓勵員工開拓視野，提高提取正面信息能力，向黨員群眾傳遞社會正能量。
突出視頻特色
打造網上精神家園
中國網絡電視臺黨委
中國網絡電視臺（CNTV）在全國各級媒體中首家報道“最美女教師”張麗莉的感人事跡，重點打造“中國公開課”，建成“科學發展成就輝煌”、“復興之路”、“中國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動成果展”等一批主旋律、國家級網絡展覽館。突出網絡視頻特色，舉辦“拍凡人善舉，樹榜樣拍客”微視頻網絡征集展播活動，鼓勵草根視角、平民表達，實現以網絡力量傳遞社會正能量的成功實踐。2012年，全力承建中組部黨員教育中心主辦的共產黨員網，打造全國8200萬黨員和400多萬基層黨組織的學習平臺、交流平臺、服務平臺和表彰平臺，打造共產黨員的網上精神家園。針對新媒體領域黨員隊伍求新求變、勇于創新、敢于嘗先的特點，CNTV黨委獨創設計桌面游戲“黨史伴我行”，激發80后、90后黨員主動學習黨史的積極性。依托CNTV微博平臺，開設“學雷鋒”、“為好人加油”等精彩互動話題，鼓勵年輕黨員拍攝制作“抗震救災”、“學雷鋒”、“獻愛心”等主題公益短片，身體力行傳播“微公益”理念。
用新媒體助力
反腐倡廉建設
中央紀委預防腐敗室黨支部
互聯網的快速發展，信息傳播主體的多元化以及新媒體的聚焦功能和放大效應，對黨風廉政建設和反腐敗工作產生了深刻影響。中央紀委監察部十分重視現代信息技術尤其是網絡新媒體在預防腐敗工作中的作用，充分利用國家預防腐敗局中英文互聯網站，發出權威聲音，加強網絡互動，注重正面引導，努力傳播正能量，為反腐倡廉建設創造良好環境。國家預防腐敗局網站開通4年來，網站共發布信息2萬余條，其中英文信息1600條。網民點擊數累計1.97億，其中來自國外網民的點擊數達1400萬。一些國際反腐敗組織將國家預防腐敗局網站作為指向中國的鏈接，許多國家的防治腐敗機構通過網站來了解中國的反腐倡廉建設。網站與有關媒體、廉政研究機構、專家學者及150多種報刊建立了合作關系，定期對網民留言進行整理匯總，編寫《網民留言和來信情況專報》供領導參閱。自網站完成升級改版至今，網民留言共有77000多條，發來電子郵件67萬多封。國家預防腐敗局網站已成為預防腐敗宣傳報道的窗口、理論探討的園地、信息公開的平臺、聯系群眾的紐帶。
傳播社會正能量
需要黨員廣泛參與
中央組織部新聞辦公室黨支部
隨著以互聯網為代表的新媒體蓬勃發展，基層黨組織和黨員隊伍建設處在一個全新的輿論環境中，塑造基層黨組織和黨員干部良好網絡形象，關鍵要傳播正面信息。充分運用新媒體傳播基層黨組織和黨員隊伍建設重要方針政策、重要活動、重大改革舉措和重要工作成果。加大網上宣傳力度，用網民聽得懂、容易接受的語言和方式去宣傳，努力讓先進典型蘊含的正能量在網民中入腦入心。針對網上涉及基層黨組織和黨員干部的負面輿情，既從中體察民情民意、汲取民智，改進工作，不斷推進基層黨組織和黨員干部隊伍建設科學化，又妥善處置這些事件，防止不當炒作。對網民質疑積極回應，抓緊調查事件真相，給網民負責任的交代。凡是涉及到違規違紀問題的，都堅決查處，絕不姑息遷就，堅持講真理、講真相，堅決駁斥謠言歪理。主動開展網絡輿論引導，綜合運用微博等多種方式，積極弘揚真善美，鞭撻假丑惡，傳播好聲音。新媒體時代“人人都有麥克風”，廣大基層黨組織和黨員都來運用新媒體，正能量才會無窮大。
運用新媒體平臺
推進機關黨建工作
全國婦聯機關黨委
信息技術的飛速發展導致傳播方式發生深刻變革，人們通過一部手機就可以輕松實現閱讀、收聽、收看、上網、收發郵件等多種目的。屏幕閱讀、在線閱讀、視聽一體化等越來越成為黨員們青睞的信息接受方式和學習方式。新媒體具有的這些優勢，都是傳統的傳播方式所不能比擬的。全國婦聯機關黨委秉持“主動適應，為我所用”的理念，結合工作實際，以“全國婦聯黨員之家”網頁為核心，建成了“五個一”新媒體黨務工作平臺，即“一網”——全國婦聯黨員之家網頁，“一臺”——全國婦聯黨員手機短信互動平臺，“一報”——全國婦聯手機黨報，“一庫”——全國婦聯黨員信息庫和“一系統”——全國婦聯機關黨委OA辦公系統。作為中直機關“創新亮點示范工程”，新媒體黨務平臺的使用打破了時空限制，拓展了信息覆蓋面，加強了機關黨委與二級黨組織、黨務工作者和全體黨員的溝通聯系，實現了“低成本傳遞信息，無障礙互動交流，零距離聯系黨員”的目標，凝聚了力量，增添了活力，為全國婦聯黨建工作開辟了全新陣地，得到了各級領導的認可和黨員的好評。
用好網絡技術
服務科技工作
中國科協信息中心黨支部
信息中心黨支部積極發揮戰斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用，努力建好、用好中國科協網，使其成為面向廣大科技工作者和科協工作者傳播正能量的重要陣地。中國科協網以構建覆蓋科協系統、聯系千百萬科技工作者的科技社團網絡傳播體系為目標，逐步將科協系統的組織優勢轉化為傳播優勢，信息采集觸角逐漸伸向基層，信息發布覆蓋從機關到31個省（區、市）科協，200個全國學會，以及企業科協、高校科協和科協的基層組織，每年發布文字信息近萬篇，總字數1000多萬字。在中國科協網迅速壯大過程中，信息中心黨支部十分重視黨員隊伍建設，青年黨員成為正能量傳播的中堅力量。在深入宣傳黨的十八大精神，推動實施創新驅動戰略，積極推進實施全民科學素質行動計劃綱要，弘揚科學道德，宣傳中國夢，廣泛宣傳科學家、優秀科技工作者，開辟黨建工作網絡陣地“黨旗下的科協”，及時發布科協重要政務信息等方面，青年黨員發揮了重要作用。在新媒體時代，中國科協網將堅持主流意識形態，不斷提升專業化水平，把中國科協網建成自覺踐行社會主義核心價值觀，傳播社會主義正能量，共同實現民族復興中國夢的重要陣地。
自身硬
才能唱響主流聲音
人民日報新聞協調部
微博運營室黨小組
新媒體輿論場眾聲喧嘩，作為黨中央機關報辦的微博如何發聲？微博運營團隊努力傳承人民日報的使命感和責任感，建立健全政治學習、信息溝通、業務研討等制度，多次組織“如何壯大主流思想輿論”、“如何維護真實性”等專題討論。大家把“人微言重”四個字作為自警，寫在辦公室的黑板上。工作一旦出現差錯，哪怕是一個錯別字，也會“較真”。這個團隊絕大多數是青年黨員，微博粉絲也以年輕人居多。按照中央領導同志提出的“三貼近”方針、報社領導提出的“在融合中引導，在引導中融合”的要求，堅持以平等、平和的態度與網友互動，有時也會采用一些“網言網語”。高考成績公布，我們及時發聲：“人生的答案不該只是大學。四年后你在乎的也許不再是分數，而是成長為怎樣一個最好的自己。”強化創新活力，將“政治敏感、新聞敏感和技術敏感”并列為必備素養，與人民網一起創辦報網融合實驗室，參與自主研發“社交媒體聚合管理系統”，以更好完成黨和人民交給的任務。目前，人民日報法人微博在人民、新浪、騰訊網上的總粉絲超過1800萬，逐步在微博平臺形成權威、理性、親和的形象。
（編輯：高晴）